液晶電視都在紛紛漲價(jià),OLED電視卻要逆市降價(jià)。這到底是企業(yè)技�(shù)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品成本降�(jià),還是少�(shù)彩電企業(yè)�(kù)存積壓、清�(cāng)拋貨�
近日,在液晶電視市場(chǎng)一片持�(xù)漲價(jià)浪潮中,上市推廣四五年卻遲遲�(wú)法普及的OLED電視,卻在彩電領(lǐng)軍企�(yè)之一的創(chuàng)維強(qiáng)�(shì)推動(dòng)下,在尚處于彩電淡季�3月市�(chǎng)掀起一�(chǎng)史無(wú)前例的OLED電視降價(jià)促銷�(zhàn),單�(tái)電視降幅�(dá)�3000元�
一些媒體甚至提前預(yù)告,�(chuàng)維將用價(jià)格誠(chéng)意讓消費(fèi)者感受到OLED�(shí)代的到來(lái)。那么,�(chuàng)維即將打響的這場(chǎng)OLED電視大降�(jià)促銷,到底是OLED電視技�(shù)升級(jí)、產(chǎn)�(yè)引爆的拐�(diǎn)已經(jīng)到來(lái),OLED決定以低�(jià)刺激市場(chǎng)?還是因?yàn)樵谶^(guò)去的2016年創(chuàng)維彩電負(fù)�(zé)人劉棠枝定下�20�(wàn)�(tái)銷售目標(biāo)�(méi)有完成,不得不提前在�(kāi)年初始降�(jià)清理積壓的庫(kù)存?
綜合�(dāng)前市�(chǎng)各方的消息顯示,相對(duì)液晶面板�?yàn)樯嫌喂?yīng)商的�(chǎn)品生�(chǎn)�(jié)�(gòu)�(diào)整,�(dǎo)致中小面板上演了一輪持�(xù)大幅漲價(jià)潮,目前全球OLED電視用面板掌握在LGD一家公司手中,并沒(méi)有出�(xiàn)持續(xù)大幅漲價(jià)的跡象,而且LG的OLED電視也沒(méi)有降�(jià)促銷。與此同�(shí),目前尚處在彩電市場(chǎng)的傳�(tǒng)銷售淡季,而OLED電視面板并未出現(xiàn)供貨量的放量上漲,以及產(chǎn)品經(jīng)�(yíng)成本大幅度下�(diào),面板供�(yīng)商并未下�(diào)供價(jià)�
目前在中�(guó)及全球市�(chǎng)上推出OLED電視企業(yè)的動(dòng)作來(lái)�(shuō),除了最為強(qiáng)�(shì)的LG電子,以及創(chuàng)維之外,還有康佳、長(zhǎng)虹,以及今年初剛�(fā)布新品的索尼。但是,除了�(chuàng)維方面宣布降�(jià)促銷的動(dòng)作之外,其它企業(yè)并未同時(shí)采取相應(yīng)的降�(jià)促銷�
由此�(lái)看OLED電視降價(jià)促銷只是�(chuàng)維一家企�(yè)的短期市�(chǎng)促銷活動(dòng),其�(dòng)因也不是�?yàn)镺LED電視�(chǎn)�(yè)鏈的市場(chǎng)化引爆風(fēng)口到�(lái),相�(guān)彩電企業(yè)提前主動(dòng)�(jìn)行降�(jià)引爆搶商�(jī);更不是�?yàn)镺LED電視液晶面板的供�(jià)下調(diào)為整�(jī)廠家的降�(jià)促銷提供空間和機(jī)�(huì)。因?yàn)椋幢闶菗碛蠴LED從上游芯片、面板到整機(jī)一體化�(yōu)�(shì)的LG,至今也�(méi)有采取大降價(jià)手段�(lái)引爆OLED電視市場(chǎng)�
換�(gè)角度�(lái)看,作為此次OLED電視�(jià)格戰(zhàn)的主角,�(chuàng)維彩電負(fù)�(zé)人劉棠枝早在2016�4月的春季新品�(fā)布會(huì)上,就公�(kāi)宣布全年銷售20�(wàn)�(tái)OLED電視的目�(biāo)。同�(shí),劉棠枝還認(rèn)為當(dāng)年OLED電視市場(chǎng)化引爆的�(fēng)口已�(jīng)到來(lái)。但是,�(lái)自第三方市場(chǎng)研究�(jī)�(gòu)中怡康的監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示�2016年中�(guó)彩電市場(chǎng)OLED總銷量是3.3�(wàn)�(tái),其中LG、創(chuàng)維兩大主�(dǎo)品牌的銷量分別為1.6�(wàn)�(tái)�1.1�(wàn)�(tái)。即便是算上工程商用市場(chǎng)的銷售,�(chuàng)�2016年OLED電視出貨量應(yīng)該在2�(wàn)�(tái)左右,僅為年度目�(biāo)的十分之一�
按照彩電企業(yè)的市�(chǎng)�(jīng)�(yíng)�(guī)律來(lái)看,如果�(chuàng)維在2016年定�20�(wàn)�(tái)OLED電視銷售目標(biāo),那么其至少要先提前�(zhǔn)備三四成左右的采�(gòu)�(jì)劃,也就是要階段性備貨至�6-8�(wàn)�(tái)左右。這樣才能真正保證階段性目�(biāo)的完成。畢竟企�(yè)的全年銷售目�(biāo)都會(huì)拆分到每�(gè)月的月經(jīng)�(yíng)目標(biāo)。結(jié)合創(chuàng)維去年最多完�2�(wàn)�(tái)左右的OLED電視銷售�(jì)劃,那么至少還有相當(dāng)�(shù)量的OLED電視�(chǎn)品積壓�
一位內(nèi)部知情人士透露,去年創(chuàng)維OLED電視的銷售目�(biāo)不僅�(méi)有完成,而且還產(chǎn)生不少庫(kù)存的積壓。在OLED電視面板的穩(wěn)定性還處在一�(gè)不斷爬坡期的角度�(lái)看,�(chuàng)維庫(kù)存的OLED電視必須要快速消化。不然屏本身要面臨老化,而且市場(chǎng)�(jià)值還�(huì)貶值,這畢竟不是當(dāng)前處在上漲通道的液晶電視�
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