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頂不住面板缺� 彩電�(yè)喊漲�(jià)

編輯:liuchang 2016-11-30 09:58:59 瀏覽�531  來源:未�

  面板�(jià)格出�(xiàn)大幅攀升,廠商無力自行消化漲價(jià)成本,讓整機(jī)廠商越來越無利可圖也是不爭事�(shí),轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上只是時(shí)間問�……

  上游供應(yīng)鏈面板持�(xù)漲價(jià),靠低價(jià)銷售獲取用戶的互�(lián)�(wǎng)品牌樂視首先扛不住,對部分超�(jí)電視�(jī)型�(jìn)行漲�(jià)�(diào)整�

  市場研究�(jī)�(gòu)IHS公布最�11月面板報(bào)�(jià)顯示�40寸�43寸�55寸�65寸等中大尺寸電視面板單月又大�10美元以上,顯示供�(yīng)鏈拉貨動(dòng)能不減�40寸級(jí)�65寸等中大尺寸電視面板今年的產(chǎn)能格外吃緊,這是以往供應(yīng)鏈見不到的情況,而這�(gè)情況才是�(dǎo)�“利如紙薄”彩電�(yè)開始漲價(jià)的元兇�

  2016年下半年,部分尺寸的供需將面臨緊張局靀中怡康�(shù)�(jù)顯示�2016�3月份�40英寸4K面板的價(jià)格還停留�79美元;到8月份,價(jià)格已�(jīng)飆升�100美金�10月份,第四輪漲價(jià)全面開啟又大�10美元�

  由于市場長期的價(jià)格戰(zhàn)�(dǎo)致電視價(jià)格幾乎觸底,再加上面板價(jià)格的上漲給了電視廠商整體提價(jià)提供了充分的理由和條件,幾大傳統(tǒng)彩電廠商都放出漲�(jià)的風(fēng)聲,彩電�(jià)格觸底反彈意愿強(qiáng)烈,壓抑許久的提�(jià)行動(dòng)一觸即�(fā)�

  中大尺寸電視面板漲價(jià)主要原因分析

  面板主要�(chǎn)地是韓國、臺(tái)灣和深圳。去年韓國某品牌在華的液晶玻璃業(yè)�(wù)虧損超過1億美金,今年該品牌不再供�(yīng)液晶玻璃給中國市場;而韓國另一�(gè)主要廠商�8條LCD生產(chǎn)線,到了2015年底已經(jīng)�(guān)閉了5條,�(chǎn)能下降。臺(tái)灣的四家面板廠友�(dá)、奇美、華映和瀚彩,四家做了產(chǎn)�(yè)�(jié)�(gòu)�(diào)整,放棄中低端屏幕產(chǎn)品的生產(chǎn)�

  世界巨頭韓國海運(yùn)公司,韓�(jìn)申請破產(chǎn)保護(hù),導(dǎo)致三星和LG大部分面板無法運(yùn)往墨西哥和巴西的Si組裝工廠,很多產(chǎn)品智能減�(chǎn)或者全部停�(chǎn),中小尺寸面板以�40寸大面板幅度減少。現(xiàn)在韓國三星LG公司直接下單到中國京東方,華星光電,�(tái)灣群�(chuàng)光電(新奇美)和友達(dá)公司,現(xiàn)在全球面板直接斷貨�

  由于利潤過低�(dǎo)致CPT�(guān)閉了一�4.5代產(chǎn)線;受臺(tái)南地震影響,�(dǎo)致漢彩、群�(chuàng)的產(chǎn)能受到影響;2015年面板商由于小尺寸面板虧損導(dǎo)致將�(chǎn)能轉(zhuǎn)移到大尺寸面板;缺貨致使炒貨�(xiàn)象更加頻繁�(jìn)一步加劇了缺貨�

  第四季面板零部件供應(yīng)吃緊,價(jià)格不�

  TrendForce集邦科技旗下光電研究品牌WitsView最新研究顯示,年底旺季前客戶積極的備貨,導(dǎo)致第四季部分上游面板零部件供�(yīng)吃緊,對面板廠的議價(jià)�(tài)度上相對�(qiáng)勢,使得第四季面板的�(xiàn)金成本降幅僅1�2%�

  WitsView表示,針對�(gè)別零部件的供�(yīng)狀況來看,近期3.5�4.5代線的彩色濾光片傳出缺貨聲浪,主因于手機(jī)品牌客戶在其高端�(jī)種拿不到OLED面板的狀況下,紛紛回頭向日本顯示器采購LTPS面板,但日本早期的面板廠并未建有自制的彩色濾光片�(chǎn)線,故專�(yè)的彩色濾光片廠商在下半年急單涌現(xiàn)�

  再者,彩色濾光片大廠大日本印刷(DNP)持�(xù)收斂�(chǎn)線,旗下的六代線�(yù)�(jì)�11月結(jié)束生�(chǎn),恐影響一些正在試投產(chǎn)的LTPS新產(chǎn)線。原因就在于,自制彩色濾光片色度不均是LTPS新產(chǎn)線較為棘手的問題,因此初期多須持�(xù)仰賴外購�

  另一方面,隨著今�55寸以�65寸電視熱賣,大尺寸電視偏光片的補(bǔ)償膜COP film用量增加,獨(dú)家供�(yīng)的日系廠商產(chǎn)能一�(shí)無法對應(yīng),造成11月份大尺寸電視偏光片也可能出�(xiàn)供應(yīng)上的缺口�

  此外,由于指紋辨�(shí)漸成為智能手�(jī)必備的功能之一,相�(guān)IC的需求也于今年下半年爆發(fā),導(dǎo)致晶圓代工產(chǎn)能出�(xiàn)互相排擠的狀況,更間接壓縮到�(qū)�(dòng)IC的投片�

  彩電�(yè)�(diào)整產(chǎn)品結(jié)�(gòu),整�(jī)廠喊漲價(jià)

  從整�(jī)端來看,整機(jī)廠的毛利情況隨著面板�(jià)格上升發(fā)生了很大的變化,40~43英寸一直被�(rèn)為是供應(yīng)最緊張的尺寸段,價(jià)格上漲也最快,目前整機(jī)的毛利已�(jīng)處于最低的水平,不�20%�32英寸通過�(chǎn)品結(jié)�(gòu)�(diào)整相對較好,處于30%左右,�49/55英寸毛利則在25%~30%之間,所以在毛利�(qū)使之下,整機(jī)廠一定會(huì)逐步�(zhuǎn)�40~43英寸的需求。但由于大尺寸化的趨勢,雖然32英寸盈利性很好,整機(jī)廠最終還是會(huì)更多的向上轉(zhuǎn)�49~55寸,但如果價(jià)格繼�(xù)上漲,主要尺寸都處于虧損狀�(tài)的話,情況則�(huì)出現(xiàn)變化,因?yàn)槲覀冎纼r(jià)格上升,整機(jī)廠并沒有庫存的壓力,所以需求釋放的相對大一些,但隨著成本壓力增加以及元旦、春節(jié)最后一波備貨的逐步�(jié)束,需求也�(huì)�(jìn)一步的減少,所以我們認(rèn)為面板價(jià)格的持續(xù)大幅上漲也將很難維系�

  我國彩電市場爭奪非常慘烈,通過�(jià)格戰(zhàn)來搶占市場的份額是業(yè)界的常態(tài),但近年來隨著品牌廠虧損情況的加劇和資本市場的反饋,大陸品牌廠商在彩電的�(jīng)營上也更加的理性和�(wù)�(shí),從原來的注重出貨量和市場份額開始向注重銷售額和利潤�(zhuǎn)換,不再盲目地追求規(guī)模效�(yīng)和出貨量的增長,所以在這一輪面板價(jià)格持�(xù)上漲帶來的巨大成本壓力下,大陸整�(jī)廠商也已�(jīng)開始�(jìn)行策略調(diào)整,開始�(chǎn)品結(jié)�(gòu)整體�(yōu)化,從毛利低向毛利更高,以及更有利可圖的�(chǎn)品尺寸轉(zhuǎn)移,近期面板尺寸需求和�(jià)格的變化就可以明顯看出,�32英寸�40~43英寸開始�49英寸�50英寸�55英寸等尺寸段�(zhuǎn)移�

  從未來的訂單需求來看,明年第一季度仍然將處于供需平衡偏緊狀�(tài),資源分配爭奪仍然是一�(gè)面板廠和整機(jī)廠頭痛的問題,但整機(jī)廠的庫存狀�(tài)需要保持警惕。整�(jī)廠商為保證利潤,終端策略將會(huì)�(jìn)行調(diào)整,�(chǎn)品結(jié)�(gòu)更加的優(yōu)化,尺寸不斷上移,同�(shí)電視只跌不漲將成為歷史,電視漲價(jià)也會(huì)越來越成為一�(gè)被認(rèn)同的和可公開的行為�

  由此可見,受多方影響本輪彩電漲價(jià)已成定局,不過考慮到互�(lián)�(wǎng)企業(yè)的低�(jià)策略,彩電企�(yè)在漲�(jià)�(shí)�(huì)有所顧慮,此輪彩電價(jià)格漲幅對于全行業(yè)來說不會(huì)�“解渴”,因?yàn)椴孰娦袠I(yè)永遠(yuǎn)都不�(huì)缺少“�(jià)格屠�”�

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