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隨著�(wǎng)�(luò)�(yīng)用匯流趨�(shì)持續(xù)蔓延�3C�(chǎn)品也展開全面性的連網(wǎng)�(yīng)用風(fēng)潮,包括手機(jī)、PDA、電視等消費(fèi)性電子市�(chǎng)皆出�(xiàn)�(qiáng)�(diào)連網(wǎng)�(yīng)用功能的�(chǎn)品設(shè)�(jì),尤其電視連網(wǎng)�(yīng)用方面,Apple與Google兩大陣營(yíng)持續(xù)投入資源,讓大量�(yùn)用連網(wǎng)技�(shù)的Apple TV、Google TV的實(shí)用價(jià)值大幅提升�
以往�3C�(chǎn)品應(yīng)用戰(zhàn)�(chǎng),通常鎖定在換�(jī)周期相對(duì)較短、單�(jià)較低廉的行動(dòng)電話、筆記型�(jì)算機(jī)等產(chǎn)品,如今Apple、Google已將�(zhàn)局逐步延伸至顛覆傳�(tǒng)電視�(yīng)用模式的Smart TV市場(chǎng),不僅將�(nèi)容產(chǎn)�(yè)帶向�(shù)字化后的新競(jìng)�(zhēng)情勢(shì),同�(shí)也讓電視加速邁入全面數(shù)字化�(yīng)用環(huán)境的新境界�
Apple TV、Google TV引爆Smart TV市場(chǎng)熱潮
綜觀Smart TV市場(chǎng),在2011年之前的�(fā)展形式,受限于電視連網(wǎng)�(yīng)用風(fēng)氣尚未成形,Apple TV、Google TV采取以O(shè)TT(Over-The-Top) Box形式,讓傳統(tǒng)電視�(jī)�(kuò)充連網(wǎng)的能力。而OTT Box有別于往昔的(Set-top-box)架�(gòu),傳�(tǒng)電視�(shù)字化的另一�(xiàng)�(chǎn)品(Set-top-box�(�(shù)字機(jī)上盒),是屬于相對(duì)封閉的系�(tǒng)�(huán)境,多數(shù)為內(nèi)容供貨商如區(qū)域有線電視臺(tái)、區(qū)域內(nèi)容服�(wù)�(yè)者,針對(duì)其內(nèi)容服�(wù)利用�(shù)字技�(shù)傳輸、轉(zhuǎn)換內(nèi)容形式的一種中介設(shè)備,�(dāng)用戶脫離該服�(wù)商的�(wǎng)�(luò)�(shí),數(shù)字機(jī)上盒的硬件功能自然無(wú)法與其它�(nèi)容服�(wù)商介接,即便部分Set-top-box提供連網(wǎng)服務(wù),也僅止于有限的特有綁定之網(wǎng)�(luò)視頻、電郵應(yīng)用服�(wù)�
OTT Box開放系統(tǒng) �(kuò)張數(shù)字電視應(yīng)用價(jià)�
相較于Set-top-box�(shù)字機(jī)上盒,OTT Box的特殊之處在于其開放式的系統(tǒng)平臺(tái),例如,Apple TV除自有之影片租賃、音�(lè)下載�(yīng)用外,還提供YouTube...等網(wǎng)�(luò)�(yīng)用服�(wù),而Google推出的Google TV,更是以Android為系�(tǒng)底層架構(gòu),利用OTT Box的介接形式,讓傳�(tǒng)電視具備相對(duì)完整之Internet資源接取能力,而不�(huì)有綁定特定內(nèi)容服�(wù)商的�(yīng)用限制�
OTT Box與Set-top-box除在系統(tǒng)的開放性課題外,其�(shí)兩者在硬件�(shè)�(jì)方面的技�(shù)差距極小,OTT Box采取傳統(tǒng)電視升級(jí)掛接的設(shè)�(jì)形式,即必須具備視訊�(zhuǎn)換、連網(wǎng)信息�(yùn)�/處理、儲(chǔ)存、網(wǎng)通……等技�(shù)整合�
延續(xù)前述,現(xiàn)階段多數(shù)Smart TV�(yīng)用,如Apple與Google的產(chǎn)品形式,礙于初期市場(chǎng)接受度與TV換機(jī)周期相對(duì)較長(zhǎng)(至少4~5�),初期均以O(shè)TT Box形式推出外掛型的�(chǎn)品,使用方式為利用HDMI或是AV視訊端子介接傳統(tǒng)CRT TV或LCD TV,另一端則在OTT Box�(yù)留Wi-Fi、有線網(wǎng)�(luò),讓TV可呈�(xiàn)Internet�(shù)字內(nèi)容,�2011年已有TV�(yè)者推出所謂Internet TV,即TV本身�(nèi)建OTT Box的網(wǎng)�(luò)接取與運(yùn)算處理能力,亦考驗(yàn)家電�(yè)者對(duì)于整合網(wǎng)通技�(shù)模塊之技�(shù)�(shí)力�
平臺(tái)�(kuò)充與整合 提升Smart TV�(yīng)用價(jià)�
再來(lái)檢視Smart TV�(chǎn)�(yè)的市�(chǎng)狀�(tài)。往往�(huì)有人�(rèn)為Smart TV與Internet TV近似,其�(shí)兩者差異在于Internet TV為單純具備連網(wǎng)功能的電視設(shè)備,而目前廣義的Smart TV,為具備�(yùn)算、數(shù)�(jù)處理與部分操作系�(tǒng)�(yīng)用能力之整合性的TV�(yīng)用環(huán)境�
例如,Google TV為Android嵌入式操作系�(tǒng)與連網(wǎng)功能之結(jié)合,Apple TV為iOS與連網(wǎng)、TV視頻�(zhuǎn)換功能結(jié)合,因此相較于網(wǎng)�(luò)電視、互�(lián)�(wǎng)電視(Connected TV)為僅具Wi-Fi或以太網(wǎng)�(luò)連網(wǎng)功能的電視設(shè)備,Smart TV更多了連接�(wǎng)�(luò)服務(wù)平臺(tái)Internet Service Platform�?dāng)U充應(yīng)用,加上嵌入式系�(tǒng)的整合,可讓電視�(shè)備提供更豐富的加值數(shù)字內(nèi)容�
例如,透過(guò)App Store、Android Market�(jī)制,此擴(kuò)充后的TV�(yīng)用功能,與早先的IPTV�(yíng)�(yùn)�(jī)制有很大的差異性,但又呈現(xiàn)部分�(yīng)用型�(tài)重疊但內(nèi)容服�(wù)互不抵觸的應(yīng)用形式�
Smart TV可以將服�(wù)架構(gòu)區(qū)分為Content、Service Provider、Device三端,在Content方面,透過(guò)Smart TV的連網(wǎng)功能,電視的�(shù)字內(nèi)容來(lái)源不限區(qū)域性有線電視服�(wù)�(yè)者,可以�(kuò)展至Internet�(xiàn)有的�(nèi)容服�(wù)�(yè)者,提供�(jīng)由標(biāo)�(zhǔn)�(yè)面或針對(duì)OTT Box�(shè)�(jì)、系�(tǒng)架構(gòu)最佳化�?dāng)?shù)字內(nèi)容服�(wù),可以是�(shù)字化的電視節(jié)�(如BBC、NBC、CBS、HBO),也可以是原生的�(wǎng)�(luò)�(nèi)�(如Netflix、Hulu、YouTube視訊)�
Service Provider方面,可以是�(xiàn)有的寬帶�(wǎng)�(luò)服務(wù)商、電信營(yíng)�(yùn)商,例如AT&T、VZW……等,或是現(xiàn)有的�(wǎng)�(luò)服務(wù)�(yè)者,例如Google、Yahoo……等,甚至是家電品牌�(yè)者也投入Smart TV的數(shù)字內(nèi)容平�(tái)建置,例如Samsung、Sony、Skyworth……等�
在Device方面,除使用者自行增�(shè)之OTT Box Device�(lái)�(kuò)充TV�(yīng)用功能外,經(jīng)由Service Provider套裝�(chǎn)品或是獨(dú)立型的加值設(shè)備形式,提供OTT Box Device也是一種相�(dāng)常見(jiàn)的應(yīng)用方案,反之由傳�(tǒng)電視家電�(yè)者提供的�(shè)備,即傾向于采整合TV與Smart TV�(yīng)用功能之Smart TV�(chǎn)品,一�(lái)透過(guò)平臺(tái)服務(wù)�(lái)刺激裝置銷售,二�(lái)也能自原本就相對(duì)微利之電視銷售,利用�(wǎng)�(luò)服務(wù)、加值服�(wù)�(kuò)充產(chǎn)品銷售的附加效益與收入來(lái)源�
檢視Smart TV供應(yīng)�
就目前較普遍之OTT Box Device�(lái)觀察Smart TV的供�(yīng)鏈,可以將Smart TV供應(yīng)鏈拆分成3�(gè)形式,在�(wǎng)�(luò)寬帶�(yīng)用持�(xù)普及的狀況下,加上社交網(wǎng)�(luò)(Social Networking Services;SNS)�(fā)燒,相對(duì)也讓�(wǎng)�(luò)視頻服務(wù)�(yè)者能�(jiàn)度不斷提升,例如Hulu、Netflix、BBC iPlayer……等,就提出有別于電信營(yíng)�(yùn)商主�(dǎo)之IP TV連網(wǎng)電視的應(yīng)用型�(tài),直接接觸更廣大的Internet用戶族群�
尤其在Google TV、Apple TV�(chǎn)品推出后,OTT Box�(shè)備需求增加,而OTT Box的構(gòu)成形式相�(dāng)多元,目前可�(jiàn)的整合方案可以是Blu-ray Player的整合附加功能,也可以是TV Game Console的應(yīng)用功能,或是其它可供外部連網(wǎng)之OTT Box�(chǎn)品�
而Google TV主導(dǎo)之Companion box,目前投入的�(yè)者相�(dāng)多,多數(shù)均集中于PC相關(guān)外圍的制造業(yè)者或是PC�(yè)者,Google Companion box主要是與Intel�(jìn)行合作,�(shí)行Intel Atom-Based之CE4100處理器,再搭配Wi-Fi或以太網(wǎng)�(luò)連網(wǎng)�
另一�(gè)較大的產(chǎn)品供�(yīng)鏈為Apple TV。Apple TV的第1代產(chǎn)品采用Intel PentiumM方案,搭配整合顯示芯片、I/O控制芯片、色差輸出端子,而第2代的Apple TV則改用ARM-Based之A4嵌入式處理器,新增HDMI�(shù)字輸出接口,OTT Box單價(jià)下修�99美元,內(nèi)容來(lái)源則與Netflix、ABC、Fox整合串流影音租賃服務(wù),目前該平臺(tái)所提供之高畫質(zhì)電影單價(jià)最高為4.99美元,電視節(jié)目單�0.99美元�
至于�(xiàn)有的�(wǎng)�(luò)影音服務(wù)�(yè)者,如Boxee、Roku、TiVo、VUDU...等,另有付費(fèi)在線影片�(yè)者Netflix、Amazon Video,與免費(fèi)影音視頻�(wǎng)站YouTube、Hulu、PPStream等,其Internet用戶已有完善之使用體�(yàn),透過(guò)OTT Box將娛�(lè)平臺(tái)與網(wǎng)�(luò)視頻�(yīng)用體�(yàn)�(zhuǎn)移至客廳的TV上,亦成為目前在線視頻應(yīng)用的熱門�(xiàng)目,挾其原生或是第三方授�(quán)�?dāng)?shù)字內(nèi)容重新整合與在線銷售�(yōu)�(shì),其�(duì)Smart TV市場(chǎng)之影響力亦不可小覷�
Smart TV加值應(yīng)� �(chuàng)造更多產(chǎn)品可能�
Smart TV趨勢(shì)也將帶動(dòng)外圍硬件需求!Smart TV除了�1款具備連網(wǎng)能力之OTT Box之外,其�(guān)鍵組件包括Wi-Fi與以太網(wǎng)�(luò)整合組件,另在應(yīng)用數(shù)字內(nèi)容方面,由于OTT Box或整合型Smart TV本身,在于擁有完善之�(yùn)算能力加持,也同�(shí)衍生更多�(yīng)用服�(wù)�
例如,整合OTT Box的Video Cam裝置,可讓TV提供視訊�(huì)議的�(yīng)用項(xiàng)目,而部分OTT Box可能僅具以太(有線)�(wǎng)�(luò)功能,也�(huì)需要如Wi-Fi Dongle的擴(kuò)充模塊。此外,部分家電大廠�(shè)�(jì)之OTT Box連網(wǎng)�(yīng)用,直接與旗下既有之Blu-ray Player整合,成為其附加功能的一部分。而網(wǎng)通大廠則可發(fā)展DLNA(Digital Living Network Alliance)�(chǎn)品,開發(fā)各式可擴(kuò)充現(xiàn)有OTT Box功能之網(wǎng)通設(shè)備�
除外圍裝置的整合�(yīng)用趨�(shì)之外,還有其它更亮眼的應(yīng)用方式,例如,目前已有芯片業(yè)者嘗試將MEMS體感(Motion Sensor)�(jìn)行整合,只要用戶�(shí)行具此技�(shù)之Companion box或Smart TV,就能利用最新穎的Motion Sensor技�(shù)�(lái)�(jìn)行游戲與裝置之操作控制�
�2010年,Smart TV、OTT Box等產(chǎn)品均較重視、強(qiáng)�(diào)其連網(wǎng)功能�2011則轉(zhuǎn)向更緊密的整合應(yīng)用,包含外圍裝置�(kuò)充功能、網(wǎng)�(luò)�(shù)字內(nèi)容的接取匯流,�2012年預(yù)料將�(huì)是Smart TV更深化發(fā)展的�(guān)鍵時(shí)期,例如OTT Box�(chǎn)品逐漸式微,轉(zhuǎn)而強(qiáng)�(diào)高度整合的Smart TV�(chǎn)品大量推出;在數(shù)字內(nèi)容來(lái)源端的介接服�(wù),也�(huì)有大�3C家電廠商建構(gòu)的網(wǎng)�(luò)�(nèi)容應(yīng)用平�(tái)或是原生�(shù)字內(nèi)容平�(tái),針�(duì)Smart TV提供更豐富、更完善的應(yīng)用服�(wù)�
TV品牌�(dǎo)入Smart TV�(yīng)用日趨積�
�(xiàn)有多�(shù)Internet TV�(yīng)用,基本上除了付�(fèi)電視、隨選下載服�(wù)外,大多還包含了社交�(wǎng)�(luò)或是TV娛樂(lè)�(yīng)用,而在2010年第3季的Google TV�(fā)表與相關(guān)�(chǎn)品推出后,使Smart TV的應(yīng)用更符合消費(fèi)者的期待,不僅是單純具備連網(wǎng)能力的TV,更是具備嵌入式系統(tǒng)、可由消�(fèi)者自行透過(guò)在線軟件商店�(gòu)買、下載應(yīng)用程序的途徑,來(lái)�(kuò)充Smart TV的應(yīng)用功能�
尤其在Google TV方面,Google Service基于智能型手�(jī)嵌入式系�(tǒng)的成功,與其系統(tǒng)倡導(dǎo)之平�(tái)開放性概念,讓產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度與滲透率,皆擁有更快速的�(fā)展基�(chǔ)。反觀同樣也是在智能型手機(jī)爆紅的Apple iOS陣營(yíng),即便iPhone熱賣,但因Apple TV在內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)的開放性與�(kuò)展性方面較Google TV有更多限制,即便Apple TV已備妥在線影音租賃、免�(fèi)視頻�(yīng)用等多項(xiàng)服務(wù),但在家電廠商多半以Google TV平臺(tái)為優(yōu)先整合考慮下,Apple TV的市�(chǎng)影響力能否受惠于iPhone熱賣的光�(huán)效應(yīng),仍須持�(xù)密切觀察�
截至2011�10月,Apple TV仍采OTT Box形式為主,必須由消費(fèi)者自行購(gòu)置設(shè)備、自行安裝與�(shè)定,在發(fā)展終端應(yīng)用方面可能較能推展至一般大眾。相�(duì)的,在Google架構(gòu)下的Smart TV,目前已有多元的�(fā)展條件�
例如,Google挾其于Internet大獲成功之應(yīng)用服�(wù),如Gmail、Google Doc...等,再將智能型手�(jī)的使用者經(jīng)�(yàn)�(kuò)展、延伸至TV�(yīng)用環(huán)境,加上目前已有�(guó)際級(jí)家電�(yè)者相繼投入發(fā)展以Google TV平臺(tái)為基�(chǔ)之Smart TV,如Sony、Samsung、LG、Toshiba、Philips、Vizio...等,在擴(kuò)充應(yīng)用方面將�(huì)�(zhuǎn)趨明朗,也會(huì)較Apple TV有更豐富多元的發(fā)展條件�
高清影音傳輸盛行 �(duì)�(wú)線網(wǎng)�(luò)之要求更�(yán)�
�(fā)展Smart TV的關(guān)鍵,由于大量的數(shù)字內(nèi)容均�(lái)自網(wǎng)�(luò),因此設(shè)備的連網(wǎng)�(zhì)量,直接與用戶的使用體驗(yàn)劃上等號(hào)。簡(jiǎn)單的�(shuō),就是用戶若感覺(jué)�(wǎng)�(luò)�(lián)�(jī)�(zhì)量不佳,Smart TV的實(shí)際使用體�(yàn)也會(huì)跟著打折扣。基本上,目前Smart TV所使用的無(wú)線技�(shù),截至目前為止,仍與PC、NB�(chǎn)�(yè)所�(shí)行的�(wú)線解決方案大同小異,大多�(shù)的設(shè)�(jì)仍以802.11n為高�(biāo),但在未�(lái)�(shù)字內(nèi)容持�(xù)朝高清規(guī)格、高畫質(zhì)要求�(fā)展,甚至要達(dá)�3D視訊直送要求,若內(nèi)容來(lái)源為因特�(wǎng),則�(guò)慢的�(lián)�(jī)速度�(shì)必會(huì)造成困擾�
目前可用的無(wú)線解決方案有Wi-Fi(802.11n)、WiGig、WHD(Wireless HD)、WHDI(Wireless Home Digital Interface)...等,事實(shí)上,未來(lái)�(yīng)用之大量Video�(wú)線傳輸需求,即WVAN(Wireless Video Area Networking)�(duì)于網(wǎng)�(luò)�(zhì)量,尤其是針�(duì)視訊傳輸要求較高的QoS�(jī)制更為重視,若單單沿用原先PC/NB平臺(tái)的無(wú)線技�(shù),極可能難以符合Smart TV�(duì)�(wǎng)�(luò)�(zhì)量的高標(biāo)�(zhǔn)要求�
另一方面,無(wú)線化的高畫質(zhì)�(nèi)容傳輸,也是Smart TV的另一大議題,此指利用Wireless技�(shù)去取代實(shí)線HDMI傳輸視訊、音訊的技�(shù),此�(lǐng)域的�(wú)線技�(shù)有WHD、WHDI與UWB(Wireless USB),正�?yàn)槟壳癏D視訊�1�280 x 720p,至少需�0.8 Gbps傳輸效能,若以Full HD 1�920 x 1,080p,即需要至�1.7 Gbps,另在有效傳輸距離的要求上也必須�(dá)�10~30公尺,以因應(yīng)家用�(huán)境的影音�(wú)線傳輸需求。當(dāng)然,若再加上目前相對(duì)熱門�3D視訊,其�(wú)線應(yīng)用的�(shè)�(jì)難度�(shì)必大幅增加�
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