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�2008年下半年的雷曼危�(jī)引發(fā)全球性經(jīng)�(jì)低迷以來，中國電子視像行�(yè)�(xié)會加�(qiáng)了與臺灣面板廠商的合作關(guān)系。從2009年開始，CVIA每年6月都會率�(lǐng)大陸�8大主要彩色電視機(jī)廠商訪臺，就液晶面板及LED�(chǎn)品的采購�(jìn)行洽談�2011年，合作范圍�(kuò)大到了智能電視領(lǐng)域�2012年不但以顯示器和面板為中心�(jìn)行采購，而且還將繼續(xù)過去3年來一直�(jìn)行的半導(dǎo)體芯片及LED等相�(guān)部件的采購（�1）�
2011年，CVIA將臺灣的年采購預(yù)算額�2009年的43億美元擴(kuò)大到�55億美元。這期間的�(shí)際采購比率達(dá)到了�80％。但2012年的采購�(yù)算額降到45億美元，主要原因是面板價(jià)格的急速下跌使�(yù)算縮小�
2012年，通過海峽兩岸的面板產(chǎn)�(yè)合作而誕生的商機(jī)有兩�(diǎn)值得�(guān)注。第一是，大陸被稱為“高世代”的�6代以后的液晶面板生產(chǎn)工廠�2011年下半年起�(jìn)入量�(chǎn)體制，并開始向大陸的部分彩色電視廠商供貨主力�32英寸面板。第二是，大陸的彩色電視�(jī)廠商為生�(chǎn)智能電視，開始逐漸積累�(shí)力。從人機(jī)界面（HMI）到�(yīng)用商店的研究開發(fā)均投入了大量人才。另外，TCL、海信及康佳等利用在大陸市場銷售方面的優(yōu)勢，積極展開了攻勀�
大陸的液晶電視普及率�95％，挖掘新的增長�(jī)�
大陸的電視銷售高峰期為春節(jié)、五一勞動節(jié)及十一國慶節(jié)的連休期間。隨�2009年開始實(shí)施的�(kuò)大內(nèi)需政策等，大陸的液晶電視銷量一舉提高，不過�(jìn)�2011年后增長開始減速。原因是，沿海地區(qū)�1�2級城市的消費(fèi)接近飽和狀�(tài)，而內(nèi)陸地區(qū)�3�4級城市的刺激政策�(dá)到一定水平后停滯。有購買力的消費(fèi)者早就已�(jīng)購買過，如果不發(fā)掘新的增長機(jī)會，今后就無望實(shí)�(xiàn)增長�
�2009�2012年勞動節(jié)商戰(zhàn)期間的液晶電視銷售情況來看，勞動節(jié)假期正式開始的一周以及開始前和結(jié)束后各一周合�(jì)三周的銷量增長達(dá)到了飽和�2012年與上年同期相比的增長率只有0.5％，銷量也只�351萬臺，低于當(dāng)初預(yù)測。勞動節(jié)�(dāng)周的銷量減幅最大。原因有二，一是電視機(jī)廠商為延長促銷期間、大幅增加銷量，大大提前了促銷活動的�(shí)間；二是勞動節(jié)商戰(zhàn)期間縮短。勞動節(jié)連休原本�3天以上，而現(xiàn)在只�3天。這樣的話，農(nóng)村的購買者往返購買電視的�(shí)間不夠用。這些情況�(dǎo)致銷售陷入低迷�
還有一個值得�(guān)注的情況是，2009�2012年間，液晶電視的普及率由69％上升到�95％。在大陸，由顯像管電視換購液晶電視的需求也在逐漸接近飽和狀�(tài)（表1）�
臺灣工業(yè)技�(shù)研究院的臺灣�(chǎn)�(yè)�(jīng)�(jì)趨勢研究中心�(yù)�(jì)2012年的銷量將比上年增長12.6％，�5015萬臺�2013年將增長12.7％至5651萬臺，繼�(xù)保持兩位�(shù)的高增長，�2014�2016年的增長率將減速至2�3％左右。要想促�(jìn)增長，需要推動大陸的3�4級城市的消費(fèi)，預(yù)�(jì)�2012年下半年開始�2013年，增長將放緩�
另一方面，如果節(jié)能電視產(chǎn)品的�(jià)格降到消�(fèi)者能夠接受的水平，就能推動消�(fèi)。屬于節(jié)能電視的LED背照燈液晶電視以及符合節(jié)能家電補(bǔ)助金制度條件的等離子電視（PDP電視）的�(jià)格將成為焦點(diǎn)。如果價(jià)格繼�(xù)降低，消�(fèi)者的購買意愿就會上升。政府實(shí)施的節(jié)能家電補(bǔ)助金制度也將提升節(jié)能效果，這樣估計(jì)就能挖掘�3�4級城市的市場需求�
�(dāng)?shù)仉娨晱S商的份額超過70�
大陸銷售的液晶電視的品牌公司逐漸縮減到為�(shù)不多的幾家。在增長顯著�2009�2010年兩年間，中國本土廠商和外資廠商展開了激烈的銷售競爭，最終，本土廠商2011年在液晶電視市場上獲得了壓倒性的份額，排名前六位的分別是海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳及海爾等中國廠商，市場份額合計(jì)超過�70％（�2）�
大陸電視市場的三大支柱是“LED”、�3D”、“智能電視�
�2011年引�(lǐng)市場的前三家廠商的重要戰(zhàn)略及動向來推測，電視�(chǎn)品中，“配備LED背照燈的液晶電視”、“三維（3D）電視”及“智能電視”成為三大支柱。而焦�(diǎn)則是新畫面尺寸標(biāo)�(zhǔn)、采用國�(chǎn)面板、強(qiáng)化海外銷售（�2）�
從三大主要電視廠商的LED背照燈液晶電視的動向來看，各公司的LED背照燈液晶電視在2011年的供貨量中所占的比率均超過了50％，甚至有廠商達(dá)到了60％。LED背照燈如今已是液晶電視的�(biāo)配，隨著低成本直下型LED電視的誕生及其供貨量的增加，大陸的LED背照燈液晶電視的普及率或?qū)⒁慌e加速。此外，工信部于2012�6�1日發(fā)布了新一輪節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，“以19�42英寸的節(jié)能效率出色的FPD電視等為對象，為�1年”（�3），由此�(yù)�(jì)大陸的節(jié)能家電市場將逐漸�(kuò)大�
電視廠商符合�(bǔ)助金條件的標(biāo)�(zhǔn)就是能效指數(shù)。雖然在能效指數(shù)�1.7以上的液晶電視中是日韓廠商占�(yōu)勢，但中國本土廠商通過降低亮度也能符合能效指數(shù)的條件。另外還與當(dāng)?shù)貙彶榈膬?yōu)勢及�(bǔ)助金范圍等密切相�(guān)，因此中國本土廠商無疑會得到�(shí)際好處�
3D電視方面，表2的中國三大主要廠商相繼上市了新產(chǎn)品。從2012年勞動節(jié)商戰(zhàn)期間的銷售情況來看，海信和創(chuàng)維展開的積極攻勢相當(dāng)奏效�3D電視在整體供貨量中所占的比率�(dá)到了30�40％�3D面板方面，創(chuàng)維采用偏光方式，而TCL和海信采用主動快門方式。因?yàn)�?chuàng)維是從采用偏光方式的韓國LG顯示器采購面板，而TCL是從力推主動快門方式的韓國三星電子采購面板�
目前，三大主要廠商正在智能電視市場上迅速布陣，比如�(shè)立智能電視聯(lián)盟、開�(fā)新的HMI、開�(shè)�(yīng)用商店等。另外，面向電視的應(yīng)用服�(wù)也不斷增加。面向電視本身的服務(wù)自不必說，還積極以自主品牌上市可�(jìn)行云連接的產(chǎn)品等，旨在通過�(fā)展該�(lǐng)域的服務(wù)，開�(fā)高功能系�(tǒng)�
除此之外，備受關(guān)注的話題還包括新尺寸�(chǎn)品的銷售、國�(chǎn)面板的采用及出口比率的提高�2012年，三大主要廠商將電視的畫面尺寸增加到了4種。可以說，在“提供更大的尺寸”這一理念下，為消�(fèi)者提供了更多的選�(xiàng)。另外，采用國產(chǎn)面板的趨勢也在不斷擴(kuò)大。主力的32英寸面板的成品率�(dá)到了80％。中國當(dāng)?shù)仉娨晱S商中，出口獲得好評的是TCL和海信兩家公司�2012�1�3月，出口在總供貨量中所占的比率為TCL�40％，海信�15％�
IEK的視�(diǎn)
大陸的電視市場從2009年開始急速增長。與臺灣的面板采購合作關(guān)系十分密切，已經(jīng)連續(xù)4年從臺灣采購面板。大陸的八大彩色電視�(jī)廠商攜手在臺灣舉行了論壇。雙方的合作范圍不僅是面板和LED背照燈，還擴(kuò)大到了智能電視領(lǐng)域。最近，隨著大陸的電視市場接近飽和狀�(tài)，增長出�(xiàn)停滯，內(nèi)陸地區(qū)3�4級城市的第二波購買浪潮備受期待。下面將對最近的大陸電視市場及領(lǐng)先企�(yè)的動向�(jìn)行匯總�
�1）隨著新一輪節(jié)能家電產(chǎn)品補(bǔ)助金制度的實(shí)施，LED背照燈液晶電視的普及率將迅速上�
2012�6月，CVIA率領(lǐng)大陸的主要彩色電視機(jī)廠商訪問了臺灣，�(jìn)行了面板采購和廠商拜訪。不過，隨著大陸被稱為“高世代”的�6代以后面板廠商的�(chǎn)能和成品率大幅提高以及面板價(jià)格的下跌，今后，大陸的彩色電視機(jī)廠商在臺灣的面板采購額勢必會降低�
另外，工信部又宣布從2012�6�1日起�(shí)施為期一年的節(jié)能家電產(chǎn)品補(bǔ)助金制度，因此估�(jì)配備LED背照燈的液晶電視將迅速普及。在大陸，盡管本地面板采購及LED背照燈液晶電視在快速普及，但政府推�(jìn)的法令上的刺激政策對這些�(chǎn)�(yè)的發(fā)展意義重大。節(jié)能家電產(chǎn)品的�(bǔ)助金支付額也有限度，因此各電視廠商為�(dá)到標(biāo)�(zhǔn)紛紛拼盡了全力。大陸廠商通過降低電視亮度�(dá)到了能效指數(shù)的補(bǔ)助金支付�(biāo)�(zhǔn)，再加上�(dāng)?shù)貙彶榈膬?yōu)勢，估計(jì)大陸廠商得到新補(bǔ)助金制度好處的概率非常高�
�2）大陸立足于智能電視的發(fā)展，在高端面板及HMI�(lǐng)域與臺灣的合作不可或�
大陸的六大主要電視廠商在國內(nèi)液晶電視市場上持有約70％的份額。勞動節(jié)商戰(zhàn)期間，液晶電視在總銷量中所占的比率超過�90％。智能電視方面，對三大電視廠商的動向�(jìn)行分析后�(fā)�(xiàn)，現(xiàn)階段才剛剛開始銷售，在總銷量中所占的比率不到20％。不過，智能電視的潛力非常高，今后在大陸彩色電視�(jī)廠商�(qiáng)化高功能�(chǎn)品后無疑將會成為重要的指�(biāo)�
今后開展�(yè)�(wù)�(shí)，最重要的首先是智能電視使用�(shí)的優(yōu)化。因此，各電視廠商紛紛致力于HMI相關(guān)重要技�(shù)的開�(fā)，該技�(shù)開發(fā)能否取得成功將決定中國的消費(fèi)者是否會利用智能電視。其次是面向�(dāng)?shù)刂悄茈娨暤膽?yīng)用服�(wù)，合作企�(yè)能否推出吸引�(dāng)?shù)赜脩舻木哂绪攘Φ姆�?wù)�(nèi)容將是大陸廠商今后能否保持住高份額的重要指標(biāo)�
...... 更多精彩�(nèi)容請見《國際光電與顯示�2012�9月刊，歡迎訂閱！ 訂閱咨詢�0755-86149014
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