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2017年OLED屏幕或成為手�(jī)廠商漲價(jià)的營銷噱�

編輯:liuchang 2017-01-23 09:23:54 瀏覽�747  來源:未�

  國產(chǎn)廠商可能�2017年或?qū)⒃庥霰冗^去一年更為嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈考驗(yàn),而這�(gè)考驗(yàn)將來自于OLED屏幕。蘋果今年新一代iPhone可能采用有機(jī)�(fā)光二極體(OLED)面板,很顯然,從蘋果此前眾多軟硬件微創(chuàng)新引�(fā)手機(jī)廠商紛紛跟�(jìn)來看,蘋果此舉或?qū)⒁l(fā)諸多手機(jī)廠商尤其是國�(chǎn)廠商對OLED面板訂單的爭奪�

  OLED資源短缺的問題將�(huì)�(jìn)一步放�

  但今年的OLED面板資源與產(chǎn)能不容樂觀,一方面源自整�(gè)行業(yè)的OLED屏幕資源高度依賴三星。IHS�(tǒng)�(jì)�(shù)�(jù)顯示�2016年第三季度,三星�9970萬片的出貨量,壟�1.01億片的AMOLED面板市場。消息透露三星電子已經(jīng)�(dú)家獲得了明年向蘋果提供一億塊OLED有機(jī)屏的訂單�

  但對于國�(chǎn)手機(jī)廠商來說�2017年要拿到三星的OLED面板頗有難度。TrendForce 早前的研究表明,三星中小尺寸OLED面板處于供求失衡的狀�(tài)中,最早拿貨周期已�(jīng)排到2017年下半年。因?yàn)槿窃贠LED面板供應(yīng)上首先要滿足自身的出貨和蘋果的訂單,而對國產(chǎn)手機(jī)廠商的限制不僅是�(chǎn)能的問題,也是出于競爭與壓制的需要。可以看出,國內(nèi)即便是華為等手機(jī)廠商都在面板供應(yīng)鏈上缺乏掌控�(quán)�

  �(tái)灣DigiTimes也指出,今年的OLED面板資源�(huì)非常短缺,除此之外,�(nèi)存、LCD和光�(xué)傳感器等也將�(huì)很緊張,原因是華為、OPPO、vivo等國�(chǎn)手機(jī)廠商出貨量增大,從而造成需求上漲。有�(shù)�(jù)指出,當(dāng)前OLED手機(jī)占比�(dá)13% �2017年看漲飆�25%。凱基證券旗下知名分析師郭明錤近日在一份報(bào)告中表示�2017 年的 OLED 面板出貨量將�(huì)�(dá)� 5.5億塊,同比增�50%�

  另外,隨著很多中國手�(jī)廠商將產(chǎn)品線從中端向高端�(zhuǎn)移,資源短缺的問題將�(huì)�(jìn)一步放大。從目前的趨勢來看,OLED面板的需求量�(huì)越來越大,因?yàn)�?016年,三星的Note7,小�5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手�(jī)都采用了三星的OLED面板。屏幕將成為整部手機(jī)中頗為稀缺的剛性資源�

  國產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)背后:OLED或成為漲�(jià)的一�(gè)營銷噱頭

  隨著新一代iPhone采用OLED�2017年,OLED可能�(huì)在市場風(fēng)向的引導(dǎo)下成為高端旗艦的�(biāo)配�

  在紛紛跟�(jìn)OLED屏幕的背后,眾多國產(chǎn)手機(jī)開始走上了另一條路,漲�(jià)。從2016年的市場狀況就能看到,華為、魅族、小米、vivo等多家手�(jī)廠商,都不同程度地調(diào)整了�(chǎn)品的售價(jià)。智研咨詢公布的2016年Q2�(shù)�(jù)就顯示,中國智能手機(jī)的平均售�(jià)已經(jīng)�2015年同期的1256.11元上漲到�2016年Q2�1714元。市場調(diào)研機(jī)�(gòu)GfK的監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2016上半年,國產(chǎn)智能手機(jī)品牌�3000�—4000元價(jià)位段銷量同比上漲高達(dá)70%�

  華為終端CEO余承東早前表�2017年要控制�(guī)模,要以利潤為中心。錘子科技羅永浩在極客公園�(chuàng)新大�(huì)�(shí)表示�“為了品質(zhì)今年要做高端,所有千元機(jī)以下�(chǎn)品線全部砍掉,因?yàn)榈投�?huì)拖產(chǎn)品質(zhì)量�” 魅族在解釋魅�(lán)Note5為何�(huì)漲價(jià)�(shí),表示產(chǎn)品元器件�(jià)格不斷上漲和匯率因素的影響。從日前的多款國�(chǎn)手機(jī)廠商�(diào)整售�(jià)的情況來看,國產(chǎn)手機(jī)2017年已走入集體漲價(jià)的風(fēng)口�

  很顯然,而當(dāng)蘋果三星高端旗艦都配備OLED的時(shí)候,不配備OLED屏幕的手�(jī)賣高�(jià)可能就顯得很沒底氣,因此,OLED屏幕在這種市場熱的情況下,很可能會(huì)淪為各大廠商名義上要走高端,但實(shí)則可能會(huì)是漲�(jià)的一�(gè)營銷噱頭�

  國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)有著諸多的客觀原因,一方面在于�2016年國�(chǎn)智能手機(jī)廠商銷售勢頭很好,國�(nèi)國外都在搶奪蘋果、三星的市場份額,但長期以來面臨的問題是出貨量高,但幾乎沒有利潤�

  另一方面,國�(chǎn)手機(jī)的主要零部件都是依賴�(jìn)口,比如屏幕�(huì)買三星的、芯片會(huì)買美國高通,絕大多數(shù)手機(jī)攝像頭是用索尼的等等。這些零件的購買價(jià)格是用美元結(jié)算的�2017年初美國新任總統(tǒng)特朗普上�(tái),其在貿(mào)易保�(hù)與政策上的上不確定性或?qū)Ξ?dāng)前中國經(jīng)�(jì)形勢有一定的影響,而當(dāng)前人民幣對美元匯率已�(jīng)呈小幅貶值趨勢,而手�(jī)元器件大多以美元�(jì)�(jià),美元貶值會(huì)�(dǎo)致元器件漲價(jià),比如手�(jī)芯片�2016年下半年�(jià)格就在一路上漲,對于在元器件非常依賴�(jìn)口的國產(chǎn)廠商而言,手�(jī)漲價(jià)可能是不得不走的一條路�

  與此同時(shí),由于蘋果iPhone8可能全面�(dǎo)入雙鏡頭�(shè)�(jì)、AMOLED屏幕以及無線充電,這導(dǎo)�2017年的AMOLED屏幕、高容量電池與攝像頭等零部件成為供應(yīng)鏈端零部件競爭的稀缺資源。前面提到,面對蘋果公司一年一億塊的海量需求,三星目前的產(chǎn)能可能沒有辦法應(yīng)付在自身與蘋果之外更多手�(jī)廠商的需求,加之AMOLED屏幕�(dǎo)致整�(jī)成本上升,包括iPhone8在內(nèi)的高端旗艦手�(jī)�(jià)格上漲或成為必然�

  另一方面,我們發(fā)�(xiàn)�(dāng)前的手機(jī)市場越來越少聽見小米的聲音,性價(jià)比這三�(gè)字目前來看更像是一�(gè)過氣的名詞,各大廠商幾乎都在想著跟這三�(gè)字脫離關(guān)系。某種程度上,貼�“屌絲�(jīng)�(jì)”的廠商很可能著意味著前景不妙,甚至步入到手機(jī)鄙視鏈的下游。而對于消�(fèi)者來說,對于高逼格的追求,倒是迎合了各廠商要走高端路線尋求高利潤的訴求�

  OLED屏幕將是沒有條件�(chuàng)造條件也要上的一�(gè)�(biāo)�

  那么高端路線怎么走其�(shí)各廠商也并沒有非常明確的�(zhàn)略思路。從目前智能�(jī)幾乎找不到太好的�(chuàng)新思路與營銷噱頭的情況下,OLED幾乎就成為各廠商心照不宣一致看好的一盞指路明燈。手�(jī)要漲�(jià)走高端,上OLED屏幕�(yīng)該是沒有條件�(chuàng)造條件也要上的一�(gè)�(biāo)配�

  從另一�(gè)角度來看,OLED手機(jī)的普及也并不能代表當(dāng)前本土手�(jī)廠商已經(jīng)具體走高端的�(shí)力。數(shù)�(jù)顯示�2016年第三季度全球移�(dòng)OLED面板的出貨量�1.01億片,而三星以9970萬片的出貨量幾乎壟斷了這�(gè)行業(yè)�

  我們看到,手機(jī)中的OLED屏幕占比上升,國�(nèi)京東方、深天馬、華星光電、天馬微電子以及國顯光電等廠商為了防止三星的壟斷趨勢,也開始投身OLED屏幕研發(fā)。市場研究機(jī)�(gòu)IHS Markit于去年底�(bào)告中表示,去年第3季中國大陸面板廠商已出貨140萬套智慧型手�(jī)用主�(dòng)有機(jī)�(fā)光顯示面板(AMOLED),這是中國大陸廠商首次在單季出貨超�100萬套手機(jī)用AMOLED面板�

  因此,中國本土的手機(jī)廠商事實(shí)上不�(yīng)該一味追求出貨量的比拼,而應(yīng)該抓住機(jī)�(huì)對國�(nèi)的OLED屏幕廠商注入資本與技�(shù),抓住機(jī)�(huì)完善生產(chǎn)線,并且提升良品率和�(chǎn)能為已所用,具備與三星、夏普、LG、日本顯示器等國際廠商競爭的�(shí)力,才能真正提升手機(jī)供應(yīng)鏈創(chuàng)新的整體�(shí)力。而在這�(gè)基礎(chǔ)上,國產(chǎn)手機(jī)才能提升在高端市場的議價(jià)能力與品牌影響力�

  事實(shí)上,我�?nèi)砸|(zhì)疑的是,OLED屏幕真的是用戶的剛需還是廠商的剛需?因?yàn)槲覀兛梢愿惺艿氖牵脩魧τ�?dāng)前手�(jī)屏幕的體�(yàn)痛點(diǎn)其實(shí)并不在于屏幕,而當(dāng)前LCD手機(jī)屏幕并沒有用戶體�(yàn)上急需改善的短板,畢竟,LCD 屏幕的廣視角技�(shù)目前來說也是頗被�(yè)界認(rèn)可,因此換屏幕其�(shí)并非用戶的剛需�

  盡管相對于傳�(tǒng)� LCD 屏幕技�(shù),柔� OLED 具有提供曲面�(shè)�(jì)、更耐摔、畫�(zhì)可能更好等優(yōu)�(diǎn)。但OLED屏幕也存在價(jià)格過高、良品率偏低、易老化、顏色飽和度不理想等諸多問題。況且,換一種屏幕材�(zhì)如果就能稱之為重大創(chuàng)新的話,那創(chuàng)新未免來的太容易了。因此,OLED屏幕在當(dāng)前浮躁的市場氛圍下,它更像一種配合手�(jī)漲價(jià)而生的營銷噱頭�

  �(dāng)屌絲�(jīng)�(jì)成為過去,當(dāng)情懷與粉絲經(jīng)�(jì)不再奏效,當(dāng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢被廠商們一致的�(rèn)為用戶正在買越來越貴的東西,�(dāng)貼著屌絲�(jīng)�(jì)�(biāo)簽的廠商被大眾逐漸遺棄,廠商們或不約而同心照不宣上OLED屏幕打起了高�(jià)牌,但最終為這�(gè)營銷噱頭買單的,最終也只能是用戶�#p#分頁�(biāo)�#e#

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