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國產(chǎn)千元�(jī)上調(diào)部分售價(jià) 成本上漲還是借機(jī)漲價(jià)

編輯:liuchang 2017-02-15 10:19:13 瀏覽�880  來源:未�

  春節(jié)過后剛剛休假返京的王先生�(fā)�(xiàn),他想買給家里老人的紅�4漲價(jià)了。由于擔(dān)心春節(jié)期間物流送貨慢,王先生決定先放到購物車等假期�(jié)束后再購買�“前兩天我一打開購物車才�(fā)�(xiàn),價(jià)格漲�100元�”

  2�4日,小米�(fā)布調(diào)�(jià)公告,決定紅�4系列�(jià)格均上調(diào)100元,而據(jù)新京�(bào)記者觀察,今年年初魅族的魅�(lán)Note5部分版本�(jià)格也上調(diào)�100元�2�4日,一加手�(jī)CEO劉作虎在�(gè)人微博上表示�“2017年手�(jī)行業(yè)的主旋律�‘漲價(jià)’�”漲價(jià)不僅僅是某幾家手�(jī)廠商的選擇,而是整�(gè)行業(yè)都要面對(duì)的問題�

  �(xí)慣了比拼性價(jià)比的國產(chǎn)千元�(jī),罕見地出現(xiàn)了上�(diào)部分�(jī)型售�(jià)的情況,只是這次�(jià)格的上調(diào)并不是人們所期待的品牌溢�(jià)。在小米和魅族的官方聲明中,都提到了元器件成本上漲、匯率波�(dòng)。有專家�(rèn)為上游元器件成本上漲、匯率波�(dòng)的確存在,但并沒有對(duì)手機(jī)廠商�(chǎn)生太大的影響,更多的是借機(jī)漲價(jià)�

  RCD元器件價(jià)格上�3�

  小米�2�4日《關(guān)于紅�4/4A�(jià)格調(diào)整公告》中提到�“由于元器件采購成本上漲和匯率波動(dòng)影響,紅�4�4A成本劇增,之前制定的零售�(jià)已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本。為保證正常供應(yīng),我們決定紅�4系列�(jià)格均上調(diào)100元�”

  而魅族則稱:“由于�(chǎn)品元器件�(jià)格不斷上漲和匯率因素的影響,魅藍(lán)Note5的BOM成本已超出了�(dāng)初產(chǎn)品定義時(shí)的范�……綜合成本壓力和緩和市場溢�(jià)等考慮,我們決定調(diào)整產(chǎn)品售�(jià)�”

  �(yè)�(nèi)人士指出,主芯片、存�(chǔ)、屏幕是手機(jī)最重要的核心零部件。目前,屏幕生產(chǎn)已經(jīng)沒問題,但品�(zhì)仍遜于日韓廠商;主芯片領(lǐng)域展訊、海思雖奮起追趕,但依然難以撼動(dòng)高通、聯(lián)�(fā)科的霸主地位;存�(chǔ)還處于早期階段�

  國產(chǎn)手機(jī)廠商的諸多元器件都依賴�(jìn)口,�?yàn)殛P(guān)稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波�(dòng)以及供需�(guān)系變化等綜合原因出現(xiàn)�(jià)格上漲。前一段時(shí)間,人民幣較美元貶值直接導(dǎo)致,國產(chǎn)手機(jī)廠商在引�(jìn)以美元為�(jié)算單位的元器件時(shí)需要付出更多的成本�

  事實(shí)上,缺乏上游手機(jī)零部件布局也是�(dǎo)致國�(chǎn)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)、同�(zhì)化的一�(gè)重要原因�

  DRAMeXchange集邦科技的統(tǒng)�(jì)顯示,�(jìn)�2017年僅1�(gè)月,4GB DDR4存儲(chǔ)芯片的協(xié)議價(jià)已經(jīng)上升到了3.347美元,比去年底漲�18%,也就是0.51美元。這只是源頭的采購�(jià),一塊內(nèi)存條還要加入控制器、印刷線路板甚至工人工資在內(nèi)�

  金立總裁盧偉冰曾�(duì)媒體表示,從2016年上半年開始,RCD元器件價(jià)格上漲了3倍,�2016年下半年,存�(chǔ)芯片漲價(jià)幅度超過�20%。隨著雙攝和高像素成�(biāo)配,目前最大的缺口開始變成鏡頭模組的缺貨,全球鏡頭模組�(chǎn)能不足�

  供應(yīng)鏈上供不�(yīng)求的�(guān)系也推動(dòng)了價(jià)格上�(yáng),第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆告訴新京報(bào)記者,以前做手�(jī)都是先做幾十萬臺(tái)試探市場反應(yīng),情況好的話再補(bǔ)貨。去年出貨量比較不錯(cuò)的華為、OPPO、vivo�(duì)2017年的銷量都有很強(qiáng)的信心,提前�(duì)核心元器件布局,保證新品千萬級(jí)的備貨,因此就會(huì)出現(xiàn)幾大手機(jī)廠商搶單的情況�

  部分千元�(jī)成本高于定價(jià)

  從網(wǎng)上的信息來看,這輪漲價(jià)的普遍都是國�(chǎn)手機(jī)品牌中的千元�(jī)�(chǎn)品。在功能手機(jī)向智能手�(jī)過渡的幾年中,千元機(jī)作出了不小的貢獻(xiàn)�

  2016年,主要性價(jià)比的幾家廠商都遇到了不小的麻煩。利潤較低的紅米系列雖然成了小米出貨量中的主力軍,但也拉低了小米手機(jī)的客單價(jià),伴隨著出貨量排名的接連下滑,小米的估值也開始縮水,去�9月有外媒�(bào)道,小米�450億美元的巔峰市值滑落至40億美元;魅族依靠魅藍(lán)系列完成了從小而美到大眾品牌的過渡,在手機(jī)增速放緩的2015年,魅族高達(dá)350%的增長率堪稱黑馬,不過銷量快速提升的同時(shí)也帶來了10.37億元虧損;樂視手�(jī)曾用公布BOM成本的方式來表明自己不靠硬件賺錢的決心,根據(jù)賈躍亭曾公布的BOM成本顯示,樂1手機(jī)在試�(chǎn)階段的BOM成本�1510元,高于1499元的�(chǎn)品定�(jià)�

  為了獲得更高的市場占有率,千元機(jī)不再是某幾�(gè)品牌�“專利”,而是大部分手�(jī)廠商都要做出的布局。產(chǎn)�(yè)�(jīng)�(jì)觀察家梁振鵬告訴新京報(bào)記者,“為了�(kuò)大品牌覆蓋面,千元機(jī)通常得打�(jià)格戰(zhàn),因此千元機(jī)利潤很低,甚至沒有利潤�3000元的手機(jī)�(huì)有幾百至1000元不等的利潤,能抵擋住成本上漲壓力。這次不光上游元器件漲了,人工成本、運(yùn)營成本也都漲了,帶來的整體價(jià)格上漲�”

  在梁振鵬看來�2017年國�(nèi)千元�(jī)市場依然有很大的需求,相比起要不要上調(diào)售價(jià),廠商更�(yīng)該考慮的是如何做出保證消費(fèi)者最基本需求的千元�(jī)。保證大部分用戶購買安卓手機(jī)一年內(nèi),不�(huì)受到操作系統(tǒng)占用�(nèi)存的影響,安卓機(jī)起碼配置要達(dá)�3GB+32GB。如果這樣的配置定�(jià)做不�1000元以�(nèi),國�(chǎn)廠商也沒有必要勉�(qiáng),該漲價(jià)就漲�(jià)。即便是千元�(jī),也不能一味追求性價(jià)比�

  而家電專家劉步塵�(rèn)為,手機(jī)上游元器件成本上漲不假,這輪漲價(jià)多少也是受到家電�(jià)格上漲的啟發(fā)。他告訴新京�(bào)記者,手機(jī)很重要的一�(gè)零部件是顯示屏,顯示屏去年第二�(gè)季度就開始漲,如果從這�(gè)角度看,手機(jī)漲價(jià)也是有原因的。但是手�(jī)漲價(jià)和面板漲�(jià)�(guān)系不大,更多的是想通過這�(gè)�(jī)�(huì)把價(jià)格提升上去:“面板在手�(jī)售價(jià)里的占比偏低,一�(tái)1萬元彩電�7000元是屏幕成本。面板在手機(jī)總成本中占比很低,不�10%,所以面板漲�(jià)�(duì)手機(jī)帶動(dòng)不大�”

  劉步塵還表示,早在手�(jī)漲價(jià)之前,空�(diào)、洗衣機(jī)等白家電就受了電視漲�(jià)的啟�(fā),陸�(xù)提高�(jià)格�

  爭奪線下渠道,成本水漲船�

  2016年,手機(jī)行業(yè)的一�(gè)重要�(zhuǎn)變就是線下渠道的爭奪�(zhàn)。Counterpoint Research�(bào)告顯示,OPPO、vivo在去年第三季度成為了中國智能手機(jī)市場出貨量的前兩位,該機(jī)�(gòu)分析師認(rèn)為,OPPO與vivo的成功主要靠的就是自己密如蛛�(wǎng)的傳�(tǒng)線下渠道,門店中售出的手�(jī)占到兩�(gè)品牌總銷量的四分之三。OPPO方面給出的數(shù)�(jù)則更加驚人,其線下出貨占到了總出貨量�90%以上�

  小米、魅族為代表的互�(lián)�(wǎng)手機(jī)品牌也在積極布局線下渠道,這其中不僅僅是看到了OPPO依靠線下渠道就取得重大成功的事實(shí),更重要的是智能手機(jī)線下渠道中蘊(yùn)藏著大量需求。雷軍曾�(duì)媒體一語點(diǎn)破玄�(jī)�“一�(gè)不爭的事�(shí)是,就算在手�(jī)市場里占50%的份額,在整�(gè)市場也只�4%。今天傳�(tǒng)零售和傳�(tǒng)渠道依然�80%的市場,這是小米遇到的最大問題,就是怎么突破商業(yè)模式的障礙�”�(jù)媒體�(bào)道,雷軍表示今年�(nèi)新增200家體�(yàn)店,并在3年內(nèi)開到1000家�

  線上銷售手機(jī)的模式在很長一段時(shí)間內(nèi)幫助國產(chǎn)手機(jī)品牌維持了價(jià)格優(yōu)勢,線下渠道手機(jī)的最終零售價(jià)格,很大一部分被分銷和零售渠道所左右,而重回線下意味著手機(jī)廠商�(duì)�(chǎn)品定�(jià)的把控能力變?nèi)酰惨馕吨N售成本的上漲�

  一位線下渠道商表示,從�(xiàn)在來看,小米品牌的影響力還是不錯(cuò)的,但是不賺錢,所以大家積極性不高。這也可以解釋為什么在瘋狂布局線下渠道�2016年,小米、魅族、榮耀等品牌的線下渠道貢獻(xiàn)出貨量并不大。孫燕飆�(rèn)為,還是要給線下渠道留有一定的利潤空間,這次借機(jī)漲價(jià)可能也是考慮了這�(gè)因素�

  新京�(bào)記者搜索發(fā)�(xiàn),在百度貼吧、天涯論壇、站長之家、魅族社區(qū)等網(wǎng)站上,有不少帖子稱,OPPO和vivo給促銷員的提�“每部�(dá)百元以上,多則二三百元,最高達(dá)五百�”。五道口OPPO體驗(yàn)店的店員告訴新京�(bào)記者,普通手�(jī)一部提成約�200元。OPPO方面表示店員提成沒有�(wǎng)上說得那么高,提成根�(jù)每款�(jī)型以及銷售階段不同而定�#p#分頁�(biāo)�#e#

  從本周三開始,魅族、榮耀�360都會(huì)陸續(xù)�(fā)布新品手�(jī),在�(guān)注產(chǎn)品性能的同�(shí),不妨也�(guān)注一下在漲價(jià)�“主旋�”下,這些手機(jī)的定�(jià)�(huì)有哪些變化�

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