2017開局冷淡,元春市場下�
2017年前六周整體市場零售�776萬臺,同�2016年前六周�856萬臺,同比下�9.3%,其中線上市場同比下�8.5%�
座次重排,互聯網品牌壓力�
從品牌格局來看,線下依然是傳統品牌占絕對優勀元春期間,國產六大品牌穩居線下零售量份額前六位,外資品牌緊隨其后,PPTV也有不錯的表現。而線上市場座次重排,飛利浦上升到第四位,酷開份額進一步下降,日韓品牌中僅夏普躋身零售量份額前十�
線上市場的排位變化也反映出線上互聯網品牌的份額收窄�2016年全年,線上公開渠道互聯網品牌份額達�31.1%,�2017�1月互聯網品牌份額僅有21.8%,甚至低�2016年同期的26.5%�2016年互聯網品牌的高速發展得益于頻繁的促銷和品牌日等活動�
漲價趨勢繼續,元旦高位維�
從彩電周度均價走勢來看,元春市場價格略有下降,尤其是線下市場在春節期間出現了價格回落。但相比2016年,彩電整體大趨勢還是漲價,2016年第四季度線上線下均價都有大幅上漲,2017年元旦彩電價格繼續高位維持。受到面板價格以及供需關系的影響,彩電漲價的趨勢會延續�2017年上半年�
大屏高清個性化,需求水漲船�
從尺寸結構來看,55英寸產品在線上和線下都占據了穩定的地位。元春期�55英寸線下零售量滲透率30.8%,線�25.8%�65英寸作為55英寸之后的下一個熱點,線下份額增至5.0%,線上也達到3.2%�
從分辨率來看�4K�2016年經歷了爆發式的增長�2017年元春期間,線下份額達到65.1%,同�2016年同期增�15.4個百分點,具有壓倒性優勢;線上份額達到46.9%,同�2016年同期份額提高近一倍,發展十分迅速�
除了大尺寸、高清等常規需求,曲面、超薄、無邊框、分體等個性化產品也受到越來越多消費者的歡迎�2017年元春彩電市場曲面線下零售量滲透率達到11.4%,線�4.3%;超薄線下零售量滲透率達到7.4%,線�11.3%,可見超薄產品在線上更有優勢。無邊框由于其廣闊的觀看視野以及高顏值外觀,會成為2017年彩電市場的新熱點。隨著互聯網電視廠商對分體電視加大投入力度,分體陣營也會迎來更多成員�
面臨回調壓力,銷量降銷額�
2017將是彩電市場總量回調的一年,預計零售量達�5132萬臺,同比下�1.4%。但面板價格上漲帶動的整機均價提升會帶動零售額的增長,預計零售額將達�1558億元,同比增�1.6%。高端需求不受市場影響,55英寸及以上的大尺寸產品零售量同比增長14.5%�
走出低價競爭泥潭,新的一年價格上漲會成為彩電市場的主旋律。與此同時,產品結構升級、視頻內容完� 、服務質量提升將會成�2017年彩電市場的發展方向,也是企業保持市場地位、實現長期增長的必然選擇�
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