據可靠消息：創維將于近期大幅調低OLED電視市場售價�
對此，知情人出言謹慎，僅表示創維本次OLED價格調整“極具沖擊�”�“可能會震撼到同行”，并未透露降價涉及產品品類及具體降��
2016�12�14�，中國OLED產業峰會，創維集團彩電事業部總裁劉桡枝在會上表示�2017年將迎來OLED產業大爆�，他預測2017�“五一”市場創維OLED電視銷量將增�5倍以��
聯系本次OLED電視大降�，劉棠枝當時的表述可以理解為事先為本次降價埋下了伏筆�
“五一”假期市場一向被家電企業視為上半年的小旺�，銷量最多能占到上半年銷量的三分之一。但�，要想在“五一”假期有一個出色表現并非易事，需要廠家提前在�、四月份對市場預�。創維OLED電視選擇三月份大降價，有�“五一”市場提前預熱的考慮�
顯然，創維的目的并不局限于�。如果我們站在液晶電視大漲價的背景之下看創維OLED電視本次大降�，或許能看得更清��
2016年三季度以來，液晶電視全線漲價，先是中小尺寸，繼而蔓延至全線產品。目前，液晶電視市場售價�2016年第二季度已有明顯上�。事實上，到今天為止，液晶電視的漲價過程仍未結束，或者說價格仍未漲到�，未來還會繼續漲。我預計�2017年液晶電視平均價格較2016年有可能提升25％以��
這輪液晶電視大漲價緣起于液晶面板率先漲價。最新消息是，今年一月份，中國彩電企業全線虧損，實屬多年不曾有過的現象。有彩電企業高層直言：來自上游面板的漲價幅度，大大高于彩電整機漲價幅度，導致整機制造企業經營壓力持續加��
因此，那種單方面譴責彩電整機漲價的言論是不負責任�。應該說，這輪液晶電視漲價確實有其合理��
很多人不知道的是，彩電是所有大家電產品中利潤率最低的產品。拿空調和彩電相�，主流品牌的空調毛利率在35�—40�，而彩電平均毛利率不到25�，落后空調至�10個百分點�
為什么空調可以實現高毛利而彩電不�？這里面的原因相當復雜。其中一個原因是，近三年互聯網品牌紛紛進入智能電視領域，一開始就走低價、超低價路線。彩電行業本來利潤率就不�，互聯網品牌的加入進一步拉低了彩電行業利潤率，導致整個彩電行業盈利能力嚴重不�，互聯網品牌自身也紛紛陷入虧損境地�
這也是為什么自詡低�、超低價的互聯網品牌樂視、小��2016年第四季度以來漲價熱情比傳統彩電企業還高的原因，持續大幅虧損已經讓這些互聯網企業難以承��
一方面是液晶面板供應價格持�、大幅上漲，一方面是互聯網品牌不斷拉低液晶電視市場售價，彩電成了不折不扣的“夾心餅干”，從上下兩個方向同時擠壓彩電企業的利潤�
只需把白電上市公司年報和彩電上市公司年報一對比，就可以清晰看出這一點�
如果這種狀況持續下�，中國彩電企業很難建立可持續發展能力，更談不上建立強大研發與技術創新能�，這種狀況必須改�。因此這輪彩電大漲�，實屬彩電價格的合理回歸�
有趣的是，這輪液晶彩電大漲價帶來一個意想不到的結果：由于液晶電視漲價縮小了和OLED電視之間的價格差�2017年一月份OLED電視銷售比預期還要好�
OLED進入我們的生活至今只有三年。人們曾經以�，液晶電視發展到今天已經做得足夠出色，等OLED電視出現在我們面前的時候才發現，原來OLED電視可以更出��
過去三年�，中國OLED電視市場以年�400％的增速發展。如果不考慮面板供應不足這一因素可能帶來的影��2017年中國市場OLED電視銷量將突�100萬臺�2020年中國市場OLED電視銷量將突�1000萬臺�
OLED在手機領域的普及速度更快，時間也更早，很多人對OLED的認識是從手機開始的。目�，三星、華為、OPPO、VIVO、蘋果等手機企業都在大力推�“以OLED替代液晶”，對公眾形成了很好的OLED啟蒙教育�
幾乎所有體驗過OLED電視的人都表示，OLED電視綜合表現明顯優于液晶�
OLED對液晶的替代不可能在一夜之間完�。目前，橫亙在消費者和OLED之間的最大鴻溝，是OLED電視價格較同尺寸、同配置液晶電視價格仍然高出1�5倍以�。要想進一步刺激OLED電視市場發育，鼓勵更多人購買OLED電視產品，最直接、有效的辦法就是降價。劉棠枝說，“從產業鏈、產品技術成熟度，及市場認知等幾個方面看，OLED都到了大爆發的前�”�
業界有一個說�，一項革命性產品的出現，一旦其市場售價降至上一代產品均價的1�3�，則市場將出現爆炸式增長。我們尚不知這輪創維OLED電視降價力度到底多大，從劉桡枝表態看降價力度值得期待。這對于那些一直猶豫到底買一款OLED電視還是買一款高配液晶電視的消費�，到了可以做出決定的時候�
過去三年，OLED電視價格持續下行，力度之大令人咂舌�2013�，LG發布的一�55�4K OLED電視售價高達14000美金，而今同規格、同配置的OLED電視價格只需�14000元人民幣，降幅高�6倍，而用時只有三��
在我看來，目前制約中國OLED電視市場�?；瘑拥钠款i因素只剩下兩個：一個是上游面板制造、供應能力落后于下游整機對面板的需�；另一個是OLED產品售價偏高消解了一部分消費者的購買熱情�
2016年全球OLED面板領域投資高達3200億元人民幣，比同期液晶面板投資高出三倍還�。目�，中國本土面板企業京東方已初步具備生產供應大尺寸OLED面板能力，華星光電也在積極進入這一領域�
在韓�，三星和LG爭相加大OLED投資，尤其LG大尺寸面板工廠建設在加速推�。日本也有相關布局�
選擇在液晶電視大漲價的機會對OLED電視實施大降�，創維的用意十分明顯：期待借助OLED對液晶的替代，成就其中國彩電老大的夢��
我此前曾經預言�2017年將是OLED與量子點兩大陣營大較量的一年。創維率先祭出OLED降價的利�，向量子點陣營主動發起第一波攻�，挑釁意味相當明顯�
且看液晶陣營如何應對�
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