曾經在中國智能手機市場牢牢占據前三甲的三星、蘋果、小米格局，如今悄然變換，不經意間，東莞制造的智能手機成為榜單前三，分別是華為、OPPO、vivo，這三大莞產手機在國內市場份額合計已超過了四成。在莞產手機的迅猛攻勢下，智能手機的新格局已經成型�
根據市場研究公司IDC發布的數據，華為、OPPO、vivo已經連續兩個季度穩居國內市場前三，在全球市場也位于前五強�
目前，東莞有華為終端、vivo、OPPO、宇龍酷派、金立這樣的整機生產企業，同時還有大型的整機代工企業和配套加工的生產企業，比如華貝科技、長盈精密、勁勝精密等，東莞手機產業已呈現星月齊輝的景象�
改變格局
今年以來，東莞制造的三大手機華為、OPPO、vivo的出貨量和市場份額在中國市場穩穩占據前三�
三星、蘋果、小米曾經在國內市場風靡一時，然而如今國內智能手機市場格局已悄然發生劇變，國內風頭最勁的是東莞產的手機。今年以來，東莞制造的三大手機華為、OPPO、vivo的出貨量和市場份額在中國市場穩穩占據前三�
據第三方研究機構Strategy Analytics發布的最新研究報告顯示，華為在第二季度的市場份額和出貨量繼續穩居第一，而東莞本土品牌智能手機OPPO、vivo則繼續占據第二位和第三位，繼續保持對蘋果、小米的優勢�
從數據上看就知道智能手機的東莞制造有多威水，位居第一的華為，第二季度國內市場智能機出貨量�1910萬部，較去年同期�1660萬部增長15%，市場份額從去年同期�15.8%增至17.5%�
在第二季度，OPPO和vivo的國內市場出貨量分別�1520萬部�1300萬部。在蘋果份額出現下滑的同時，OPPO市場份額從去年同期的6.9%增長�13.9%，位居第�;vivo市場份額從去年同期的7.4%增至11.9%，位居第三�
從數據上來看，OPPO和vivo增長迅速，去年第四季度的國內市場份額還只是處于第四、第五的位置，位于華為、蘋果、小米之后，但是今年便已超越蘋果、小米，進入前三強�
凱勵電子副總經理易建軍說�“在處于上升通道的幾家手機公司中，OPPO和vivo的市場份額增速最猛，這兩大品牌對客戶群體定位準確，比如OPPO定位為年輕時尚的消費群體，此外，這兩大手機品牌還受益于線下渠道的爆發�”
綜合上述數據，東莞生產的這三大手機在中國市場的占有率已經達到�43.3%�
更可喜的是，東莞制造的手機在國際市場也是攻城拔寨。從國際市場來看，華為、OPPO、vivo也已經進入智能手機市場的前五強，分別排在三、四、五位，僅次于三星、蘋果�
根據市場研究公司IDC發布的全球市場第二季度數據，華為出貨量同比增�8.4%，OPPO出貨量增�136.6%，vivo增長80.2%�
OPPO公共關系部總監劉磊告訴記者：“今年OPPO推出旗艦手機R9系列產品�88天時間銷售了700萬臺，計算下來，一天銷售接�8萬臺R9�”
事實上，截至去年第四季度，OPPO、vivo在全球市場份額還低于聯想和小米，但是今年第一季度，OPPO和vivo就成功把聯想和小米擠出全球前五，自己取而代之�
華為、OPPO、vivo已經連續幾年保持高速增長，用電量的增長從另一個側面反映了它們的高速成長�
以OPPO為例，OPPO后勤部助理部長曾文俊告訴記者：“OPPO�2011年開始生產智能手機以來，每年的用電需求基本上�40%左右的速度在增加�2015年，OPPO工業園總部和三個分廠一共用�5300萬千瓦時，預計今年用電量會達�7500萬千瓦時�2017年工業園總部的新廠房建成開工后，預計用電量將超過1億千瓦時�”
“OPPO目前正在興建新的廠房，預�2017年建成，需要再拉一條雙向供電的專線，目前我們已經向供電局打了報告，預�2017年通電�”曾文俊告訴記者，2015年OPPO生產手機5000萬臺以上，如果新廠開工，預計手機生產每年增加2500萬臺�
經過幾年快速增長，華為、OPPO、vivo在全球市場份額也快速上升，超越小米、聯想等。IDC的數據顯示，在全球市場份額上，華為的市場份額第二季度同比上漲�0.8%�9.4%，OPPO的市場份額上漲了3.8%�6.6%，vivo的份額上漲了2.1%�4.8%。三星、蘋果雙強壟斷手機市場的局面，將有望被東莞產手機迅猛的攻勢打破�
創新取勝
在產品研發上，不斷創新，抓住年輕用戶的核心需求，比如拍照、閃存等，來保證產品的市場競爭力�
如果以為今年OPPO、vivo等出貨量迅猛增長還是得益于智能手機市場的爆發，則顯然錯了。實際情況是目前全球的智能手機市場已經趨于飽和，IDC第二季度的數據顯示，今年第二季度全球智能手機出貨量為3.433億部，該數字僅僅�2015年Q2�3.424億部高出0.3個百分點。另外，第一季度全球智能手機出貨量也只增長了0.2%�
從數據上可以看出，目前智能手機市場基本處于停滯狀態，那華為、OPPO、vivo是靠什么取得如此高的增�?
易建軍表示：“目前智能手機的互聯網銷售已經遭遇天花板，而線下渠道的快速鋪設對銷量起到了很好的推動�”
劉磊介紹，OPPO在全國的銷售網點已經超過�20萬，包括經銷商、合作商開設的網點。而記者走訪各個鎮街時，也能輕易就地找到OPPO、vivo的銷售網點，而且作為步步高集團旗下的兩大手機品牌，OPPO、vivo的店鋪緊緊相鄰，頗具特色�
華為鋪設線下渠道的動作則更為龐大，可說是國內國際市場一網打盡。華為消費者業務相關負責人回復記者時表示�“截至今年5月，華為已在全球建成零售陣地(高級體驗店、體驗店、專區、專�)35000家，較去年同期增�116%�2016年全年計劃完成新建零售陣�15000家�”
據上述負責人介紹，中國區�2015年第四季度啟動的“千縣計劃”，目前已完成�300個縣市，計劃2017年完成千縣計劃，另外線上已覆蓋了主流的電商平臺，如京東商城、天貓等，基本實現了全渠道覆蓋�
不過劉磊直言�“不少行業人士將OPPO銷量猛增歸結為線下的渠道快速鋪設，其實線下渠道只是起到助推作用，并不是決定性作用，只有好的產品才有好的銷量�”
OPPO為什么取得如此好的銷售成績，劉磊認為�“OPPO一直堅持自己的定位，消費人群瞄準時尚年輕群體，產品定位為中高端產品。在產品研發上，不斷創新，抓住年輕用戶的核心需求，解決用戶的實際痛點，比如拍照、閃存等，來保證產品的市場競爭力�”
以OPPO出品的R9為例，這款手機采用超薄的一體式金屬機身，具有超窄邊框、充�5分鐘通話兩小時、相機像�1600萬等優點。憑借這些優勢，R9系列產品上市88天就銷售�700萬臺�
而行業老大華為手機今年推出的新手機也表現不俗，華為消費者業務相關負責人表示�“華為的目標是成為全球消費者最喜愛的消費電子品牌�”據其介紹，華為P9攜手徠卡，實現手機攝影的再一次突破，上市短短三個月，P9及P9 Plus銷量已經突破450萬臺，較P8同期增長超過120%;華為Mate 8則實現高性能與強續航的再一次突破，自上市以來，Mate 8人氣口碑超越Mate 7上市同期表現，全球銷量增長超�65%�#p#分頁標題#e#
產品取得好的銷量，依托的是公司背后強大的研發創新能力。雖然東莞手機行業相對蘋果、三星存在利潤率偏低的現狀，但是華為、OPPO、vivo通過研發創新，取得了合理的利潤率�
華為消費者業務相關負責人表示�“華為一直堅持獲取合理利潤，以保證不斷投入研發和創新，為消費者提供更有意義的創新產品。就整個華為集團來說，每年至少投入銷售收入�10%用于研發�2015年，華為研發投入596億元人民�(92億美�)，占銷售收入�15%。華為在美國、歐洲年專利授權量已達到與西方同行同等水平，位列2015年度美國專利授權TOP50榜，蟬聯歐洲專利授權數量前十位�”
在專利申請量上，OPPO表現也非常突出，獲得�2015年企業發明專利申請受理量第四名，通信專業類第二名，超過了華為、小米。值得關注的是，從2015�10月到2016�3月，OPPO已經連續6個月進入中國專利申請公開量TOP10了。在長安鎮專利申請數量排名中，OPPO和vivo則穩居前兩位�
易建軍認為：“以華為與OPPO為代表的東莞手機廠商，在全球市場趨于停滯的背景下逆勢增長，在于長期以來對技術研發的專注投入、對專利的保護和積累，然后以高質量的手機產品作為載體，在手機市場價格戰中取勝�”
星月齊輝
如果將華為、OPPO、vivo等手機巨頭比作月亮，相關配套企業比作星星，那東莞手機行業可謂�“星月齊輝”
東莞手機生產能夠迅速崛起，改變智能手機市場格局，依托的是東莞發達的智能手機產業。如果將華為、OPPO、vivo等手機巨頭比作月亮，東莞手機產業的相關配套企業比作星星，那東莞手機行業可謂是“星月齊輝”�
目前，東莞有華為終端、OPPO、vivo、宇龍酷派、金立這樣的整機生產企業，同時還有大型的整機代工企業和配套加工的生產企業，比如華貝科技、長盈精密、勁勝精密等�
從分布版圖來看，松山湖擁有華為終端、宇龍酷派研發基地、華貝科技，OPPO、vivo雄踞長安，大嶺山有金立手機生產基地，大朗有酷比手機，塘廈有奧克斯智能手機。整個東莞就是一個完整的手機產業地圖�
�2015年東莞智能手機整機生產企業中，主營業務收入超50億元企業�6家，包括華為終端(東莞)、歐珀移動、維沃通信、宇龍通信、華貝科技、金銘電子，實現主營業務收入�1800億元�
今年上半年全市手機出貨量1.22億臺，增�69.19%，實現營業收�1420.1億元，同比增�71.2%�
整機生產企業的聚集，也帶動了東莞手機配套企業的產能。華為消費者業務相關負責人表示�“手機行業是供應鏈體系，華為也一直與全球頂級的制造企業有穩定的合作關系�”
作為手機行業配套的東莞捷榮技術股份有限公司，主要生產手機殼，客戶包括華為、OPPO、vivo、三星、魅族等手機巨頭，在這些手機巨頭的帶動下，捷榮技術實現新的增長。東莞捷榮技術股份有限公司廠長馮執根告訴記者：“捷榮廠去年產�23億元，主要為手機企業生產手機殼�”
去年來，金屬手機殼成為市場的潮流，捷榮在去年年底新建了第五分廠，投入CNC機器500臺，開通了金屬手機殼生產線。馮執根說：“金屬手機逐漸成為市場主流，今年捷榮新增第六分廠生產金屬手機殼�”
從捷榮技術公司來看，華為、OPPO等手機巨頭對東莞手機配套企業的產能起到帶動作用。從整個東莞手機行業來看，目前，東莞現有各類通訊電子元器件生產企�4000多家，敷銅板、PCB、片式電容、晶振、磁性組件、馬達等關鍵電子元器件行業，以及手機電池、屏幕等新興行業，無論技術上還是產能上均在全省乃至全國處于領先地位。其中包括三星視界、邁科、海科泰、勁勝精密等一批上游配套企業�
易建軍認為：“東莞手機產業擁有元器件配套、人才配套、信息渠道多元化等優勢，可以說，在智能手機的產業上，東莞已經形成�‘品牌+代工+配套’的完整產業形態�”
不過，易建軍直言�“雖然東莞手機從出貨量到市場份額在國內已經占據優勢，但是從利潤率來看，東莞手機還處于弱勢，在手機系統和CPU處理器等方面，缺少核心競爭力�”
當前，東莞正在大力推進手機產業的研發能力，提升利潤率。去年，東莞出臺了《東莞市智能手機產業基地發展規劃(2015-2020)》，力圖通過4�6年的努力，使得東莞在手機制造能力、研發能力和產業孵化、帶動能力方面都得到提升，最終使東莞真正能成為在全球有影響力的制造基地、研發中心、孵化帶動基地�
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