上半年液晶電視面板采�(gòu)淡季不淡,但�(jìn)入下半年后,由于�(kù)存高掛,�(dǎo)致面板供需反轉(zhuǎn),大陸前六大彩電廠第3季的采購(gòu)面板量縮水�
2014~2015年是電視�(chǎn)�(yè)供需變化多端的一年,電視面板從供不應(yīng)求、價(jià)格高漲到�(xiàn)在的供過(guò)于求、價(jià)格滑落,面板�(yè)者仿佛坐上了云霄飛車,在飛轉(zhuǎn)一圈回�(lái)后,目前�(yè)者已�(kāi)始對(duì)�(yīng)秋天的到�(lái)�
回顧上半年情況,根據(jù)IHS�(tǒng)�(jì),中�(guó)大陸前五大電視品�(�(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL)上半年的銷售�(yè)�(jī)僅達(dá)全年銷售目標(biāo)�42%,低�2013年和2014年同期的比重�
而從面板采購(gòu)�(shù)字來(lái)看,上半年大陸彩電廠采購(gòu)面板較為積極,共�(dá)2,940�(wàn)片,�2014年同期增�15%。這其中包含了電視面板廠商為達(dá)上半年出貨目�(biāo)而在季底�(jìn)行的塞貨行為�
此外,由于中�(guó)大陸�(jīng)�(jì)�(fā)展不如預(yù)期,使得�(nèi)銷市�(chǎng)成長(zhǎng)仍不景氣,而國(guó)際匯率動(dòng)蕩,也使得中�(guó)電視品牌�(yōu)�(shì)蕩然�(wú)存,再加上電視面板價(jià)格高掛,更讓電視品牌廠的利潤(rùn)下滑�
由于電視面板采購(gòu)�(guò)多,加上市場(chǎng)不景氣,促使中國(guó)大陸電視品牌廠上半年的庫(kù)存水位高于正常。IHS指出�6月底的庫(kù)存水位達(dá)到了7周,較正常水�5周多出了2周,這讓大陸電視品牌廠商陷入了內(nèi)外交困的局靀�
由于上半年的�(kù)存水位較高,大陸電視品牌廠�(jìn)行采�(gòu)策略的調(diào)整,根據(jù)�(diào)查統(tǒng)�(jì),大陸前六大電視品牌廠第3季的面板采購(gòu)�(shù)量預(yù)估僅�1,540�(wàn)片,年減5%,季增僅3%�
此外,由于電視品牌廠商�(jìn)行采�(gòu)策略的調(diào)整,加上面板廠仍維持滿載稼動(dòng)率,使得�3季的面板�(jià)格出�(xiàn)激烈震蕩,由于面板占電視整�(jī)成本�60~70%,電視面板價(jià)格的下跌,將有助于電視品牌廠成本的改善�
值得一提的是,電視大尺寸化的方向仍持續(xù)推�(jìn),根�(jù)IHS�(diào)查顯示,�2�40~43吋的占比�(dá)30%,較�1季高5%,�32吋電視面板第2季的占比則僅�30%,較�1季低9%�
目前大陸面板廠如京東方、華星光電等,也在積極準(zhǔn)�43吋電視面板產(chǎn)品,希望�(jìn)一步搶攻市�(chǎng)占有率。只不過(guò),上半年�(lè)金顯示器(LG Display)積極推廣43吋電視面板,使得電視品牌廠商手中已累積了一定數(shù)量的�(kù)存,這將影響到下半年43吋電視面板的拓展力道�
在UHD電視面板方面,中�(guó)大陸電視品牌上半年總共采�(gòu)�310�(wàn)片UHD面板,占總體采購(gòu)量的11%,隨著技�(shù)成熟與良率控制得�(dāng),預(yù)估下半年的UHD電視面板�(jià)格將�(jìn)一步走低�
此外,包括樂(lè)金顯示器的M+方案,三星顯示器(Samsung Display)的Green 2方案,京東方的E+方案,以及未�(lái)將要量產(chǎn)的華星光電,也都在積極推廣低�(jià)位的UHD �(chǎn)品,這將使得下半年的UHD�(chǎn)品比重有望快速發(fā)展,�(jìn)而改善電視品牌的�(chǎn)品格局�
在此同時(shí),新�(chǎn)線的投資也改變了供需�(guān)系。隨著樂(lè)金顯示器、三星顯示器、華星光電與京東方重慶的8.5廠相繼量�(chǎn),面板供�(yīng)充裕,但由于新增的產(chǎn)線局限在8.5代上,也使得�(chǎn)品受到了限制�
目前大陸面板廠仍�32吋電視面板作為主流產(chǎn)品,至于韓廠的三星顯示器與樂(lè)金顯示器則以48/49/55吋等大尺寸產(chǎn)品為主,這也讓這些�(chǎn)品的供需�(guān)系有所變化�