近年來，伴隨著平板電視的加速普及和越來越多的企�(yè)加入，各彩電廠商紛紛以價格吸引消費者眼球，以超低價格不斷拉攏客戶，著實取得了明顯的成效。但是隨著消費需求的不斷升級，消費者對電視的各方面要求越來越苛刻，當下再以價格來博取消費者的青睞，恐怕越來越艱難�
�(jù)筆者了解，自去年下半年以來，由于上游面板、人工、原材料等成本持�(xù)上漲，彩電已不能再繼�(xù)堅持價格�(zhàn)。面板是電視機的主要元器件，其成本占整機總成本一半以上，而過去一年有些面板漲價了50％，所以，電視廠商不得不調整發(fā)展策略。有�(shù)�(jù)顯示�2016年中國彩電銷售量�5089萬臺，同比增�7.8％；但銷售額卻同比下�1�8％近1560億元。這已是國內彩電業(yè)連續(xù)第三年增量不增收，這個結果與價格�(zhàn)有很大關系。對廠商來說，長期低價競爭會造成盈利壓力，從而導致惡性循�(huán)，致使電視產(chǎn)品始終無法發(fā)展更好的技術�
而進入2017年，眾多彩電廠商開始告別往日低價策略，紛紛向高端彩電市場發(fā)力。其中長虹CHiQ電視的價格有一點在市場“意料之外”，由于全部標�4K，長虹最新發(fā)布的55寸Q1R（無�4K）和55寸Q1C（曲�4K），售價分別�9876元和12345元，在今年各大品牌推出的智能電視中并不算便宜�
對此，長虹多媒體�(chǎn)�(yè)集團董事長兼總經(jīng)理葉洪林非常坦率地表�(tài)稱，“CHiQ電視是長虹的差異化高端智能新品，不僅在操作系�(tǒng)、電視功能方面實�(xiàn)了顛覆性的�(chuàng)新，而且在硬件上全部使用4K標配，并且也是國內第一個規(guī)模化量產(chǎn)的曲面電視產(chǎn)品，因此采取了差異化的定價策略，與目前互�(lián)�(wǎng)企業(yè)的低價產(chǎn)品是有市場區(qū)隔的�”
葉洪林進一步解釋說，長虹在定義這款家庭互聯(lián)�(wǎng)�(chǎn)品時，一方面對傳�(tǒng)電視體驗進行顛覆讓電視變得不像電視，另一方面又回歸到電視的本質，以長虹積累深厚的技術創(chuàng)新實力和�(chǎn)�(yè)鏈優(yōu)勢，為消費者呈�(xiàn)高品質的音視頻內容，這是確保CHiQ差異化策略的基礎�
長虹多媒體公司總�(jīng)理徐明也表示，長虹在國內首家上市CHiQ�(chǎn)品，顯示出領先同行的�(chǎn)品開�(fā)能力，本次規(guī)模量�(chǎn)的曲面電視屏模組自行研發(fā)，這對于成本控制非常重要�“今年長虹還將有更多更新技術的迭代的新一代CHiQ智能電視�(fā)布，CHiQ這一系列比較高端的產(chǎn)品投放市場以后，長虹電視整體的盈利能力會得到增強�”
另外，創(chuàng)維在今年也發(fā)布了高端Wallpaper電視，就是這樣一款顛覆行�(yè)的新�(chǎn)品，Wallpaper直譯�“壁紙”，它的的面世意味著電視形�(tài)將區(qū)別于以往“掛在墻上”的電視，跨入�“電視貼在墻上”的全新時代，打破了行�(yè)壁壘，將�(xiàn)代電視美學推上嶄新高度，同時也表明了�(chuàng)維將全面�(fā)力高端市場的魄力和實力�
不僅僅是傳統(tǒng)電視廠商，早期熱衷于價格�(zhàn)的互�(lián)�(wǎng)品牌也紛紛推出高端產(chǎn)品，“抬高”其品牌定位。據(jù)悉，今年4月份，互�(lián)�(wǎng)電視微鯨品牌就推出智能語音電�2.0高端�(chǎn)�“�”薄A系，包括55英寸�65英寸兩款�(chǎn)品，售價高達8999元和16999元；早前，樂視發(fā)布的55英寸�65英寸電視新品，價格同樣很高，分別�8999元和13999元。互�(lián)�(wǎng)電視廠商以往采取的成本定價甚至負利定價模式，看來已經(jīng)不再適用了，反而開始挺近利潤更豐厚的高端市場�
�(jù)中國電子商會調查辦新近發(fā)布的�2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，55英寸�65英寸的HDR電視占整個市場的70％以上，憑借著高端�(chǎn)品上的優(yōu)異表�(xiàn)，傳�(tǒng)電視品牌在國內的銷量占比達到�80％。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機�
由此我們可以看出，隨著中國消費結構的改變以及彩電行�(yè)的結構性改革，彩電行業(yè)已經(jīng)迎來高端化發(fā)展，高端、高畫質的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術將逐漸成為彩電的標準配置�
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