都是為顯示技術的明天而竭盡全力,就不該用有色眼鏡看任何一種技術,特別是別帶著營銷的目的去看某技術的前景。對于顯示技術的每一次有益嘗試,我們應該給予更多的關注和支持。特別是每一種新技術,初期推廣必然會遭遇各種質疑和考究,但事實證明,每一個偉大的技術都是在不斷淬煉中才撥云見日,最終挑起變革大旗的�
OLED正在經歷著滲透率、降本以及市場接受度的淬煉,而有跡象表明,隨著OLED屏手機的走俏,OLED電視也將從前期的積累階段向快速普及發展,而掣肘OLED電視的下列三點也將在2017年發生巨變�
成本難降或許成為過去�
這幾年,OLED電視用面板主要提供者LGD,就在持續為降本做努力,但技術特性顯示降本過程是漫長且復雜的。也正因為這個技術特性,迫使三星�2010年前后暫緩了OLED電視用面板的投入�
應該說,與LCD前期有眾多廠商(三星顯示和LGD為代表的韓系,及友達奇美為代表的臺灣)做“LOW COST”不同,OLED電視用面板的降本面臨的壓力很大。由于LGD幾乎壟斷了電視用OLED面板的高精尖技術,所以這幾年降本的重任主要由LGD在做�
但發生在2016年年末的一件事,或許對外昭示著這種格局正發生著改變。由OLED力挺派創維聯合華為海思芯片,以及擁有自主知識產權面板技術提供方京東方,聯手打造的自主OLED電視成品的亮相,是OLED產業進程的重大事件。這對已持續發布OLED新品幾年的創維來說,或許有著里程碑的意義�
最大的意義就是降本,如果音視頻處理芯片和OLED面板全由LGD提供,那么一來無話語權,以后難免處于被動地位;二來也形成不了良性地內部競爭態勢,只能等著LGD有具體的降本方案出臺才能大規模推廣�
現在情形不同了,OLED電視用面板從此多了一個選擇,那就是京東方;OLED電視之芯也有了解決方案,那就是創維華為聯合研制的電視用海思芯片。如此一來,構成OLED電視的兩大部件都有大幅降價的可能性�
作為撮合“創維+海�+京東�”模式的主導者,創維顯然為OLED的產業端推廣付出了更多的努力,而這種努力或許�2017年就會發生效應。用創維劉桡枝的話說�2016年高端OLED電視與同尺寸LCD電視的價差是2倍,2017年可能會降至1.5倍。而中低端產品的價差可能降得更快一些�
北美滲透率將復制到中國
在中國彩電業,有一家力挺OLED電視的企業,大家都知道是創維。那么,是什么樣的動力讓創維有如此堅定的信念�
在科技界,素有高端市場用什么,次高端市場隨后用什么,最后中低端市場也將用什么的產業轉移一說。即所謂的科技發達的地區是引領技術潮流的,它們能帶動更多地區的用戶跟從消費�
用創維集團副總裁彩電事業部總裁劉棠枝的話說,在高科技產品的推廣中,一直有一個共識,就是今天的美國的推廣應用就等于明天中國的推廣應用�
OLED產品同樣如此。統計顯示,2016年在中國55英寸OLED�2000美元以上的市場占比是44%,但在北美已經達到了80%�65英寸OLED�3000美元以上的市場占比,中國目前是占16%,但是北美已經占�67%�
LGD方面消息顯示,以2016�9月份為例,OLED面板累計銷售100萬片。尤其是北美市場�55英寸OLED電視�2000美元以上的高端市場上占比達到77%�65英寸OLED電視�3000美元以上的市場上占比�74%�
創維就是看中了這樣的機會,才如此堅定地推動OLED電視在中國市場的銷售。在創維眼里,經歷了多年準備后,2017年將是OLED電視在中國普及的元年�
按照奧維咨詢的預測,2017�-2020年,OLED電視在中國市場將以超�400%的速度擴張。而在2017年,提速可能就比較明顯了。預測顯示,2017年五一期間,將會是OLED的第一個爆發點,銷量同�2016年將會增�5倍,而今年的十一,OLED電視的銷量同比有望增�10倍�
顯然,抓住爆發期的機會,將成為爆發后最大的受益者。這是創維堅持的理由,也是很多家企業能夠在某項技術時代領先他人的訣竅。比如平板時代初期的三星,正因為那幾年的堅持,最終憑借對CRT一役的勝出,奠定了其在世界彩電史上長達十余年彩電出貨量龍頭老大的地位。目前,創維正在努力把中國彩電業向OLED方向上牽引�2017年,創維的奔跑會帶動其他企業的啟動�
良率已不是致命問�
被大家所質疑OLED電視能否崛起的另一大因素,是良率�
前兩年,對于OLED電視用面板的良率,LGD確實有過遮遮掩掩。不過從去年下半年LGD頻繁透露的信息來看,良率低的問題正得到有效改善,而且滿足了量產需求。LG Display事業部社長呂相德對外確認,雖然OLED相比LCD技術更難,但LGD已將其生產良率穩定保持在80%以上,并確保了每�10萬片以上的產能�2017年計劃產能提升到200萬片以上�2018年進一步擴大至270萬片�
良率是否滿足量產需求,雖然并不是嘴上說說那么簡單,但可以肯定的是,隨著2017年銷售規模的擴大,檢驗良率的時間節點已經到來。對LGD來說,同樣是一場檢驗水平的挑戰,如果沒有高良率作對決的籌碼,呂相德也絕非敢如此拍胸脯說話�
因為目前推OLED電視的企業并不在少數了,除LG外,創維最為積極,歐洲市場是其收購了的美茲品牌力推OLED電視,中國市場是創維自牌力推OLED電視。其他企業如去年回歸且綁定企鵝TV一起玩的飛利浦,另外,松下、長虹、康佳等都對OLED電視進行了戰略推廣。而在今年年初的CES上,索尼也對外發布了OLED電視。因為索尼的介入,高端電視市場,OLED電視或許又多了幾分勝算�
如果說只有一兩家終端推廣,LGD還敢試探前行。那么面對如此龐大的終端規模,作為目前上游最為成熟,技術最為先進的LGD來說,不可能拿這些企業的信心或產品做賭注,因為一旦失敗,付出的成本將是巨大的,直接導致失敗的可能性也是很大的�
國內面板巨頭京東方顯然也是做好了支撐創維OLED面板需求的準備,最新的消息傳出,京東方將與中國合肥市政府合作在合肥建立OLED平臺,以促進OLED的技術研發和OLED面板的生甀據悉,該項目將重點開發中大尺寸的OLED顯示面板�
小結:撥云終見日,無論是哪一方的發力,對力挺OLED電視終端的創維們來說,都是利好。�2017年,這個被OLED陣營賦予是推廣元年的特殊年份,也因為上述三點的改變,而讓產業對OLED電視到底如何演繹充滿了期待�
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