鑒于蘋果(Apple)新iPhone�9月發(fā)表,今年不少旗艦新機(jī)皆搶先提前發(fā)表,如三�(Samsung)的Note5、華�(Huawei)的Mate與Sony Z5系列,使得整體智慧型手機(jī)成長(zhǎng)力道多集中于第三季。全球市�(chǎng)研究�(jī)�(gòu)TrendForce的最新全球智慧型手機(jī)出貨�(bào)告顯示,2015年第三季全球智慧型手�(jī)出貨�(dá)3.32億支,較上季成長(zhǎng)9.1%;其中中�(guó)品牌更扮演著成長(zhǎng)火車頭的角色,第三季中國(guó)智慧型手�(jī)整體出貨�(dá)1.5億支,季成長(zhǎng)高達(dá)16.3%�
TrendForce智慧型手�(jī)分析師吳雅婷表示,由于下半年全球�(jīng)�(jì)狀況持�(xù)下修,疲弱走�(shì)恐怕延�(xù)到明年上半年,因此TrendForce最新預(yù)�2015年全球智慧型手機(jī)出貨年成�(zhǎng)�9.3%�2016年預(yù)估成�(zhǎng)更縮減為7.7%。先�(jìn)�(guó)家市�(chǎng)已經(jīng)趨于飽和,而東南亞與印度等新興�(guó)家更是各家必�(zhēng)之地,在�(jìng)�(zhēng)加劇的情況下,縱使出貨能維持不變,獲利的減少將是大部分品牌手�(jī)廠必須面�(duì)的首要課題�
三星在第三季雖然�25%�(wěn)居全球手�(jī)出貨龍頭寶座,但2015年全年Galaxy S6與S系列出貨將下修到4,000�(wàn)支;而甫推出的旗艦機(jī)種Note 5在年底前出貨�1000�(wàn)支左右,加上中低階智慧型手機(jī)市場(chǎng)占有率被中國(guó)品牌手機(jī)廠侵蝕,TrendForce�(yù)�2015年三星智慧型手機(jī)出貨將首度出�(xiàn)�(fù)年成�(zhǎng),較去年衰退1%,約3.235億支�
蘋果的iPhone 6s如期�9月初�(fā)布,3D Touch與玫瑰金的發(fā)表算是吸引目光的亮點(diǎn),但在外型無(wú)重大改變下,要超越先前iPhone6的亮麗出貨表�(xiàn)難度頗高。吳雅婷表示,今年蘋果智慧型手機(jī)出貨主要受惠于iPhone大尺寸新�(jī)種的首度�(wèn)市,整體iPhone出貨量年成長(zhǎng)率高�(dá)16%,約2.237億支�
LG近期�(fā)布新旗艦V10,除了避開選用高�(Qualcomm) Snapdragon 810外,記憶體也提升�4GB。除此之外,V10主要亮點(diǎn)在于新增2.1寸副�?zāi)挥谥魑災(zāi)簧戏剑c三星Galaxy S6 Edge�(cè)邊螢?zāi)挥嵪⒘杏兄愃频墓δ埽欢欠裨阡N售上異軍突起,必須端看第四季的出貨表�(xiàn),因此今年LG出貨年成�(zhǎng)�8%左右�
華碩(Asus)智慧型手�(jī)�(lǐng)域主打高�(guī)低價(jià),今年手�(jī)出貨�(yù)估為1750�(wàn)支,較去年的700�(wàn)支大幅成�(zhǎng)150%,而明年更訂下目標(biāo)�2500�(wàn)支,至少要比今年成長(zhǎng)50%。由于華碩與英特�(Intel)�(guān)系密切,明年手機(jī)處理器主要還是繼�(xù)與英特爾合作,但也不排除明年度會(huì)有使用其他手�(jī)晶片廠如高通、聯(lián)�(fā)科的方案�
華為第三季智慧型手機(jī)出貨超乎�(yù)期,可以確定今年1億支手機(jī)出貨量的目標(biāo)已經(jīng)�(dá)成,更不排除往1.1億支邁�(jìn)。華為在9月發(fā)表的Mate S系列比蘋果更早發(fā)布Force Touch技�(shù),價(jià)格更直逼國(guó)際大廠的頂級(jí)配備�(jià)位,意味著華為想向世人宣布華為已有國(guó)際品牌的水準(zhǔn)與野心,TrendForce�(yù)估華為在2015年的總出貨量將達(dá)40%以上年成�(zhǎng)�
小米(Xiaomi)在�(jìn)軍高�(jià)位手�(jī)小米Note一役失敗,因此下半年小米將重新走回該走的路,性價(jià)比高的紅米Note 2與小�4c陸續(xù)上市,雖�(wú)法達(dá)成年初設(shè)定的出貨1億臺(tái)的目�(biāo),但也對(duì)下半年出貨的�(shù)字有所助益,預(yù)�2015年出貨年成長(zhǎng)�14.6%�
�(lián)想今年新�(jī)相較于其他競(jìng)�(zhēng)�(duì)手并沒有任何亮點(diǎn),預(yù)估出貨為7000�(wàn)支。目前內(nèi)部正�(jìn)行組織重整與裁員,也代表著新�(lián)想手�(jī)將會(huì)在明年重新出�(fā)�
吳雅婷表示,華為是第一�(gè)智慧型手�(jī)出貨�(dá)1億支的中�(guó)品牌,但如果將同屬于段永平旗下的OPPO與VIVO兩�(gè)品牌出貨合并�(jì)算的話,極有可能是下一�(gè)出貨�(dá)1億支的廠商。不同于�(xiàn)今電商橫行,OPPO與VIVO更專注于通路�(jīng)�(yíng)與利�(rùn)共享,加上產(chǎn)品地位明確與�(jìn)入海外市�(chǎng)�(shí)間早,今年出貨可望呈�(xiàn)高度成長(zhǎng),明年預(yù)�(jì)也會(huì)有著不錯(cuò)的佳�(jī)�
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