經歷了堪稱嚴寒的2014年，2015年一季度中國彩電市場迎來了發展的春天，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示�2015年一季度中國彩電市場零售總量�1233萬臺，同比增�13%；零售總額為404億元，同比增�10%，零售額的同比增幅低于零售量�
奧維云網�AVC）分析認為，推動2015年一季度中國彩電行業零售量上升的原因主要有以下三點：
原因1�2015年元春促銷周期拉�
2015年元旦促銷期�14W51-15W01）與春節促銷期（15W06-15W08）間�4周，�2014年相比促銷周期延展了2周，元春節點促銷影響力�1�2月持續升溫。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示�2015�1-2月彩電市場零售總量達941萬臺，同比增長達�18%�
原因2：農村電商勢頭強�
自京東、阿里上市以來，電商渠道向三四級市場的滲透速度大大提升。農村成為品牌商和渠道商的戰略重點。據奧維云網（AVC）消費者研究數據顯示，農村消費者對網購模式的接受度已高�84%。隨著農村電商的不斷走向成熟，線上規模將持續上升，成為中國彩電行業的增長動力之一�
原因3：上游面板價格持續走�
開年以來上游面板價格持續走低，一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。據奧維云網（AVC）產業鏈數據顯示�2015年一季度各尺寸面板價格均有所下跌，其中UHD面板價格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板價格的下降幅度大于中小尺寸�55寸UHD面板價格降幅最為明顯，2015年一季度價格�14�12月下�7美金�
總結2015年一季度中國彩電行業發展，奧維云網（AVC）分析認為，2015年一季度中國彩電市場運行呈現以下四個特點：
特點1：電商實力強勁，超前分流傳統線下高峰
據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2015年一季度線上市場零售總量�245萬臺，同比增�117%，占整體彩電市場�20%。線上渠道依托高頻次、閃電戰的優勢提前布局元春促銷活動，對傳統線下市場高峰的分流作用越來越明顯。預計未來隨著電商持續向三四級市場下沉和運用社會化營銷渠道制造出的電商節日持續增多的大趨勢下，中國彩電市場中電商渠道將成為常態化渠道�
特點2：互聯網品牌發力，日韓品牌放價大�
據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示�2015年一季度中國彩電零售市場國產品牌的零售量份額�87.7%，日系品牌的零售量份額為6.9%，韓系品牌的零售份額�5.4%，品牌格局相對穩定�
2015年一季度互聯網品牌的崛起在拉動國內品牌份額同比增�0.8%的同時，搶占傳統國內品牌的市場份額，新舊勢力的博弈更加激烈。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示�2015年一季度互聯網品牌的零售量份額同比上�5%�
就價格而言，國產品牌為保利潤，價格的降幅普遍不大，只在小尺寸產品方面降幅較為明顯。而日韓品牌則在大尺寸方面實行“放價”策略，力求擴大市場份額。其中日系品牌的55寸和65寸的環比降價幅度達到8%�
特點3：小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升
從尺寸維度上來看�50寸以上產品份額全面增長，50寸以下市場份額則有漲有跌，其�49寸�50寸�55寸成增長重點；小尺寸向大尺寸偏移�32寸小屏持續向42寸段轉移�
特點4：用戶需求持續升級，高端疆域份額再拓
2015年中國彩電市場高端產品繼續高歌猛進。超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產品。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示� 2015年一季度UHD產品市場銷量滲透率�22%，同比增�15個百分點�55寸以上產品市場滲透率�15%，同比增�4個百分點；智能電視市場滲透率�72%，同比增�16個百分點；曲面產品新上市機型�10個，市場滲透率�0.6%�
2015年一季度中國彩電市場“春暖花開”，但趨于飽和的中國彩電市場競爭態勢依然嚴峻，全年形勢尚不明朗。奧維云網（AVC）分析認為：打造差異化產品�2015中國彩電企業提升市場競爭力的關鍵要素。而打造差異化產品的重點在于：快速感知用戶、關懷用戶、抓住用戶。并將用戶需求真正結合到產品設計開發過程當中。未來彩電設計的核心理念將朝�“在結構上追求簡單極致；在交互上注重情感體驗；在資源上大跨度有效融�”的方向前進。整個彩電行業共同致力于為消費者打造個性化、時尚化、高價值產品的努力與實踐將成為中國彩電行業發展的重要驅動力�
作者簡介：劉飛，就職于奧維云網（AVC）黑電研究事業部，任分析師職，研究方向：彩電
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關于 北京奧維云網大數據科技股份有限公司 簡稱奧維云網�AVC�� 奧維云網（證券代�831101），是一家專注于家電、消費電子、顯示及數字內容、商用系統等垂直領域的大數據服務商。公司利用自有大數據平臺和技術，整合全產業鏈數據體系，滿足客戶在戰略決策、產品研發、市場預測、營銷管理、用戶洞察等方面的需求，幫助企業提前把握用戶的消費需求，洞察市場先機，為企業的精準營銷和商業決策提供可落地和有實效的大數據應用服務� 更多詳情，敬請登�www.avc-mr.com |
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