彩電市場最近出現了一個有趣動向：液晶電視直漲20％，而OLED電視降價20％。一漲一降之間，OLED電視與高端液晶電視的價差越來越低。事實上，從去年下半年開始，漲價就成為彩電行業的主旋律，特別是對于主打低價的互聯網電視�
互聯網電視成彩電漲價的急先�
一向以低價、超低價取悅消費者的互聯網電視如樂視、小米，成了這次彩電漲價的急先鋒�
上月底，樂視發布了超級電視部分機型價格調整公告稱�“在堅持成本定價和生態補貼硬件基礎上，對部分機型價格做出上調，2�28�0點起執行新價格�”值得注意的是，這是樂視�2016�11月宣布對40英寸�43英寸�50英寸�55英寸部分機型價格每臺上調100元�65英寸部分機型每臺價格上調300元以來，又一次作出的提價決定�
2�8日，小米電視3S�48英寸�55英寸上調�2599元和3999元（均不含運費）。這是3S�2017年內做出的第二次漲價調整�
家電行業分析師劉步塵認為，過去十年，彩電是所有大家電產品中平均毛利率最低的產品，比空調毛利率低至少10個百分點，長期在低利潤水平運營，嚴重影響了彩電企業健康發展，趁這次液晶面板漲價，彩電企業普遍有將利潤恢復到合理水平的想法�
記者在58同城、轉轉、趕集網等平臺看到，電視價格相比去年9月份有較大幅度提高，有部分互聯網電視價格上漲�20％�“僅今年以來，彩電平均漲了300�500元，漲幅5％－10％不等�”產業觀察家洪仕斌對記者表示，從目前的情況來看，家電價格上漲的趨勢還未結束�
OLED電視普及“只差降價東風”�
液晶電視都在紛紛漲價，OLED電視卻要逆市降價�
3�10日，創維正式宣布，在全國范圍內，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調整的大動作，其�55英寸OLED電視價格將下�3000元，�55英寸S9－I型OLED電視為例，市場零售價�13999元降�10999元，降幅超過20％�
在萬元級別的高端電視市場，OLED電視價格與高端液晶電視售價已經幾乎重合。記者在58同城、轉轉、趕集網等平臺看到，一款三�55英寸SUHD超高清第二代量子點電視售價是10999元，TCL�55英寸4K量子點電視為9999元。在體驗不相上下的情況下，價格成為用戶的敏感指標�
據奧維云網（AVC）公布的數據可知，創維OLED電視銷量在今年第11周（3�6日－3�12日）創下了令人咋舌的同比增長351％增幅，環比元旦當周增長52％�2017�1�2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價格倍率已降�1.16�
創維集團行政總裁劉桡枝對記者表示：“從產業鏈、OLED產品技術成熟度，以及市場認知來看，OLED的爆發已經就緒，如果說還欠一個東風，我想就是價格�”他進一步指出，�2013年LG發布的首款OLED電視，定價為14000美元，到2016年在國內推出�55英寸4K OLED定價�14000元人民幣，短短三年OLED電視的價格已經下降了�7倍，逐步進入一個主銷價�
目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業，除了最為強勢的LG電子以及創維之外，還有康佳、長虹以及今年初剛發布新品的索尼。不過，除了創維方面宣布降價促銷外，其它企業的降價促銷動作還“在路�”�
■相關鏈�
OLED和量子點 兩大陣營交鋒加劇
毫無疑問，OLED顯示技術的出現，對于普通液晶電視來說打擊無疑是巨大的。近年來，OLED電視也被一些廠商宣傳為“下一代顯示技�”，號稱將要取代液晶的霸主地位。但面板良品率等因素導致的OLED面板成本居高不下，讓眾多大廠紛紛放棄，轉而致力于對液晶技術的提升�
劉步塵分析，如果不是OLED面板供應拖后腿，2017年中國OLED電視銷量將輕而易舉突�100萬臺大關。可以這樣講，隨著OLED電視大幅降價，制約OLED電視市場發育的因素，只剩下面板供應不足這道最后的屏障。據悉，2017年OLED面板供應會出現較大增長，供應嚴重不足局面將得到一定程度緩解。預�2019年，全球大型OLED面板供應能力將是2017年的5倍以上�
創維OLED電視降價的背后是彩電領域的分裂、陣營的廝殺。今年以來，各大彩電廠商分裂為兩大陣營。各大電視廠商加入以三星為代表的量子點陣營，和以LG為代表的OLED陣營。兩大陣營的對壘關系，讓產業形勢變得格外嚴峻�
市場人士表示，自2017年起未來三年之內，全球彩電行業將再次上演當年液晶與等離子激烈廝殺一幕�
關注我�
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資�
顯示行業頂級新媒�
掃一掃即可關注我�
產品供求| 雜志期刊| 協會服務| 專題�| 關于我�|網站地圖|版權聲明| 廣告服務
Copyright © 2018 深圳市美嘉投資有限公�. All Rights Reserved 版權所� 粵ICP�12048185�-1
中華顯示網所載文章、數據僅供參考，使用前務請仔細閱讀法律聲明，風險自負�
媒體合作:0755-86149081 廣告咨詢:0755-86149131 Email:[email protected]
