市場研究機構(gòu)IHS表示，雖�32寸不再是持續(xù)成長的市場，但仍是液晶電視面板的主流尺寸�2013年，32寸液晶電視面板出貨量�(dá)9,200萬片，占液晶電視面板市場總出貨量�39%�2014年，其出貨量降至8,070萬片，出貨比�32%�
根據(jù)IHS大尺寸薄膜電晶體(TFT)面板出貨量季�(Quarterly Large-Area TFT Panel Shipment Report)，原�2015年面板廠�32寸液晶電視面板出貨量目標(biāo)�8,800萬片。但是，就目�32寸面板供過于求來看，這一出貨目標(biāo)過于激�(jìn)。因此該機構(gòu)分析32寸電視面板出貨量將從去年開始呈每年下降趨勀�
即便如此�32寸仍是許多電視品牌廠商一個重要的尺寸。因為它價格較低，所以仍然是提高品牌市場占有率和知名度的最快方式。對于許多二三線電視品牌廠商而言�32寸是最佳的入門級產(chǎn)品。即使沒有很多獨有的特性，�32寸可以用來快速占�(lǐng)市場版圖；在�(guī)劃促銷活動時，電視廠商總是將32寸作為推動或引誘所有促銷活動的核心。這一�(xiàn)象在去年黑色星期五北美電視促銷旺季尤為明顯�
對面板廠商來說，32寸仍然是反映市場供需狀況的明顯指標(biāo)。當(dāng)供過于求時，32寸面板價格總是首先下降。當(dāng)供應(yīng)短缺時，面板廠商希望通過率先提高32寸價格以減少需求量�
IHS 表示，雖�2013�32寸面板供�(yīng)過剩，但2014年供�(yīng)吃緊�2013�32寸液晶電視面板出貨量�32寸液晶電視整機多1,000萬片。由于品牌廠商強大的庫存�(gòu)建和良好的銷售情況，2014年二�32寸面板開始出�(xiàn)短缺�
2014�2�32� HD open cell的價格達(dá)到最�75美元�2013�2月為102美元。但是由于從2014年二季開始供�(yīng)短缺，第四季32� HD open cell面板價格從第一季的75~79美元上漲�93~95美元，漲�25%�
IHS Display 研究部門總經(jīng)理謝勤益表示：�2015年第一季，我們已�(jīng)�(yù)測液晶電視面板市場存在供�(yīng)過剩的風(fēng)險。但是一些品牌廠商仍然不斷大量購入造成32寸面板出貨量持續(xù)�(chuàng)造新高。這種情況會使未來的面板價格有大跌的風(fēng)險。�
而IHS大尺寸液晶面板價格月�(Monthly Large-Area LCD Pricing Report)指出�32� HD open cell面板價格已從2015年二季開始下降；而且最近的分析顯示情況將會艱鉅，在未來的幾個月�(nèi)32� HD open cell價格很可能會持續(xù)下跌�
電視品牌廠商在上半年購買了很�32寸面板，希望可以在下半年銷售旺季透過降價、促銷和零售將庫存全部清掉�2013�2014年便是如此。但是，IHS分析32寸電視整機出貨量(基本定義為輸出給零售商管�)將逐步下降，原因如下：
˙被其它尺寸替代；例如�40~43寸發(fā)展迅速，搶占了部�32寸電視市場�
˙新興市場需求趨緩；新興市場�32寸電視的重要市場，因為它們作為入門級液晶電視來說性價比和知名度高。然而，�2014年底開始，許多發(fā)展中國家匯率�(fā)生變化，這對32寸電視需求起到了一定的消極影響�
˙利潤低且競爭激烈；因此，一些電視品牌廠商越來越致力于推�40~43寸，在其中增加新特性，增強宣傳�
基于以上因素�32寸電視市場需求從2015年開始下降。根�(jù)IHS全球電視出貨量和�(yù)測季�(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)�2015年第一季全�32寸液晶電視出貨量�1,550萬臺，與2013年第一季的1,810萬臺�2014年第一季的1,810萬臺相比跌幅明顯�
此外，IHS�(yù)�2015年第二季全球32寸液晶電視出貨量將繼�(xù)下降�1,530萬臺。然而，雖然32寸電視整機出貨量逐年下降，但面板出貨量卻仍持�(xù)成長，供求差距逐步�(kuò)大�
2015年第一季，32寸電視面板出貨量�2,360萬片，而電視整機出貨量僅為1,550萬臺。這表示面板供�(yīng)超出700~800萬片�2015年第二季，面板廠商并未減�32寸面板產(chǎn)量，相反他們繼�(xù)降低面板價格以刺激電視廠商采購�
IHS�(yù)�2015年第二季32寸面板出貨量將達(dá)2,260萬片，而整機出貨量僅有1,530萬臺。這又將增加庫存。換句話說，�2015年第二季末，32寸面板和整機出貨量間的累計差距將�(dá)1,500萬片�
2015年上半年32寸面板生�(chǎn)仍舊激�(jìn)的原�
大量的面板庫存已�(jīng)開始影響面板價格。那么在供應(yīng)過剩的情況下品牌廠商為何仍持�(xù)購買32寸面板？IHS提供以下三點分析�
其一，從成本角度分析，面板廠商在32寸方面的利潤仍然不錯。根�(jù)IHS大尺寸TFT LCD成本模型季報(Quarterly Large-Area TFT LCD Cost Model)�2015年第二季八代廠的32� HD open cell面板總成本為85美元，但�(xiàn)金成�(折舊除外)僅為65美元。許多韓國八代廠已經(jīng)提足折舊。許多中國八代廠的折舊年限為10年或更長。這表示不論含不含折舊�32� HD open cell面板的現(xiàn)金成本在65~75美元之間，仍然比市場價格低，因此面板廠商仍可以從32寸業(yè)�(wù)中盈利�
其二�32寸面板的主要供應(yīng)商是華星光電(China Star)、樂金顯�(LG Display)、三星顯�(Samsung Display)和京東方(BOE)。他們絕大部分面板都需供應(yīng)本集�(tuán)電視品牌。例如，華星光電供應(yīng)TCL，樂金顯示供�(yīng)LG Electronics，三星顯示供�(yīng)Samsung VD。同時，京東方也需供應(yīng)國內(nèi)市場的中國電視品牌。因此，盡管市場變化，面板廠商仍有充足的理由保持較高�32寸面板出貨量。此外，因為分配�32寸面板的�(chǎn)能較大，面板廠商不能輕易改變�(chǎn)品結(jié)�(gòu)。他們唯一的選擇是繼續(xù)降價或維持出貨�
其三，IHS研究顯示�2015年第一季，京東�20%�32寸面板輸出給Samsung VD；華星光�28%輸出給Samsung VD�34.7%給TCL；樂金顯�32.7%輸出給LG Electronics；中電熊�(CEC-Panda) 33.3%輸出給其合作夥伴TPV；三星顯�51%給Samsung VD；夏�(Sharp) 79%給Samsung VD和LG Electronics。由此可見，電視品牌和集�(tuán)或合作夥伴的OEM采購是面板出貨量成長的主要推動力�
謝勤益表示，5月份32� HD open cell的價格為85~87美元，到6月份，許多電視品牌廠商已�(jīng)開始要求更大的降幅。事實上，一些更強勢和購買量較大的電視品牌廠商正要求面板廠商在未來數(shù)月將面板價格降至80美元以下。這表明由于供�(yīng)過剩�32� HD open cell價格可能將在近期跌至78美元甚至以下�
�(guān)注我�
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資�
顯示行業(yè)頂級新媒�
掃一掃即可關(guān)注我�
�(chǎn)品供�| 雜志期刊| �(xié)會服�(wù)| 專題�| �(guān)于我�|�(wǎng)站地�|版權(quán)聲明| 廣告服務(wù)
Copyright © 2018 深圳市美嘉投資有限公�. All Rights Reserved 版權(quán)所� 粵ICP�12048185�-1
中華顯示�(wǎng)所載文章、數(shù)�(jù)僅供參考，使用前務(wù)請仔�(xì)閱讀法律聲明，風(fēng)險自�(fù)�
媒體合作:0755-86149081 廣告咨詢:0755-86149131 Email:[email protected]
