�/本刊整理
2011年北美黑色星期五對于超大尺寸液晶電視市場來說,必將具有里程碑式的意義。NPD DisplaySearch觀察到,市場領(lǐng)導品牌如夏普和東芝等都在這一天大幅下�(diào)60��65寸和70寸等超大屏液晶電視銷售價格。自2012年開�,整個市場都開始熱烈討論在低價策略刺激需求的情況�,超大尺寸液晶電視市場將會迎來快速發(fā)展。在眾多推出超大尺寸液晶電視的品牌中,夏普態(tài)度最為積極。保�10代線一定產(chǎn)能稼動率是夏普積極的一個重要原�,而夏普希望在其他品牌尚未跟進之前在60寸和70寸產(chǎn)品市場占取先機也是其采取積極策略的另一重要推動力。如表一所�,黑色星期五夏普60寸電視CCFL背光和LED背光�(chǎn)品在百思買的銷售價格僅分別�799美金�999美金;�70寸產(chǎn)品也僅僅只有1,999美金,對于消費者而言都具有非常大的吸引力。而據(jù)夏普消息,該低價策略也取得了非常好的效果,本來預估明�3月結(jié)束的會計年度在美國和加拿大銷售大型液晶電視的目標�100萬臺,但由于大尺寸的帶動市場反應出乎意料地好,因此僅在美國就可達�100萬臺的銷售目�。與此同�,夏普也積極在公共顯示和教育顯示市場推�60寸及70寸的�(chǎn)��
表一�2011年北美黑色星期五BestBuy和沃爾瑪(Walmart)賣場出現(xiàn)的超低價的超大屏液晶電視價格 (美金)
品牌 |
型號 |
尺寸 |
分辨� |
�(qū)動頻� |
背光 |
百思買 |
沃爾� |
夏普 |
LC-60E79U |
60 |
FHD |
120Hz |
CCFL |
$799 |
|
夏普 |
LC-60LE820UN |
60 |
FHD |
120Hz |
LED |
$999 |
|
東芝 |
65HT2U |
65 |
FHD |
120Hz |
CCFL |
|
$998 |
夏普 |
LC-70LE632U |
70 |
FHD |
120Hz |
LED |
$1999 |
|
來源: NPD DisplaySearch
當下整個液晶面板產(chǎn)�(yè)面對�(chǎn)能過剩的挑戰(zhàn),�60寸及以上超大屏液晶電視市場的�(fā)展所帶來的產(chǎn)能填充對于面板業(yè)者來說確實一個好消息,但同時也給�(yè)界帶來許多疑問:
1.在不同的面板世代在線�60��65寸�70寸等面板的制造成本如��
2.超大屏液晶電視市場規(guī)模會有多�?消費者的起居室是否放得下這么大的電視呢?
3.哪些面板廠商正專注于這個市�?他們的�(chǎn)品策略又會如��
開發(fā)55寸以上液晶面板的廠商
夏普并不�60寸等超大尺寸液晶電視面板的唯一供貨�。目前幾大面板廠商都在開�(fā)�?qū)⒁_�(fā)類似�(chǎn)�,NPD DisplaySearch報告中指出了各面板廠�55寸以上液晶面板開�(fā)計劃,如表二所��
表二、各面板廠量�(chǎn)、開�(fā)與規(guī)劃中�55寸以上超大尺寸面板產(chǎn)�
面板尺寸 |
長:� |
面板廠商 |
�(chǎn)線世� |
切割�(shù) |
目前狀�(tài) |
備注 |
56’W |
16:9 |
CMI |
Gen5.5 |
2 |
量產(chǎn) |
|
56’W |
21:9 |
AUO |
Gen6 |
3 |
量產(chǎn) |
|
21:9 |
SHARP |
Gen6 |
4 |
量產(chǎn) |
| |
60’W |
16:9 |
SHARP |
Gen10 |
8 |
量產(chǎn) |
|
16:9 |
Samaung |
Gen6 |
3 |
2012量產(chǎn) |
| |
16:9 |
LGD |
Gen6 |
3 |
2012量產(chǎn) |
| |
65’W |
16:9 |
AUO |
Gen6 |
2 |
量產(chǎn) |
|
16:9 |
CMI |
Gen6 |
2 |
量產(chǎn) |
| |
16:9 |
CEC Panda |
Gen6 |
2 |
2012量產(chǎn) |
MMG | |
16:9 |
BOE |
Gen6 |
2 |
2012量產(chǎn) |
MMG | |
70’W |
16:9 |
SHARP |
Gen10 |
6 |
量產(chǎn) |
|
16:9 |
Samaung |
Gen7 |
2 |
量產(chǎn) |
| |
71’W |
21:9 |
AUO |
Gen7 |
3 |
2012量產(chǎn) |
|
72’W |
16:9 |
LGD |
Gen7 |
2 |
2012量產(chǎn) |
|
21:9 |
LGD |
Gen7 |
2 |
量產(chǎn) |
| |
75’W |
16:9 |
LGD |
Gen7 |
2 |
量產(chǎn) |
|
80’W |
16:9 |
SHARP |
Gen8 |
2 |
2012量產(chǎn) |
|
82’W |
16:9 |
Samaung |
Gen8 |
2 |
量產(chǎn) |
|
84’W |
16:9 |
LGD |
Gen7 |
2 |
2012量產(chǎn) |
4KX2K |
100’W |
16:9 |
LGD |
Gen7 |
1 |
開發(fā)� |
|
來源: NPD DisplaySearch
從表二可以觀察到面板廠商的幾點產(chǎn)品策略:
1.擁有6代線的廠商都專注于生�(chǎn)在該世代線經(jīng)濟切�2片的65寸產(chǎn)品,如友�,奇�,中電熊貓以及京東方等等�
2.夏普,三星和LG Display則專注于60寸產(chǎn)品。夏普也是唯一�10代線生產(chǎn)60寸產(chǎn)品的面板廠商,因其可�8片經(jīng)濟切�。三星則選擇�8代線用MMG(Mult—Model Glass)技�(shù)方式生產(chǎn),所謂MMG就是在同一片玻璃基板上生產(chǎn)不同尺寸的面板產(chǎn)品。而LG Display也在8代線采用相同的MMG方式生產(chǎn)60�16�9面板�(chǎn)��
3.除長寬比16�9面板�(chǎn)品外,也可以在產(chǎn)品規(guī)劃中看到幾款21�9的超寬屏幕且具家庭劇院顯導向的面板產(chǎn)�,如友達和夏普的58寸Cinema Display,LG Display�60寸Cinema Display,友達的71寸Cinema Display,LG Display�72寸Cinema Display等產(chǎn)�。三星最初也有開�(fā)21�9的產(chǎn)品的計劃,但目前其計劃處于待定之中�
4.70寸產(chǎn)品主要由三星和夏普兩個廠商生�(chǎn)�60��65寸和70寸有望成為主流尺寸的趨勢開始慢慢顯現(xiàn)。而對�70寸以上產(chǎn)品,由于每個面板廠商都在開�(fā)自己的獨特尺�,因此目前還很難看到哪些尺寸將會成為主流尺寸,如LG Display�75�,夏普的80寸,三星�82寸和LG Display�84寸產(chǎn)品等�
55寸以上超大尺寸面板市場展�
由于8代線逐漸成為生產(chǎn)液晶電視面板的重要產(chǎn)能來�,�55寸在8代線可以達到極佳的經(jīng)濟切�,因�55寸成為起居室里大尺寸電視主流的趨勢已越來越清�。幾乎所有主流電視品牌商都將55寸定位為高端�(chǎn)�,但同時在夏普的激進價格策略沖擊下�60寸及以上�(chǎn)品的需求可能會被觸�(fā)。NPD DisplaySearch預測60寸將會逐漸成為另一個受消費者歡迎的液晶電視尺寸,同�60寸以上市場的成長也將越來越明�,如表三所��55寸及以上尺寸液晶電視需求預期將會從2011年的730萬臺成長�2015年的1150萬臺。同�60寸及以上液晶電視�(chǎn)品需求也將從2011年的150萬臺成長�2015年的320萬臺。當然起居室大小會限制液晶電視的尺寸,但由于積極的面板價格策�,超大屏液晶電視市場的成長甚至可能會超過預期�
表三、液晶電視面板需求展望(單位:百萬片�
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 | |
所有液晶電視面板需� |
207.1 |
243.8 |
262.4 |
274.3 |
287.3 | |
55寸及以上 |
�(shù)� |
7.3 |
9.1 |
9.9 |
10.6 |
11.5 |
占全體比� |
3.5% |
3.8% |
3.8% |
3.9% |
4.0% | |
60寸及以上 |
�(shù)� |
1.5 |
2.2 |
2.4 |
2.8 |
3.2 |
占全體比� |
0.7% |
0.9% |
0.9% |
1.0% |
1.1% |
來源: NPD DisplaySearch
超大尺寸面板成本比較分析
如上討論�60��65寸和70寸將會成為超大尺寸主流液晶電視尺�,更加上這些面板并不在同一世代在線生產(chǎn),有鑒于�,比較這些面板�(chǎn)品的成本�(jié)�(gòu)就顯得非常重�。我們在此基�10代線�2880x3130mm�60�8片切割,6代線(1500x1850mm)65�2片切割和10代線�2880x3130mm�70�6片切割進行對比分析�
�1 60��65寸及70�120Hz LED背光面板成本對比分析
...... 更多精彩�(nèi)容請見《國際光電與顯示�2012�3月刊,歡迎訂�� 訂閱咨詢�0755-86149014
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