當前，在中國以及全球彩電技術創新和產業升級的浪潮中，被譽為下一代顯示技術的OLED電視成為當之無愧的焦點和中心。特別是在中國市場上，消費的高端化、品質化和差異化升級浪潮加速襲來，進一步為OLED電視的市場引爆注入新的動力�
進入2017年，OLED電視不僅面臨自身市場推廣快速破局的問題，還要面臨來自液晶、量子點等現有產品的競爭，擴張步履闌珊。在這一進退維谷的市場局面下，作為全球OLED電視產業開創者的索尼選擇高調歸隊，不僅給原本陷入彷徨的OLED電視陣營注入新的信心和斗志，更為OLED電視的變革指明新的方向。那么，索尼歸隊真的能打破OLED電視的市場天花板嗎？
現狀：OLED風已至、局未破
在全球市場上，當前除了OLED，再也找不到可以取代液晶顯示技術的新科技、新產品。即便是受到三星等企業力捧的QLED電視，不過是在背光源上加入量子點，本質還是液晶電視。可以說，QLED只是現有液晶技術的改良版，彩電未來還要看OLED�
相較之下，OLED因不需要背光源、廣視角、廣色域等天然優勢被寄予厚望，成為彩電行業眾望所歸的發展趨勢和商業前景。然而，OLED電視當前的最大尷尬在于，徒有一手好牌，一些品牌卻打得差強人意。LG、松下、創維、康佳等企業前仆后繼推廣OLED電視，卻始終未能推動這一產品步入大眾普及通道。接下來，如果再遲遲不能引爆也勢必會拖累OLED整個產業鏈的完善和技術的持續迭代�
透過OLED近年來在中國市場推廣多年未能引爆的現象，可以看到：首先，從市場引爆的角度來看，一些企業對于OLED電視的產品推廣，只是定位于初級的面板可彎曲、可折疊，單一強調面板優勢，并沒有圍繞用戶需求和消費升級，真正釋放OLED電視的技術和功能價值；
其次，從推廣的企業陣營來看，缺乏主流高端進口品牌的強勢引爆。在現在OLED電視陣營中，LG是最大牌的一家，但是其當前在中國彩電市場的品牌認知度偏低、市場份額占比小。同時，其品牌近年來對高端品質用戶群體缺乏號召力；創維雖然在中國市場位居前列，但其品牌定位中低端，而且一直采取低價格普及OLED電視，無疑于是本末倒置�
再者，從用戶體驗的角度來看，與現有液晶電視，以及液晶改良版QLED電視相比，OLED電視的市場名知度仍然偏低。一方面，液晶電視擁�20年的推廣普及和全陣營的企業共同教育市場和用戶，而OLED目前從上市推廣不過短短四五年時間；另一方面，則是OLED電視陣營中在推廣和引爆過程中，一直缺乏真正有號召力的領軍企業拉動�
作為彩電業＂黑科技＂的OLED電視，其產品和技術的高關注度與市場的未開局引爆，形成鮮明對比。可以說，這既是挑戰，也是機會。如今OLED電視上下游產業鏈正在走向成熟。隨著OLED面板良品率的大幅提高，除了LGD之外，中國的京東方、華星光電等投產OLED面板，消費者所顧忌的＂良品率差、壽命短＂等問題都得到有效解決。在產業鏈下游，從蘇寧、國美到京東、天貓等零售巨頭都在布局OLED電視的市場推廣�
同時OLED電視陣營已經步入一輪持續壯大的良性發展通道中。特別是行業巨頭索尼的強勢歸隊，給OLED電視市場＂再添一把火＂。特別是過去兩年來，索尼在全球高端大屏市場上的消費引爆力，讓行業相信這將成為今年OLED電視市場引爆的核心骨干，從而強勢引領OLED的市場發展�
此外，中國消費市場正在開啟一輪全面高端化、精品化和個性化的新浪潮，特別是一大批的中甀新富消費者愿意為＂新品好產品＂付出。同時，隨著中國城鄉住房結構的持續改善和經濟收入的快速增長，帶來的則是電視消費市場的大屏化和高端化全線引爆。這為OLED電視畫質和色彩的釋放提供更大舞臺，也讓消費者可以獲得超出液晶的音視頻體驗�
拐點：索尼強勢歸隊，市場未銷先熱
在全球OLED電視市場上，索尼從來都不是參與者，而是產業的開創者和領導者。如今，時隔10年后索尼�2017年初再次亮劍OLED電視市場，上演一出＂王者歸來＂的戰略戲碼。更讓全球彩電產業意識到，索尼的歸隊絕非偶然，一個屬于OLED電視的高端消費新時代正在到來�
索尼中國董事長兼總裁高橋洋絲毫不掩飾對于OLED市場的野心，其多次表示，我們不是推出一款OLED電視，要通過這一顯示平臺和索尼獨創的技術，為用戶帶去超出想象和驚喜的影音娛樂體驗，成為中國OLED電視市場的領導者，鞏固在高端市場的領先地位�
值得注意的是，索尼對于OLED電視市場的信心并非＂空穴來風＂。事實上，家電圈從多方渠道獲悉圍繞OLED電視在中國的上市、推廣和需求引爆，索尼已經圍繞目標用戶建立引爆市場的＂三大差異化競爭力＂，有望率先捅破市場天花板�
首先，與目前市場上現有企業推出的OLED電視只是簡單＂賣面板＂不同，索尼OLED電視新品A1研發，并沒有停留在對OLED顯示面板簡單＂來料加工組裝＂上，而是將產品視覺效果的＂指揮棒＂交給自行設計的圖像處理芯片X1進階版和一整套算法上。加上索尼在影像領域深厚的數據積累，可實時控制屏幕每個部分亮度顯示的效果，充分發揮OLED潛能成為其核心競爭力，視覺表現更為細膩逼真。可以說，重新創造并定義了全新的OLED電視�
X1進階版芯片是索尼從去年Z9D開始運用在旗艦產品上的圖像處理芯片。針對電視的畫質由圖像處理、面板、背光組成，X1進階版芯片主要針對色彩、清晰度和HDR三個維度對圖像信號進行精密修復與優化。其中HDR動態逐項重塑技術，依托龐大的影像數據庫優勢，不放過每一幀畫面中的人物、建筑、服裝等具體的物象優化。這種對于色彩的精準控制和優化能力，是其他廠商所無法比擬的，也成為索尼在OLED市場領跑的核心競爭力�
其次，創造性地將音效與電視本身的設計融為一體。在2017CES上亮相的A1新品，首創銀幕聲場技術，是整個面板成為聲音共振的載體，這樣可以擺脫揚聲器對電視體積的占用。這一創新借助OLED屏幕的優勢，電視背部類似激勵器的震動部件，完成電、磁、力的快速轉換，產生驅動力，驅動OLED面板發聲，OLED柔性的特質足以承受極細微的高速震動。不僅使電視整體7�8mm更纖薄，而且實現相當高的屏占比。這也為接下來OLED電視的再造指明方向和路徑�
再者，OLED電視作為一款面向高端市場和用戶群體的創新產品，身臨其境般的音畫體驗，如果再配上跨越藝術和科技的外觀設計，就堪稱完美。這正是索尼A1系列帶給很多人的＂初體驗＂。A1系列正面采用時尚潮流的無邊框設計，背板采用罕見的玻璃材質，在突出產品科技感的同時，還將索尼近年來一直追求的＂薄＂與＂窄＂極簡理念得到完美展示。與當前家庭主流的設計風格融為一體，從而以震撼人心的設計實現了在市場上＂未銷先熱＂�
過去幾年來，在全球彩電市場上，索尼通過一系列獨家原創、首創的科技新品，憑借過�60多年積累的品牌口碑和號召力，成功搶奪全球高端彩電市場的頭把交椅，也為彩電產業開辟了一條以技術、品牌和創新驅動的發展新通道�
�10多年前液晶電視市場引爆要靠低格和規模，OLED電視引爆不能再停留在低價搶眼球，還應該專注于科技帶來的超乎想象的音視頻享受，真正圍繞用戶的高端化、個性化需求，提供一整套的影音解決方案，而不只是OLED面板帶來的極致與輕奢。如中國電子商會副秘書長陸刃波所言：＂索尼不止在提供一種全新的研發思路，更通過自己深厚的技術實力驅動OLED電視領域新變革，引領彩電未來發展。＂
從這個角度來看，索尼OLED電視A1新品成功跳出傳統企業在OLED電視市場引爆過程中的價格思維，而是重構一套用戶思維，從硬件的顯示面板、自主圖像芯片，到軟件的控制算法、操作系統，以及外觀的藝術設計全線打通。最終在OLED電視與用戶之間搭建一座＂享受高品質生活＂的橋梁�
畢竟消費者需要的不止是一塊OLED面板，而是一臺真正能帶來＂未來體驗＂的電視�
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