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技�(shù)、片源支撐乏� 3D電視廠商相繼收攤

編輯:liuchang 2017-02-21 11:13:12 瀏覽�679  �(lái)源:未知

  幾年前,3D電視曾被多家電視廠商看中而紅極一�(shí),而現(xiàn)在卻迎來(lái)了草草收?qǐng)龅慕Y(jié)局。據(jù)奧維云數(shù)�(jù)顯示�3D電視的銷量近年來(lái)一再下降,眾多廠商已宣布不再生�(chǎn)該類�(chǎn)品。繼三星 2016 年起不再推出 3D 電視后,夏普、TCL、海信也未在 CES 2017 上推� 3D 電視新品�

  筆者隨后向三星、索尼、海信等多家電視廠商求證公司�(guān)�3D電視的發(fā)展情況,遺憾的是�3D電視均不再是公司的主推產(chǎn)品,取而代之的是量子點(diǎn)�4K、OLED、極光、ULED等電視品類�

  多位�(yè)�(nèi)受訪專家表示�3D電視功能之所以在多元化技�(shù)�(fā)展博弈中敗下陣來(lái),主要緣于技�(shù)體驗(yàn)不佳、消�(fèi)�(xí)慣難以形成、影像內(nèi)容稀缺等因素。而被寄予厚望的裸�3D技�(shù)目前尚未�(fā)育成熟,在拯�3D電視的過(guò)程中并不被完全看好�

  多家廠商不再主推

  �(jù)了解,LG、索尼已�(jīng)縮減3D電視�(jī)�(chǎn)量,夏普、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出新� 3D 電視�(jī)�3D電視�(jī)在市�(chǎng)上的熱度逐漸趨冷�

  所謂的3D電視并非是一�(gè)割裂�3D觀影設(shè)備,而是在電視機(jī)整機(jī)中加�3D觀影功能,需要用戶佩戴專門�3D眼鏡�(jìn)行觀看�

  筆者走訪賣�(chǎng)�(fā)�(xiàn),目前市�(chǎng)上具�3D功能的電視品牌已�(jīng)為數(shù)不多,三星也已于2016 年起不再推出3D電視,而是將注意力集中在量子點(diǎn)電視�

  隨后,記者分別向多家電視廠商求證3D電視的研�(fā)情況,海信相�(guān)�(fù)�(zé)人稱,近期更�(guān)注激光與ULED,并指出自家該項(xiàng)技�(shù)的�(jìn)步才是企�(yè)的核心競(jìng)�(zhēng)力所在。索尼該�(lǐng)域負(fù)�(zé)人也�(duì)記者表示,索尼�(xiàn)在已�(jīng)不再主推3D電視了,“我們現(xiàn)在主要推的是4K電視和OLED電視�3D功能保留在現(xiàn)在市�(chǎng)上銷售的高端索尼電視中�”

  事實(shí)上,3D電視從誕生到�(xiàn)在的光陰不過(guò)短短6年。自2009 �3D電影《阿凡達(dá)》上映后�(chuàng)下全球票房紀(jì)錄,電視廠商也緊隨電影院�(kuò)� 3D 影廳的步伐于2010 年起搶推 3D 電視,企圖將3D觀影體�(yàn)從電影落�(shí)到電視,并借該�(fēng)口打�(kāi)電視銷售的新思路�

  遺憾的是,當(dāng)初干勁兒十足的電視廠商并未得償所愿。向3D技�(shù)轟轟烈烈�(jìn)�(fā)的電視廠商在2012年就遭遇了銷量不給力的情�;視頻�(nèi)容供�(yīng)商方面,DirecTV 也于2012年取消了全天� 3D 頻道�2013 年時(shí),ESPN也結(jié)束了�(duì)3D�(nèi)容的供應(yīng)�

  �(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總�(jīng)理董敏向記者提供的奧維云網(wǎng)�(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示�2016�3D電視銷量滲透率下滑�2.3%,銷售額滲透率7.7%,平均單�(jià)�12228元。董敏指出,隨著滲透率的持�(xù)下滑,未�(lái)電視�(jī)�3D功能將會(huì)作為部分高端超大尺寸的一�(gè)附加功能存在,不�(huì)完全消亡�

  然而,IDC分析師Kevin Chen在接受本�(bào)記者采訪時(shí)則表示,在上述情況下�“我們預(yù)�3D電視將在市場(chǎng)上消失�”

  多重挑戰(zhàn)掣肘

  Kevin Chen向記者分�3D電視市場(chǎng)�(méi)落的原因�(shí)指出,主要有�(lái)自三方面的挑�(zhàn)掣肘�

  其一�3D電視�(jī)使用者的行為難以建立。雖然消�(fèi)者容易接受偶爾在電影院戴�3D眼鏡觀�3D電影,但生活中用戶普遍沒(méi)有帶眼鏡看電視的�(xí)慣,同時(shí)用戶觀�3D影像也容易在短時(shí)間內(nèi)感覺(jué)眼睛疲倦,�(huì)影響到讓消費(fèi)者采�(gòu)3D電視與長(zhǎng)期觀賞的興趣�

  其二,缺�3D影像生態(tài)�(Eco system),影響消�(fèi)者采�(gòu)意愿。目前來(lái)�(shuō)�3D影像�(nèi)容稀缺,3D影像�(nèi)容需有特殊的雙鏡頭攝影設(shè)備,此類�(shè)備價(jià)格昂貴不易滲透,使得3D的影像內(nèi)容稀�;并且�3D影像�(nèi)容傳遞也不易�3D影像需透過(guò)專屬�3D播放器才能播放,同時(shí)有線與無(wú)線電視傳遞訊�(hào)亦不支持3D影像訊號(hào)�3D影像�(nèi)容無(wú)法輕易傳�(dá)至消�(fèi)者手中。此外,3D電視�3D播放器價(jià)格偏高也不能忽視�3D電視整機(jī)�(jià)格主要受限于3D電視需要專屬的影像訊號(hào)處理�(TV Video Processor),這使�3D電視整機(jī)�(jià)格高于一般電視。再加上消費(fèi)者亦需另外添購(gòu)3D播放器,�(dǎo)致消�(fèi)者營(yíng)�3D播放�(huán)境的成本�(yuǎn)高于一般電視的播放�(huán)境�

  此外,不容忽視的是,一直以�(lái)�3D電視相媲美的一眾產(chǎn)品當(dāng)中,還有量子�(diǎn)�4K、OLED、激光、ULED等電視。其中,4K UHD電視的高解析能夠�(chǎn)生視�(jué)體驗(yàn)上的深邃感,消費(fèi)者不需要透過(guò)3D眼鏡,便可輕松沉溺于畫面中。近�(lái)4K分辨率影像滲透程度逐年攀升,4K UHD電視所需的內(nèi)容也不至于匱乏,加之4K UHD電視�(jià)格逐年下跌,甚至已�(dá)到消�(fèi)者采�(gòu)的甜蜜點(diǎn)�

  �(duì)此,本報(bào)記者隨即采訪了幾位消費(fèi)者,多位消費(fèi)者也表達(dá)了與上述觀�(diǎn)相似的考慮。其中,一名不愿具名的消費(fèi)者向記者反映,自己�(gòu)買電視時(shí),并不會(huì)專門�(guān)注該款電視是否含�3D功能,考慮更多的是電視的屏幕尺寸及材料,畫�(zhì)、音�(zhì)等方面是否符合需求,“即使�(gòu)買的電視含有3D功能,也不會(huì)主動(dòng)戴上專門的眼鏡觀看,畢竟太奇怪了,而且�(méi)有多少值得看的�(nèi)容,�(duì)健康也不好,想看3D影片還是到電影院去�”

  裸眼3D暫難救市

  固然3D電視在市�(chǎng)上反響漸小,且如Kevin Chen所言�3D電視若不能快速地突破使用者行為限制、建�3D影像生態(tài)系,同時(shí)壓低3D播放�(huán)境所需的成本,3D電視重起爐灶的可能性不高,但裸�3D的出�(xiàn)似乎�3D電視的發(fā)展帶�(lái)了一根救命稻草�

  �(jù)悉,12�19日,�(guó)�(wù)院正式發(fā)布了“十三�”�(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)�(yè)�(fā)展規(guī)劃,而裸�3D被列入規(guī)劃的第六章節(jié)“促�(jìn)�(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)�(yè)蓬勃�(fā)展,�(chuàng)造引�(lǐng)新消�(fèi)”,文中指出要加強(qiáng)�(nèi)容和技�(shù)裝備�(xié)同創(chuàng)新,在內(nèi)容生�(chǎn)技�(shù)�(lǐng)域緊跟世界潮流,并且加快裸眼3D等核心技�(shù)�(chuàng)新發(fā)展。這一�(dòng)作也�3D行業(yè)的發(fā)展帶�(lái)了新的希望�

  另外,工信部�2016�3月在高分子材料企�(yè)康得�(002450.SZ)組織了中�(guó)彩電�(chǎn)�(yè)新技�(shù)推廣研討�(huì)的現(xiàn)�(chǎng)�(huì),長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、京東方、華星光電等�(guó)�(nèi)龍頭企業(yè)均到�(chǎng)出席,并與康得新就裸�3D技�(shù)的上下游合作�(dá)成了廣泛共識(shí)�

  不過(guò),就目前看來(lái),裸� 3D的技�(shù)尚未完全成熟,董敏指出,裸眼3D如果能解決觀看中的健康隱患和角度限制等問(wèn)題,并且3D�(nèi)容同步發(fā)展,那么3D電視是有可能、有�(jī)�(huì)東山再起的�

  只是,一種技�(shù)的發(fā)展都需要經(jīng)�(guò)相當(dāng)�(zhǎng)的時(shí)間才能臻于完美,�(duì)此,家電行業(yè)分析師梁振鵬則表�(dá)了更為現(xiàn)�(shí)的看法,“裸眼3D的效果一直是比較差的,它的觀影體�(yàn)還遠(yuǎn)比不上戴�3D眼鏡觀影的效果,因此裸�3D在現(xiàn)階段很難大范圍普及�”

  另外,多位業(yè)�(nèi)分析人士也均表示�3D顯示技�(shù)在電視上的應(yīng)用從未成功過(guò)。取而代之的,則是目前市�(chǎng)上更受歡迎的4K、量子點(diǎn)、OLED等電視,消費(fèi)者對(duì)3D電視的熱情退卻,也更印證了技�(shù)�(fā)展的�(yōu)勝劣汰法則�

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