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從最傳統(tǒng)到最新銳:彩電行�(yè)的重生之�

編輯:liuchang 2017-01-10 10:10:33 瀏覽�661  來源:未�

  “未來家里的電視就像一張壁紙一樣貼在墻上,外出旅游或搬家時(shí),只需要將電視卷起來就可以帶走了。在柔性顯示方面,未來無論是小尺寸智能�(shè)備還是大尺寸電視,OLED的物理特性所帶來的方便性和可攜帶性,是以往任何顯示�(shè)備都無法比擬的�”

  近日,在“2016中國OLED顯示�(chǎn)�(yè)峰會(huì)”上,深圳�(chuàng)�-RGB電子有限公司總裁劉桡枝向外界描述了一幅未來電視創(chuàng)新發(fā)展的新藍(lán)圖:“OLED是彩電行�(yè)下一�(gè)�(fēng)口,馬上就會(huì)到來。除了傳�(tǒng)電視外,�(chuàng)維還將于今年推出具有未來意義� 墻紙電視 �”

  與此同時(shí),LGD、BOE、華星光電等上游廠商正在加速�(jìn)軍OLED�(lǐng)域,未來三年大尺寸OLED面板�(chǎn)能將得到迅速釋放。從上游�(dòng)輒千億的投資方向來看,似乎正�(yù)示著顯示技�(shù)的新�(shí)代即將來臨�

  OLED成顯示行�(yè)新風(fēng)�

  30多年前,正于紐約羅切斯特的柯�(dá)�(shí)�(yàn)室從事有�(jī)太陽能電池研究的美籍華裔科學(xué)家鄧青云,偶然發(fā)�(xiàn)了一種稱為OLED(有機(jī)�(fā)光二極管)的技�(shù)。由于OLED具有自發(fā)光的特性,被認(rèn)為是“近乎完美的器�”,在高亮度、高對比度以及超大可視角度都有較�(qiáng)的優(yōu)越性。同�(shí)OLED的柔性特征,可卷曲、可攜帶,未來在物聯(lián)�(wǎng)�(shí)代亦具有極為廣泛的應(yīng)用前景�

  在此次OLED顯示�(chǎn)�(yè)峰會(huì)上,LGDisplay社長呂相德指出,2016年LGD的產(chǎn)品良率上�40%,在2016�11月良品率已經(jīng)�(dá)到了85%�

  劉桡枝則向時(shí)代周�(bào)記者表示,過去困擾OLED�(chǎn)�(yè)化發(fā)展的壽命、良率問題已在過去幾年的研發(fā)過程中得到技�(shù)攻克�“OLED壽命不要說比�(xiàn)有的LCD更長,至少不比現(xiàn)有的LCD壽命差,這點(diǎn)已經(jīng)通過LCD技�(shù)攻關(guān)完全解決。而在�(wěn)定性和均勻性方面,從整�(jī)生產(chǎn)廠家角度來看,它比現(xiàn)有的顯示�(chǎn)品應(yīng)該是更上一層樓�”

  此前,鄧青云在接受時(shí)代周�(bào)記者專訪時(shí)曾表示,�(shí)際上,目前困擾OLED�(chǎn)�(yè)化的主要問題還是在大屏顯示器的價(jià)格方靀不過,一�(gè)重要的價(jià)格信號顯示:2013年,LGD�55英寸OLED在香港標(biāo)�(jià)�1.4萬美元,到了2016年,55英寸�4K OLED在國�(nèi)的市場價(jià)�1.4萬元人民幣,這意味著,短短三年間,OLED的成本、價(jià)格正在快速下降�

  第三方監(jiān)測機(jī)�(gòu)對OLED用戶�(rèn)知的一�(gè)市場�(diào)查顯示,�2013-2016年的短短的三年時(shí)間,有越來越多的用戶和消�(fèi)者對OLED的認(rèn)知和偏好度都在快速地上升�2016年,�78%的用戶和消費(fèi)者對OLED的認(rèn)知和偏好有較高的肯定�

  隨著技�(shù)提升、產(chǎn)線良率提高以及供�(yīng)鏈的成熟,外界普遍認(rèn)為,OLED將成為平板顯示產(chǎn)�(yè)的下一�(gè)�(fēng)口,并在很大程度上代替LCD,預(yù)�(jì)2017年五一將迎來首�(gè)行業(yè)爆點(diǎn)�

  “在顯示產(chǎn)�(yè),上一�(gè)�(fēng)口是從CRT到LCD的革命,如今OLED的發(fā)展與LCD取代CRT的初期非常相似�”根據(jù)劉桡枝指出的�(shù)�(jù)顯示�2016�1-10月份,中國OLED電視整機(jī)市場銷量同比增長�6倍。他�(yù)測,2017年國慶節(jié)將迎來第一�(gè)爆發(fā)�(diǎn),創(chuàng)維OLED銷量將比2016年增�5倍, �2017年國慶節(jié)將迎來另一�(gè)真正的爆�(fā)�(diǎn)� OLED銷量將比2016年增長近10倍。顯然,OLED是一�(gè)加速放大的市場,成倍數(shù)爆發(fā)的態(tài)勀�

  �(jù)�(shí)代周�(bào)記者了解,截至目前,一共有包括�(chuàng)維、康佳、LG在內(nèi)�9家主流電視品牌推出了OLED電視。劉棠枝在接受記者采訪時(shí)透露,創(chuàng)維將于今年推出具有未來意義的“墻紙電視”和超大屏幕OLED電視�

  LGDisplay社長呂相德則�(qiáng)�(diào),新的技�(shù)正在開發(fā)�(dāng)中�“例如通過OLED的屏幕震�(dòng)�(fā)聲,不再需要音響的自發(fā)聲電視,2017年將�(huì)上市,還有壁紙電視也�(huì)在明年上市。目前LDG正在開發(fā)可卷曲產(chǎn)品,目標(biāo)�2020年要生產(chǎn)柔性的電視�”

  另據(jù)�(yè)�(nèi)普遍�(yù)�(jì),蘋果新�(jī)iPhone8將大概率選擇OLED屏,而這一�(fēng)向標(biāo)式事件亦將令OLED的普及加倍提速�

  長虹多媒體產(chǎn)品策劃總�(jīng)理曾輝表示:“LCD�(jīng)過了2004-2014年十年的高速增長,目前已經(jīng)�(jìn)入平臺期,接下來OLED�(chǎn)品即將�(jìn)入快速的成長通道。新一輪的消費(fèi)升級�(dāng)中越來越多的高端用戶追求畫質(zhì)和品�(zhì)的極致體�(yàn),這將推動(dòng)OLED�(chǎn)品快速地提升高端市場的份額,�(yù)�(jì)2018年OLED�(chǎn)品將占據(jù)電視的高端市場一半以上的份額�”

  劉桡枝認(rèn)為,目前55英寸�65英寸的OLED與LCD的高端產(chǎn)品價(jià)格差距在2倍左右,�(yù)�(jì)2017年五一�(jià)格差距將縮小�1.5倍,一旦價(jià)差縮�1.25倍,OLED將�(jìn)入快速普及階段�

  “在高端市場,目前中國55英寸的OLED�2000美元以上的市場占比是44%,但是在北美已經(jīng)�(dá)到了80%�65英寸�3000元美金以上的市場占比,中國目前是�16%,但是北美已�(jīng)占到67%。在高科技�(chǎn)品的推廣和銷售當(dāng)中,有一�(gè)基本判斷,就是今天美國的�(yīng)用推廣就等于明天中國的市場情況。我相信北美的市場份額在中國很快就會(huì)到來,這是對于OLED�(fā)展勢頭和市場空間的基本判斷�”劉桡枝說�

  �(chǎn)�(yè)鏈加速協(xié)同并�(jìn)

  �(shù)�(jù)顯示,中國已�(jīng)成為全球最大的電視整機(jī)制造基地�2016年,國內(nèi)電視�(jī)的產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的60%以上,國�(nèi)的消�(fèi)市場�(yù)�(jì)突破5000萬臺,出口突�8000萬臺�

  在中國電子視像行�(yè)�(xié)�(huì)常務(wù)副會(huì)長白為民看來,OLED方面,目前國�(nèi)企業(yè)雖然還沒有幾條線�(shí)�(xiàn)大規(guī)模量�(chǎn),和LCD比起來仍有一定的差距。但京東方等主流面板廠商已經(jīng)集中火力,奮起直追, 2016年中國的廠商已經(jīng)具備了OLED的生�(chǎn)技�(shù)。未來幾年內(nèi),大尺寸OLED面板�(chǎn)能將迅速釋放,國內(nèi)的面板也將成為全球最大的制造基地�

  京東方科技集團(tuán)CSMO�(yùn)營企劃總�(jīng)理王瑾表示,目前國產(chǎn)OLED面板消費(fèi)額僅占全球的1%,產(chǎn)能也�3%,但是未來三年國�(nèi)廠商將加劇OLED的布局,預(yù)�(jì)2019年中國OLED的布局可以�(dá)�95%�

  目前,全球大型OLED面板�(chǎn)�(yè)已初步形成韓國LG、中國京東方,日本JDI “三足鼎立”格局。�2016年國�(nèi)面板廠商京東方、天馬等亦不斷加碼OLED�(lǐng)域的投資,數(shù)額甚至高�(dá)千億級別。據(jù)了解,除了投資液晶面板,華星光電在OLED�(lǐng)域的技�(shù)�(chǔ)備已超過4年。T3、G11都有涉及OLED技�(shù),這備受業(yè)�(nèi)人士看好�

  以京東方為例,京東方�2001年建立了首�(gè)AMOLED的實(shí)�(yàn)室,開始了AMOLED的產(chǎn)品和技�(shù)的研�(fā)�2011年,京東方在鄂爾多斯投建了G5.5代線�2013年,在合肥建立了G8.5�(shí)�(yàn)線等�

  2016年,京東方就宣布了兩�(xiàng)AMOLED 6代線�(jì)劃。去�2月份,京東方在一�220億元投資基礎(chǔ)上,對國�(nèi)第一�6代AMOLED柔性面板生�(chǎn)�—成都6代線增加投資245億元,建�(shè)二期�(xiàng)目,生產(chǎn)AMOLED顯示�(chǎn)品,主攻中小尺寸高端顯示市場。去�10 月底,京東方與綿陽市政府敲定6 代AMOLED建廠�(jì)劃,12月就已舉移動(dòng)土典禮,積極展開 OLED布局。該�(xiàng)目是京東方繼成都�6代AMOLED生產(chǎn)線之后投建的又一條柔性O(shè)LED�(chǎn)線。項(xiàng)目設(shè)�(jì)�(chǎn)能每�4.8萬片玻璃基板,產(chǎn)品主要應(yīng)用于智能手機(jī)、可穿戴�(shè)備、車載顯示、AR/VR等領(lǐng)域,�(yù)�(jì)2019年建成量�(chǎn)�

  “未來,京東方綿陽和成都將成為柔性顯示產(chǎn)�(yè)制造基地,京東方也更加致力于柔性顯示技�(shù)的研�(fā)。我們目前已�(jīng)研發(fā)量產(chǎn)了多款柔性顯示產(chǎn)品,包括我�?nèi)嵝缘拈]�(huán),還有可折疊的柔性顯示產(chǎn)品�” 王瑾表示�

  在較早的2016�11�16日,�(chuàng)維剛剛攜手京東方、海思推出首款中國完全自主OLED電視,采用的就是京東方的OLED面板�

  TCL旗下的華星光電,也繼武漢6代線之后,于去年年底投資538億元興建�11代薄膜晶體管液晶平面顯示�(TFT-LCD)與AMOLED新型顯示器項(xiàng)� (簡稱“G11�(xiàng)�”),該�(jì)劃已成為深圳有史以來單筆最大投資工�(yè)�(xiàng)目,�(yù)�(jì)完工后在2019�3月開始量�(chǎn),預(yù)�(jì)月投片量�(dá)14萬。華星光電高層指出,華星布局顯示面板將可望帶�(dòng)大陸顯示面板�(chǎn)�(yè)在地化趨勢,�(jìn)而降低對�(jìn)口的依賴�#p#分頁�(biāo)�#e#

  劉桡枝向�(shí)代周�(bào)記者表示,以往在LCD顯示屏領(lǐng)域,國內(nèi)平板顯示廠商一直處于追趕地位,而在OLED�(lǐng)域,我們基本與國際廠商處于同一起跑線。OLED是電視產(chǎn)�(yè)下一�(gè)�(fēng)口,馬上就可以見到。創(chuàng)維作為OLED全球推廣的一�(gè)�(jiān)定的擁護(hù)者和踐行者,未來將加快對OLED技�(shù)的普及和�(chǎn)品的普及,推�(dòng)整�(gè)�(chǎn)�(yè)技�(shù)的突破和成本的下降�

  在產(chǎn)�(yè)�(fā)展的同時(shí),OLED�(fā)展的政策和標(biāo)�(zhǔn)�(huán)境也在日益完善。發(fā)改委與工信部在《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級改造重大工程包的通知》中已明確,要重�(diǎn)�(fā)展低溫多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有�(jī)�(fā)光半�(dǎo)體顯示(AMOLED)等新一代顯示量�(chǎn)技�(shù),建�(shè)高世代生�(chǎn)線等。中國電子視像行�(yè)�(xié)�(huì)�(biāo)�(zhǔn)委員�(huì)制定的《有�(jī)�(fā)光二極管(OLED)電視通用技�(shù)要求》及《有�(jī)�(fā)光二極管(OLED)電視測量方法》兩�(xiàng)�(biāo)�(zhǔn)也于日前正式�(fā)布�

  �(jù)資深行業(yè)分析師劉步塵撰文分析,目前看,OLED�(lǐng)域的新增投資,大多將�2018年下半年�2019年形成實(shí)際產(chǎn)能。這意味著,OLED電視大爆�(fā)的時(shí)間點(diǎn),應(yīng)該出�(xiàn)�2019年左右。可以樂觀地預(yù)�(jì)�2019年中國OLED電視銷量將鐵定登�500萬臺量級,甚至更高�

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