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4K智能電視滲透率�(dá)50%

編輯:liuchang 2016-07-27 10:08:54 瀏覽�570  �(lái)源:未知

  互聯(lián)�(wǎng)彩電異軍突起,創(chuàng)新和變革成了行業(yè)主旋律。在2016年彩電趨�(shì)論壇上,�(lái)自于中怡康的一份報(bào)告顯示,互聯(lián)�(wǎng)電視品牌首次超越外資陣營(yíng),成為第二大彩電陣營(yíng),已�(jīng)和傳�(tǒng)�(guó)�(chǎn)品牌、合資品牌成三分天下之勢(shì)�

  重塑彩電行業(yè)三大陣營(yíng)

  隨著互聯(lián)�(wǎng)電視市場(chǎng)逐步�(kuò)大,消費(fèi)者對(duì)于互�(lián)�(wǎng)品牌的青睞度也與日俱增。一方面,樂(lè)視、PPTV、小米等互聯(lián)�(wǎng)電視生產(chǎn)商不斷走向成熟,另一方面,CAN看尚、酷�(kāi)、微鯨、暴�(fēng)等新�(jìn)品牌的強(qiáng)�(shì)入侵,從技�(shù)、服�(wù)、產(chǎn)品、生�(tài)等各�(gè)維度影響著消�(fèi)者,加�?lài)?guó)�(nèi)互聯(lián)�(wǎng)電視的市�(chǎng)格局變化。中怡康�(shù)�(jù)顯示,截至2016�6月,行業(yè)�(nèi)互聯(lián)�(wǎng)電視品牌�(dá)�18�(gè),不僅數(shù)量上暴增,而且市場(chǎng)�(guī)模也有大幅增�(zhǎng)�2016年上半年液晶市場(chǎng)零售量與去年同期相比增長(zhǎng)�138�(wàn),其中互�(lián)�(wǎng)品牌增長(zhǎng)204�(wàn),意味著傳統(tǒng)品牌與去年同期相比零售量下降�66�(wàn)�(tái),互�(lián)�(wǎng)電視陣營(yíng)份額�(dá)16.1%,互�(lián)�(wǎng)首次超越外資陣營(yíng),成為第二大彩電陣營(yíng),已�(jīng)和傳�(tǒng)�(guó)�(chǎn)品牌、合資品牌成三分天下之勢(shì)�

  �(nèi)容成為互�(lián)�(wǎng)電視廠商吸引用戶最勁的“武器”,同�(shí)智能系統(tǒng)的融入,也加大了相互合作的可能,因此也催生了跨界合作的彩�“O2O”模式。創(chuàng)維、康佳分別推出酷�(kāi)、KKTV子品牌發(fā)力互�(lián)�(wǎng),海爾、TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)廠商在資本推�(dòng)下涉足互�(lián)�(wǎng)電視圈。騰訊除了與眾彩電廠商合作外,也推出了企鵝電視;百度�(lián)手TCL和愛(ài)奇藝;阿里聯(lián)手海爾推出阿里云電視。中�(guó)電子視像行業(yè)�(xié)�(huì)常務(wù)副會(huì)�(zhǎng)白為民表示,“彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展,原來(lái)單純拼硬件的�(fā)展模式也逐漸�“硬件+�(nèi)�+服務(wù)”的模式所替代。未�(lái)彩電行業(yè)�(fā)展,�(shuí)能更好的擁抱變化,更好的滿足消費(fèi)者需求,�(shuí)才能最終走上融合發(fā)展的道路�”

  大尺寸電視成消費(fèi)主流客廳�(jìn)�“6”�(shí)�

  2016年彩電發(fā)展的一�(gè)顯著增長(zhǎng)�(diǎn)就是4K電視。中怡康�(shù)�(jù)顯示�2016年上半年線下液晶市場(chǎng)4K滲透率接近50%�55吋和65吋成�2016上半年最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。蘇寧渠道上半年4K電視的銷(xiāo)售占比高�(dá)67%,在一二線城市�4K電視的銷(xiāo)售占比高�(dá)80%�4K超高清電視銷(xiāo)量遠(yuǎn)超過(guò)2K電視。從上半年發(fā)展趨�(shì)判斷�4K電視�2K電視間的市場(chǎng)份額差距在第三季度將�(jìn)一步拉大,�(yù)�(cè)2K�(chǎn)品將逐步退出一線市�(chǎng)�

  除了4K電視越來(lái)越普及,大屏彩電�(xiāo)售提升明顯。數(shù)�(jù)顯示�2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視�(xiāo)售金額占比達(dá)23%,對(duì)�2015年同期增�(zhǎng)�6�(gè)百分�(diǎn)�65英寸這�(gè)尺寸段更是出�(xiàn)爆發(fā)性增�(zhǎng)的趨�(shì),客廳選�(gòu)�(biāo)�(zhǔn)�(jìn)� “6”�(shí)代。北京蘇寧云商總�(jīng)理卞�(nóng)表示,大屏�4K、智能電視將成為彩電市場(chǎng)主流消費(fèi)趨勢(shì)�

  互聯(lián)�(wǎng)品牌落子� � �(zhàn)�(chǎng)�(zhuǎn)向O2O

  中怡康�(shù)�(jù)顯示,液晶市場(chǎng)線上增速走�(shì)呈現(xiàn)“L”狀,從2012年的326%�2016年上半年�32%,卞�(nóng)�(rèn)為,早期電商方便快捷、價(jià)格低廉的�(yōu)�(shì)的確非常明顯,但隨著消費(fèi)者消�(fèi)觀念以及對(duì)體驗(yàn)的越�(lái)越重視,線下�(shí)體店�(yōu)�(shì)�(jìn)一步凸顯。互�(lián)�(wǎng)+�(shí)代線上電商平�(tái)和線下實(shí)體店互為�(bǔ)充和滲透,為消�(fèi)者提供便捷的O2O體驗(yàn)。在彩電的選�(gòu)上,消費(fèi)者從�(duì)�(chǎn)品價(jià)格的�(guān)注轉(zhuǎn)為對(duì)�(chǎn)品價(jià)值的�(guān)注,更加注重視覺(jué)體驗(yàn)和內(nèi)容消�(fèi),新的消�(fèi)模式悄然形成�

  隨著互聯(lián)�(wǎng)電視品牌的增多,市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)逐漸激烈。產(chǎn)品體�(yàn)成為互聯(lián)�(wǎng)電視持續(xù)�(fā)展的軟肋。在O2O模式的大�(huán)境下,蘇寧線下連鎖門(mén)店與線上蘇寧易購(gòu)�(jié)合,將PPTV、樂(lè)視、小米、酷�(kāi)、微鯨以及CANTV等互�(lián)�(wǎng)品牌的中高端互聯(lián)�(wǎng)電視落地線下,突�“體驗(yàn)”的瓶頸,�(jù)悉,目前蘇寧線下�(kāi)展的“悅視�”�(zhuān)區(qū)已經(jīng)在北京蘇寧易�(gòu)廣外云店、劉家窯店建成,年底前計(jì)劃開(kāi)�(shè)15-20家�

  4K智能電視跌破4000

  中國(guó)電子視像行業(yè)�(xié)�(huì)常務(wù)副會(huì)�(zhǎng)白為民表示,家用平板電視的安全使用期限一般為7年左右。對(duì)消費(fèi)者來(lái)�(shuō),電視使用經(jīng)�(guò)6-7年之后需要及�(shí)更換,不僅是從安全角度考慮,還是從節(jié)能、使用體�(yàn)上考慮�2007�-2009年是中國(guó)城市平板電視普及年,彩電�(xiāo)售約11570�(wàn)�(tái),根�(jù)6-7年的使用周期,這批彩電已經(jīng)�(jìn)入高齡階段和超期服役�2016年或?qū)⒊蔀椴孰姄Q新高峰年�

  中怡康�(shù)�(jù)顯示�2016年上半年彩電市場(chǎng)�(guī)模達(dá)�2473�(wàn)�(tái),同比增�(zhǎng)5.4%,但彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下�10.7%。呈�(xiàn)量增�(jià)跌趨�(shì)。為推動(dòng)�(guī)模提升和�(jié)�(gòu)升級(jí),北京蘇寧將�7�29日至31日聯(lián)合各大彩電品牌推出以舊換新、節(jié)能雙倍補(bǔ)等活�(dòng),重�(diǎn)�(fā)�60英寸及以上大屏產(chǎn)品,其中 65英寸4K智能電視跌破4000元。卞�(nóng)介紹,蘇寧還將推出購(gòu)彩電�(zèng)送PPTV6�(gè)月VIP�(huì)員權(quán)益的活動(dòng)�

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