今年,中�(guó)將會(huì)更加重視�(duì)外貿(mào)易,提升外貿(mào)品質(zhì),不斷鞏固貿(mào)易大�(guó)的地位。實(shí)�(xiàn)這一目標(biāo),中�(guó)LED顯示屏產(chǎn)�(yè)亦有著義不容辭的�(zé)任�
每年兩會(huì)期間都會(huì)有一大波話題引發(fā)人們的�(guān)注,今年兩會(huì)也是如此。近日,商務(wù)部部�(zhǎng)鐘山在人民大�(huì)�“兩會(huì)部長(zhǎng)通道”回答記者提�(wèn)�(shí)表示�“外貿(mào)為我�(guó)�(jīng)�(jì)社會(huì)�(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn),現(xiàn)在要從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高,推動(dòng)�(mào)易強(qiáng)�(guó)地位建設(shè)�”
一直以�(lái),外�(mào)是拉�(dòng)�(guó)家經(jīng)�(jì)的重要力量,中國(guó)�(duì)外貿(mào)易也在持�(xù)的發(fā)展中,因此外�(mào)形勢(shì)備受人們關(guān)注。今年,中國(guó)將會(huì)更加重視�(duì)外貿(mào)易,提升外貿(mào)品質(zhì),不斷鞏固貿(mào)易大�(guó)的地位。實(shí)�(xiàn)這一目標(biāo),中�(guó)LED顯示屏產(chǎn)�(yè)亦有著義不容辭的�(zé)任�
近年�(lái),中�(guó)中小型LED顯示屏企�(yè)越來(lái)越多,在一系列行業(yè)變動(dòng)及企�(yè)�(jìng)�(zhēng)下,�(guó)�(nèi)市場(chǎng)逐漸趨于飽和,因此而倒逼著許多LED企業(yè)開始開拓海外市場(chǎng)。如今,全球化大浪潮波動(dòng)著各行各�(yè),中�(guó)LED顯示屏產(chǎn)�(yè)作為行業(yè)的領(lǐng)頭軍,面向更大的�(guó)際市�(chǎng),追尋更大的�(jī)遇和自我考驗(yàn)是企�(yè)�(fā)展的必然。與此同�(shí),國(guó)家鼓�(lì)企業(yè)�(duì)外貿(mào)易,LED顯示屏企�(yè)“走出�”形勢(shì)大好,企�(yè)�(fā)展與中國(guó)�(duì)外貿(mào)易可�(shí)�(xiàn)雙利雙收�
就LED顯示屏行�(yè)�(lái)看,2017年LED顯示屏行�(yè)�(fā)展形�(shì)利好�“走出�”已經(jīng)成為了中�(guó)LED企業(yè)�(fā)展的重要�(zhàn)略。不�(guò),機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,中�(guó)LED顯示屏企�(yè)走出去也將面臨著方方面面的難題,相比�(jī)遇,迎接LED顯示屏企�(yè)更多的將�(huì)是挑�(zhàn)�
外貿(mào)的機(jī)遇與誘惑
LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛,在全世界市場(chǎng)有廣闊的�(fā)展空間。目前,我國(guó)LED顯示屏企�(yè)主要出口地區(qū)為歐美、日韓、東南亞等地,但是國(guó)際上還有很多有待開發(fā)的市�(chǎng),比如以俄羅斯、印度、巴西為代表的金磚國(guó)家,�(guó)際可拓展空間大。數(shù)�(jù)顯示�2016年全球LED顯示屏的市場(chǎng)�(guī)模為160億美元,�(yù)�(jì)�2020年,全球LED顯示的市�(chǎng)�(guī)模將�(dá)�310億美元�
近兩年,中國(guó)LED顯示屏企�(yè)“走出�”的方式也�(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,走向海外市場(chǎng)不再只是龍頭企業(yè)的特�(quán),越�(lái)越多的企�(yè)采用跨國(guó)并購(gòu)、海外設(shè)廠或是工程承包等多種方式成功�“走出�”,業(yè)�(nèi)更是不乏有成功加�“外貿(mào)”的屏企,它們不僅實(shí)�(xiàn)了借力�(guó)際市�(chǎng)渠道、國(guó)際大廠現(xiàn)有品牌價(jià)值、核心專利技�(shù),規(guī)避知�(shí)�(chǎn)�(quán)糾紛等風(fēng)�(xiǎn),更重要是提升了自身企業(yè)的國(guó)際競(jìng)�(zhēng)力�
加之自去年以�(lái),人民幣不斷貶值刺激出口�(yè)�(wù)增長(zhǎng),以�“一帶一�”政策的推�(jìn);國(guó)家對(duì)新型顯示器件�(chǎn)�(yè)的支持,稅收減免;企�(yè)出口退稅等相關(guān)政策的推�(jìn),讓很多�(guó)�(nèi)LED屏企搭上了政策的“順風(fēng)�”,成功打開了�(guó)際LED顯示屏市�(chǎng)。同�(shí),經(jīng)�(guò)前些年的�(jià)格戰(zhàn)和行�(yè)洗牌,在原材料漲�(jià)等多種原因刺激之下,中�(guó)LED顯示屏行�(yè)正在加強(qiáng)企業(yè)�(chǎn)品品�(zhì)與品牌建�(shè)之路�
因此,不論是出口形勢(shì)還是�(guó)家出口政策都為中�(guó)LED顯示屏企�(yè)“走出�”帶來(lái)了絕佳的條件,面�(duì)如此利好的出口形�(shì)�2017年,LED顯示屏企�(yè)正在大規(guī)模向海外市場(chǎng)邁�(jìn)。那么,中國(guó)LED顯示屏企�(yè)拓展海外市場(chǎng)中,能夠有效拉動(dòng)市場(chǎng)需求的是什么呢�
1、小間距�(guó)際市�(chǎng)需求火�
2017年是小間距LED顯示屏產(chǎn)品持�(xù)爆發(fā)的一年,小間距LED顯示屏開始大范圍�(yīng)用于市場(chǎng),甚至部分企�(yè)還是�(shí)�(xiàn)了批量化生產(chǎn),小間距LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格有望降低,走向室外顯示和舞�(tái)租賃�(lǐng)域的趨勢(shì)也十分明顯�
�(jù)了解,小間距LED�(chǎn)品到2020年小間距LED市場(chǎng)�(guī)模有望達(dá)�46�5億元,預(yù)�(jì)仍可保持20�—30%的�(wěn)定增�(zhǎng),而小間距技�(shù)在國(guó)際市�(chǎng)的日益火爆,也讓中國(guó)LED顯示屏搶占了�(guó)際市�(chǎng)的先�(jī)。隨著眾多廠商涉足小間距LED顯示屏領(lǐng)域,小間距技�(shù)將會(huì)得到一定的普及,實(shí)�(xiàn)批量化生�(chǎn),�(jìn)一步推�(dòng)小間距LED顯示屏產(chǎn)品走向國(guó)際市�(chǎng)�
2、國(guó)際大型體育盛�(huì)拉動(dòng)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)
在LED顯示屏領(lǐng)域,體育�(chǎng)館屏是一巨大的細(xì)分領(lǐng)域。隨著國(guó)家對(duì)體育�(chǎn)�(yè)的重視及政策扶持,LED顯示屏企�(yè)�(jìn)軍體育領(lǐng)域的�(shì)頭也逐漸加強(qiáng)�2016年是體育元年�2018年世界杯等國(guó)際賽事也相繼而來(lái),LED顯示屏將�(huì)頻頻出現(xiàn)在這些體育�(chǎng)館之中,體育�(chǎng)館屏市場(chǎng)逐漸打開,未�(lái)�(guó)際大型體育項(xiàng)目還�(huì)持續(xù)增加,相�(guān)�(guó)家體育場(chǎng)�(duì)LED顯示屏需求明顯�
隨著海外大型體育盛會(huì)刺激體育基礎(chǔ)�(shè)施的建造與升級(jí),LED顯示屏體育生�(tài)的不斷完善,體育�(chǎng)館對(duì)LED顯示屏的需求會(huì)越來(lái)越大,為中國(guó)LED顯示屏企�(yè)拓展海外市場(chǎng)帶來(lái)契機(jī)�
3、常�(guī)LED顯示屏海外需求量�
眾所周知,在�(guó)�(nèi)LED顯示屏市�(chǎng)需求量最大的是常�(guī)LED顯示屏,�(guó)際市�(chǎng)也是如此,一些高端項(xiàng)目的打造雖然備受關(guān)注,但一些常�(guī)的LED顯示屏項(xiàng)目才是市�(chǎng)的主流。尤其是在印度、巴西等�(guó)家,常規(guī)LED顯示屏價(jià)格相�(duì)低廉,產(chǎn)品穩(wěn)定,能夠在短期內(nèi)�(shí)�(xiàn)有效�(yīng)用,市場(chǎng)需求量大�
從數(shù)量上�(lái)看,真正拉動(dòng)�(guó)際LED顯示屏市�(chǎng)的當(dāng)�(shù)常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品,雖然常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品利�(rùn)率低,但在龐大的�(guó)際市�(chǎng)面前,常�(guī)LED顯示屏銷往�(guó)外仍是一�(gè)極大的市�(chǎng)紅海�
4、創(chuàng)意LED顯示屏迎合高端市�(chǎng)
隨著LED顯示屏產(chǎn)品的廣泛�(yīng)用,�(yīng)用領(lǐng)域及�(yīng)用市�(chǎng)都得到了快速的提升,用戶的需求也越來(lái)越高,為了滿足不同用戶的需求,LED�(chuàng)意顯示屏�(yīng)�(yùn)而生�
在國(guó)際市�(chǎng)上,往往一些重大項(xiàng)目的打造需要高端LED顯示屏產(chǎn)品,也需�?jiǎng)e具一格的顯示方案,近年來(lái)中國(guó)在LED異形屏、LED透明屏、LED格柵屏等�(chuàng)意顯示領(lǐng)域加大投入,未來(lái),隨著國(guó)�(nèi)高端LED顯示屏產(chǎn)品技�(shù)的普及,在品�(zhì)與價(jià)格上�(guó)�(nèi)LED顯示屏企�(yè)也會(huì)形成一定的�(yōu)�(shì),有望�(jìn)入國(guó)外高端LED顯示屏市�(chǎng)。因此,在歐美高端市�(chǎng),創(chuàng)意LED顯示屏也為企�(yè)走向世界舞臺(tái)提供了一條可行的�(fā)展路徑�
�(guó)際貿(mào)易形�(shì)與國(guó)�(nèi)企業(yè)�(xiàn)狀
中國(guó)LED顯示屏企�(yè)的海外拓展趨�(shì)利好。隨著全球化�(jīng)�(jì)�(jìn)程的不斷深入,中�(guó)LED顯示屏企�(yè)日益加快“走出�”的步伐,與許多國(guó)家貿(mào)易關(guān)系日趨緊密。然而,受國(guó)際風(fēng)云變幻以及國(guó)�(nèi)LED顯示屏行�(yè)本身制約因素的影響,中國(guó)LED顯示屏海外開拓呈�(xiàn)出諸多不�(wěn)定因素�
海外�(mào)易不容樂(lè)觀
從全球貿(mào)易的整體情況�(lái)看,全球�(mào)易低迷已持續(xù)多年,貿(mào)易增速仍未達(dá)到目前的�(jīng)�(jì)增速,根據(jù)世界�(mào)易組織的�(yù)�(cè)�2016年全球貿(mào)易增速預(yù)�(jì)�1�7%,為近七年�(lái)最緩慢增長(zhǎng)。全球經(jīng)�(jì)的持�(xù)低迷,�(jìn)一步促使國(guó)外貿(mào)易保�(hù)主義的抬頭,并影響全球供�(yīng)鏈擴(kuò)張放緩。值得一提的是,歐美市場(chǎng)是中�(guó)LED顯示屏企�(yè)海外布局的重要地區(qū),但由于美國(guó)、歐盟都是對(duì)中國(guó)采取反傾銷措施最多的世貿(mào)組織成員之一,這對(duì)中國(guó)相關(guān)LED企業(yè)以及LED顯示屏出口造成了嚴(yán)重影響,相關(guān)LED企業(yè)付出了相�(dāng)代價(jià)�
2017年,中國(guó)�(duì)外貿(mào)易摩擦呈�(xiàn)出增大趨�(shì)。隨著特朗普上臺(tái)后,美國(guó)日益濃烈的貿(mào)易保�(hù)主義色彩,既不利于美�(guó)�(jīng)�(jì)增長(zhǎng),也增加了世界經(jīng)�(jì)的混亂和不確定性。而歐美市�(chǎng)是LED顯示屏主要的�(guó)際高端市�(chǎng),美�(guó)增強(qiáng)�(mào)易保�(hù)自然�(huì)阻礙中國(guó)LED顯示屏企�(yè)的海外�(jìn)程�
另外,目前中�(guó)LED顯示屏企�(yè)常規(guī)�(chǎn)品出口地主要還是在中東、北美、印度等�(guó)家,而今印度、北美等�(guó)家對(duì)中國(guó)LED�(chǎn)品認(rèn)證越�(fā)�(yán)格,中國(guó)LED屏企�(chǎn)品出口資�(zhì)�(rèn)證難度增�(qiáng)。一方面,LED顯示屏是屬于集成性高科技組裝�(chǎn)品,零部件及�(chǎn)品很容易被以不符合相�(guān)使用安全及環(huán)保指�(biāo)的名義被拒之門外,#p#分頁(yè)�(biāo)�#e#
從而影響整�(gè)LED顯示屏產(chǎn)品出口;另一方面,為了保�(hù)本國(guó)的企�(yè)及就�(yè),直接提高關(guān)稅,使得中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品不能形成競(jìng)�(zhēng)的價(jià)格優(yōu)�(shì)�
總的�(lái)講,�(guó)外貿(mào)易保�(hù)主義抬頭,對(duì)正積極開拓全球LED顯示屏市�(chǎng)的中�(guó)LED企業(yè)�(gòu)成不利因素,2017年中�(guó)LED顯示屏企�(yè)海外�(mào)易態(tài)�(shì)不容�(lè)觀�
屏企自身�(wèn)題眾�
�(dāng)然,除了一些重大的�(guó)際因素外,中�(guó)LED顯示屏企�(yè)“走出�”本身就存在著許多不可磨滅的問(wèn)題,這也是中�(guó)LED企業(yè)�(fā)展目前最大的困境,不論是�(duì)�(nèi)還是�(duì)外,這些�(wèn)題的解決將最為迫切!
1、知�(shí)�(chǎn)�(quán)意識(shí)薄弱
近些年,我國(guó)LED專利申請(qǐng)�(shù)量在大幅增長(zhǎng),但不容不忽視的是,我國(guó)在全球LED知識(shí)�(chǎn)�(quán)格局中的地位并沒(méi)有因此得到根本改善,且在市場(chǎng)上仍�(yán)重缺乏公平有序的原則。正因如此,知識(shí)�(chǎn)�(quán)�(wèn)題常常演變成了專利糾紛,�(mào)易摩擦風(fēng)�(xiǎn)也在不斷加大,眾多的LED顯示屏企�(yè)專利侵犯案及糾紛案就是最直接的證明�
就國(guó)�(nèi)而言,許多企�(yè)�(duì)知識(shí)�(chǎn)�(quán)本身�(rèn)�(shí)不到位,�(jīng)�(yíng)思路還停留在“賺錢”的低�(jí)層次,導(dǎo)致國(guó)�(nèi)部分企業(yè)�(yán)重受知識(shí)�(chǎn)�(quán)�(wèn)題制約,造成日漸突出的產(chǎn)�(yè)主導(dǎo)�(quán)缺失危機(jī)。企�(yè)缺乏自主知識(shí)�(chǎn)�(quán),對(duì)出口造成了嚴(yán)重的不利影響,每年都�(huì)造成許多直接�(jīng)�(jì)損失�
2、自主品牌缺�
自主品牌是企�(yè)走向世界的一�(gè)重要因素,使用自主創(chuàng)新品牌是我國(guó)出口企業(yè)目前大力提倡的�(yíng)銷方式。自主品牌也能夠很好的幫助企�(yè)開拓市場(chǎng),增�(qiáng)企業(yè)�(shí)力,打造濃郁的企業(yè)文化,在市場(chǎng)上影響深�(yuǎn)。但目前�(guó)�(nèi)LED出口�(guò)程中,以自有品牌出口的企�(yè)只有極少�(shù),只有少�(shù)LED龍頭企業(yè)才能以實(shí)力和品牌引起�(guó)際市�(chǎng)的重視,大多�(shù)中小企業(yè)還缺乏企�(yè)品牌建設(shè)的意�(shí)�
在國(guó)際拓展過(guò)程中,加工企�(yè)處于�(chǎn)�(yè)鏈最低端,品牌意�(shí)的缺失造成了企�(yè)銷售行為和營(yíng)銷策略與品牌建設(shè)的不�(xié)�(diào),使得品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度�(méi)有能夠無(wú)法建立起�(lái),大大影響企�(yè)提升行業(yè)影響力�
3、產(chǎn)品品�(zhì)良莠不齊
歸根�(jié)底,企業(yè)走出去最�(guān)鍵的還是在于�(chǎn)品品�(zhì)。技�(shù)含量高、產(chǎn)品品�(zhì)有保障、性價(jià)比也相對(duì)較高的產(chǎn)品才能夠獲得市場(chǎng)的追捧。然而,中國(guó)LED顯示屏行�(yè)�(chǎn)品良莠不齊,�(zhǎng)期的�(jià)格斗�(zhēng)下,企業(yè)�(chǎn)品不良率也隨之增高,許多售后�(wèn)題困擾著LED顯示屏企�(yè)。尤其是在海外市�(chǎng)中,一旦產(chǎn)品質(zhì)量不符就�(huì)被召回,影響惡劣,而且即使�(chǎn)品成功銷售,后期維修也會(huì)十分麻煩,增加企�(yè)售后成本�
如今�(guó)際市�(chǎng)�(jìng)�(zhēng)也在隨全球化的腳步而加�(qiáng),產(chǎn)品品�(zhì)�(wú)疑是影響企業(yè)海外銷售的重要因素,LED顯示屏行�(yè)�(jìng)�(zhēng)也終究會(huì)回歸到產(chǎn)品品�(zhì)的競(jìng)�(zhēng)�
中國(guó)LED顯示屏走向國(guó)際市�(chǎng)大勢(shì)所趨,�(rèn)清當(dāng)今對(duì)外貿(mào)易的局�(shì),擺正企�(yè)“走出�”的態(tài)度、認(rèn)�(zhǔn)“走出�”的方向是每�(gè)LED顯示屏企�(yè)需要去做的,在�(guó)際形�(shì)及企�(yè)自身劣勢(shì)的雙重夾擊之下,中國(guó)LED顯示屏企�(yè)只有在不斷創(chuàng)新中保持�(jìng)�(zhēng)�(shí)力,加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè),才能在�(guó)際市�(chǎng)中順�(shì)突圍,在�(shí)�(xiàn)企業(yè)�(fā)展的同時(shí),推�(dòng)中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)�(yè)的國(guó)際地位�
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