在經歷金融危機市場不景氣之后�2009年，受政府家電下�(xiāng)、以舊換新等政策的影響，中國彩電企業(yè)市場份額�2008年中國企�(yè)與外資企�(yè)的五五開，變成了七三開（如圖1）�
�1 2008-2009年中外品牌平板電視零售市場份額（�(shù)據來源：奧維咨詢�
不過，目前中國的平板電視市場又出�(xiàn)了新變化。由于中國多家電視企�(yè)在產品布局上出�(xiàn)了一些偏差，導致2010年這些企業(yè)陷入了尷尬境地。從幾大企業(yè)的上半年財報可以看出，TCL虧損�2.9億元；康佳實�(xiàn)銷售收入79.40億元，同比增�53.52%，但凈利潤為5088.75萬元，同比下�36.63%；長虹凈利潤�4063萬元，但政府補貼高達6000萬元，同樣陷入了虧損、凈利潤大幅下滑的境地。下面探究一下中國彩電企�(yè)日子難過的原因�
互聯(lián)網電視拖累多�(shù)中國彩電企業(yè)
液晶電視進入中國之后，價格戰(zhàn)越演越烈，中外品牌競爭也十分激烈。在這種情況下，廠商們也在不斷尋找新的盈利點。在技術方面，開始將背光源從CCFL改為更加輕薄節(jié)能的LED，同時發(fā)力互�(lián)網電視與3D電視。不過，中外企業(yè)在側重點上有明顯不同�
2009年起，TCL、康佳等中國本土企業(yè)紛紛押寶互聯(lián)網電視，同年底，TCL公開宣布停產40英寸以上大屏幕非互聯(lián)網電視。康佳在2010年上半年推出具網絡功能的平板電視，并�(fā)�“非網絡功能電視一律停�”的聲明。不過，受國家政策的限制，外資企�(yè)并沒有進入�(fā)展尚不成熟且政策前景多變的互�(lián)網電視領域，而是押寶LED�3D電視，并投入巨大精力財力搞研�(fā)，雖然也有互�(lián)網電視，但推廣力度不大�
另外，中國企�(yè)無力花費巨資采購版權內容，大多采取了與門戶或視頻網站合作運營的方式，在內容及運營上都受制于人，這極大地限制了互�(lián)網電視的�(fā)展。更為重要的是，廠商所看好的互�(lián)網電視對于消費者并沒有突出的賣點。目前有寬帶網絡的家庭基本已有了筆記本或臺式機，在互�(lián)網電視上能實�(xiàn)的功能，在電腦上幾乎都能實現(xiàn)。另外，互聯(lián)網電視的片源少，在線觀看速度也非常慢，用戶體驗并不好�
再加上國家政策層面的不明朗與反復變化，讓互聯(lián)網電視的�(fā)展更是雪上加霜，停滯不前�2009�8月，廣電總局下發(fā)《關于加強以電視機為接收終端的互�(lián)網視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》，要求只有獲得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》的企業(yè)才可以將互聯(lián)網接入電視機或機頂盒。這個通知使得電視廠商自建或合建的互聯(lián)網電視內容平臺都不符合要求�2010�3月，廣電總局�(fā)放了3張互�(lián)網電視牌照，國內的電視廠商只有與這些取得牌照的網站合作，才能繼續(xù)推廣互聯(lián)網電視�2010�4月，廣電相關部門又發(fā)布了《互�(lián)網電視內容服務治理規(guī)范》等一系列政策，來加強對互�(lián)網電視內容的�(jiān)管，互聯(lián)網電視受到的限制越來越多�
上述原因使得中國企業(yè)的互�(lián)網電視庫存大增，銷售困難，直接導致了利潤下降。正如TCL董事長李東生所說：“對互�(lián)網電視和LED液晶電視的市場判斷有偏差，是虧損的主因�”康佳高層則表示，LED電視導入速度的延遲對盈利能力產生了影響�
LED電視受制上游�3D電視被動跟隨
互聯(lián)網電視發(fā)展步履維艱的情況直接促成了LED電視銷量大增。至2010年初，每個中國企�(yè)都發(fā)布了LED電視，并大力宣傳。但外資品牌坐享市場已被中國企業(yè)預熱的良機，以較低的價格對市場進行沖擊，相同尺寸的中外品牌電視價格相差200-600元，且外資企�(yè)的品牌影響力與口碑更好一些�
海信與創(chuàng)維不斷在LED電視上發(fā)力，也取得了不錯的業(yè)績。海�2010年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入94.88億元，同比增�27.95%，實�(xiàn)凈利�2.47億元，同比增�47.8%；創(chuàng)�2009-2010財年實現(xiàn)凈利�13.26億港元，LED彩電的毛利率達到31.6%。不過，與外資企�(yè)相比，中國企�(yè)在面板方面仍缺乏話語權。TCL、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維等雖然從去年已開始建設面板和模組工廠，但由于項目建設周期長，短期內很難見效�
而外資企�(yè)除價格促銷外，還將LED電視渠道延伸至三四線城市，并在一二線城市走高端路線。如此，中國廠商的LED電視銷售也遇到了困難，很難與外商相抗衡�
由于中國企業(yè)在互�(lián)網電視方面傾注了太多精力，導致在LED�3D電視方面缺乏競爭力，處于被動地位。在3D電視方面，本土企�(yè)海信與長虹雖然正在推�3D電視，但不論技術還是研�(fā)水平都很難與外資企業(yè)直接競爭，而且在價格上也沒有什么優(yōu)勢，片源與信號也是一大瓶頸。當前，3D電視市場幾乎被三星和索尼占領。索尼能夠提供從節(jié)目制作、傳�?shù)讲シ诺热娼鉀Q方案，三星則具有獨特的實�2D�3D功能，并具有涵蓋3D電視�3D藍光播放器�3D眼鏡等全高清3D整體解決方案，同時還有內容支持�
中國電視企業(yè)仍存希望
雖然目前市場處境尷尬，不過，中國電視企業(yè)仍有希望。隨著根據消費者的需求對產品進行改進與�(chuàng)新，面板、模組生產線相繼建成投產，完善渠道與良好售后服務的建立，他們會逐漸奪取更大的市場份額。例如，海信�2010年主推智能電視，在電視中嵌入操作系統(tǒng)，可以通過安裝不同軟件程序實現(xiàn)電腦的幾乎所有功能。清華同方則結合清華大學在LED方面的技術，不斷向上游產�(yè)進軍，形成了LED外延片、芯片制造及封裝、終端產品的產業(yè)鏈。未來，這些變化將讓我們重新審視中國電視產�(yè)的競爭格局�
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