生態競爭,這個互聯網時代突然走紅的商業名詞,現在有了新的用武之地——深耕消費電子領�36年的TCL用來闡釋自己的領先優勀�
幾年前,互聯網電視品牌異軍突起,一種全新的宣傳語充斥在商業報道中。時過境遷,經過幾年的發展,有些“生態”停留在歷史的記憶中,而有些生態還在繼續著。不管怎么樣,軟硬件結合已經成為對電視產品的基本要求,當互聯網內容和應用并無二致的時候,人們發現,對電視的核心訴求仍是音畫質�
一款產品打天下的時代已經過去了,電視企業之間的競爭演變成了產品群的競爭。勝利者憑仗的便是生態——完善的產業鏈生態�
3�29日,TCL在北京舉�2017年新品發布會,發布無機三原色量子點電視XESS X2/X3系列及C2劇院電視、P3黃金曲面電視�15款新品,還推出了互聯網新品牌雷鳥�4款電視新品。這應該是今年電視企業推出產品最多的一次發布會,而TCL之所以能夠做到集群發布,是因為手中握有一張絕對王�——華星光電�
全產業鏈整合——TCL生態戰的底氣
X、C、P三大系列�15款中高端新品,涵蓋了曲面及平面產品形態�4K�2K,并集合了當前最頂尖的顯示技術、音響技術及互聯網內容。這次發布會,產品陣營之多、品類之全,在電視企業新品發布史上絕無僅有�
TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業部總經理王成直言,一次性完善中高端產品群TCL能做到,這是TCL“產業鏈綜合實�”的體現�
TCL旗下的華星光電目前擁�3條液晶面板生產線,產品全線覆蓋大尺寸電視面板和中小尺寸移動終端面板。其中,T1是世界上產能最大的8.5代液晶面板線,另外,正在建設的G11項目則是全球最高世代液晶面板生產線。華星光電躋身全球液晶面板的第一陣營,也讓TCL成為國內唯一完成產業鏈垂直整合的彩電企業,實現了“�-�-終端”的電視產業鏈一體化制造能力,掌握各環節核心技術,核心部件的供給不再受制于人,保證了企業的全球競爭力。即便放眼全球市場,具備產業鏈垂直整合的彩電企業一共也只有3家,TCL為其一�
面板是電視的主要元器件,其成本占整機總成本一半以上。當其他企業在擔心上游原材料上漲時,TCL卻無后顧之憂;當其他企業為一款產品反復研究、設計時,TCL能夠以產業鏈實力實現批量研發、批量制造及批量上市�
TCL苦心孤詣耕耘多年,終于將華星光電打磨成了一把利劍。當其他電視企業回過神來,忽然發現,華星光電已經成為TCL手中的王牌。TCL集團董事長、CEO李東生就曾公開表示,華星光電是TCL的驕傲。如今看來,TCL布局上游面板確實是高瞻遠矚,形成了獨特的競爭優勢,讓其他電視企業望塵莫及�
大屏+曲面戰略——產品群全面發�
如果在中國電視市場上挑出一匹黑馬,曲面無疑是最強壯的那匹。群智咨詢的數據顯示�2016年中國市場曲面電視出貨規模為290萬臺,滲透率�5%�2017年出貨規模將達到580萬臺,滲透率接近10%�
曲面電視以其特有的臨場感吸引了眾多的消費者。經過幾年的沉淀發展,曲面電視已經成為主流產品之一。有統計數據顯示�2016年TCL曲面電視的銷額滲透率超過30%,中國市場每賣三臺曲面電視就有一臺是TCL曲面電視,牢牢占據國產第一的位置�
這次新品發布,又集中推出�7款曲面產品,TCL已經擁有全球最強的曲面電視陣營。值得一提的是,就在許多企業糾結曲面和超薄兩種產品方向如何抉擇時,TCL推出了超薄曲面量子點產品,不僅打破了困擾電視行業許久�“曲薄之爭”,更加入了行業前沿顯示技術,這背后是TCL強大研發能力的支撐�
聚焦突破——吹響量子點普及號�
早在2014年,TCL就發布了中國第一臺量子點電視,近年來TCL一直是量子點電視的領跑者和吶喊者。而在TCL的推動下,量子點電視的滲透率不斷提高,展現出了比OLED電視更具前景的發展潛力。此次發布會,王成再次向外界展示了TCL在量子點領域�“野心”�“我們不僅要做中國量子點顯示技術和產業的領跑者,還要做全球量子點的領頭羊�”
“這是中國顯示產業的尖點突破!”有媒體評論認為,長期以來中國顯示產業一直定位于“追隨�”的角色,如今伴隨著TCL在量子點產業上的布局和發力,中國終于實現了顯示領域的“單點突破”,這將打破西方及日韓企業在高端顯示領域事實上的壟斷,中國將挺進利潤附加值更高的產業鏈頂端�
來自NPD Display Search的預測,量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%,有望從2016年的60萬臺增長�2017年的120萬臺,同時全球范圍內也會�300萬臺增加�600萬臺。TCL繼續發力量子點技術也就不難理解了,王成介紹,多年前,TCL就投資了浙大的納晶科技,致力于量子點新材料的研究、制造及應用技術與產品的開發。近年來,TCL更進一步,旗下的華星光電主導成立了廣東聚華印刷顯示技術有限公司,集結知名高校、半導體顯示企業的科研力量,率先探索印刷顯示技術。印刷顯示也已經列入國家十三五科技規劃,成為重點發展產業�
王成透露了一組數字:2014年至2017年,TCL多媒體年均研發超�40億元,專利申請量在國內企業中排名第四;發明專利申請量在國內企業中排名第三,位列彩電行業第一。有行業專家認為,正是強大的研發投入,保證了TCL的整體實力,特別是在量子點技術上的領先地位,國產品牌取得更大突破的唯一路徑仍然是產品創新和技術創新�
“只有量子點技術具備全面開花的能力�”有行業觀察人士表示,TCL強大的研發體系、深厚的產業鏈實力都為量子點技術的普及提供了基礎,此次新品TCL更是直接把量子點電視的定�“拉低”到了普通消費者的接受范圍以內,可見TCL推動量子點技術普及的決心�“2017年量子點技術普及必將提�”�
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