昨天,中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的報告顯示,今年一季度,國內彩電市場銷量為1090萬臺,同比下�10.5%;銷售額366億元,同比下�13.3%。其中,液晶電視銷量1068萬臺,同比下�7.5%;銷�357億元,同比下�9.8%。在整體市場中,線下銷量979萬臺,同比下�10.5%;線上銷�111萬臺,同比增�53.3%�
對比去年一季度的數據:當時國內彩電市場銷量�1238.6萬臺,同比上�42.8%;銷售額�416.3億元,同比上�39.1%�
奧維咨詢分析師王中正指出,今年一季度量價齊跌的局面緣于長�5年的家電刺激政策在去�5月份退出,消費透支效果開始顯現。此外,也與樂視、小米等新勢力介入從而引發的價格戰有關。也有分析認為,是因�2013年下半年開始房地產市場進入低位運行,抑制了部分剛需的釋放;受外銷出貨提升的影響,Q1上游缺貨比較嚴重也影響了企業在終端的布局�
樂視所引發的價格戰正在蔓延,各家將交火戰線集中在了3000元關口。半個月前,樂視發布了一�50英寸的電視,售價2999元(電視硬件價格�+980元(兩年服務費)。昨天,聯想、創維、澳大利亞彩電品牌SONIQ幾乎是以打擂的方式推出了3000元以內的大尺寸電視新品,目標直指樂視。其中,首次亮相中國市場的SONIQ,聯�360推出了一�49英寸智能電視,售�2999元。此外,國美也宣布,將聯合三洋、LG、長虹、TCL等國內外品牌進行一輪五一彩電價格戰,準備投入120萬臺彩電資源,將50英寸電視產品的價�“壓制”�2999元�
家電行業資深觀察人士梁振鵬透露,目前已有互聯網企業內部探討彩電硬件免費的可能性,各品牌若只一味降低價格來拼銷量,很可能重演十多年前彩電行業的惡性價格戰�
受整體彩電宏觀背景不利的影響,彩電業自身在進行著向產品高端化轉型以及線上渠道快速增長,奧維咨詢(AVC)預計�2014年第二季度彩電市場銷售總量為996萬臺,同比下�8.1%。下降的勢頭在下半年會有所緩解,預�2014年全年彩電市場銷售總量為4583萬臺,同比下�4.1%�
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