最近和蘋果有關的大事件不少，讓我印象深刻的有這么三件事：
一、蘋果在今年1月對高通提起訴�，高通近日開啟了反訴訟；
�、蘋果向三星砸下一筆OLED面板的超級大��
�、蘋果放棄供應商Imagination自研GPU�
這三件事傳遞著蘋果這樣的心聲：硬件產業�，我要說了算�
蘋果自研GPU的打法實在精�
在硬件產業鏈�，蘋果的主動權主要由核心硬件自研和供應鏈管理兩大法寶支撐。核心硬件自研方靀�
目前作為iPhone和iPad的最重要核心元器件CPU，蘋果是自行研發設計，再找代工廠生產。如此既能保證蘋果在核心器件上不受制于人，又能依靠軟硬一體化的優�，充分打磨系�，保證iOS系統的流暢�。目前iOS的系統流暢性仍然勝過Android�
除了CPU，蘋果還打算將GPU納入自研的范圍之內。近�，蘋果對供應商Imagination發出通知，將不再需要Imagination的GPU技�，轉向自研GPU。這是蘋果加強GPU這一核心器件自主控制權的重要舉措。這一舉措對蘋果是利好，對Imagination確實災難�
作為蘋果GPU的供應商，Imagination營收大約� 50�60� 來自蘋果，蘋果宣�“放棄”Imagination�，Imagination股價應聲暴跌70��
蘋果加強GPU研發，主要是有以下幾方面的好處：
第一，Imagination的GPU性能不盡如意，根據Anandtech的測�，高通驍�821的GPU效率遠高于蘋果A9的Powervr核心GPU。蘋果自研GPU可以保證GPU性能�
第二，自研GPU可以幫助蘋果節省授權費�，以蘋果現在的產品基數來看，自研應該比交授權費節省成��
第三，GPU同樣是VR、AR產業的核�，自研GPU可以幫忙蘋果在未來的競爭中占據主��
GPU芯片設計相當復雜，除了技術上的難度，還有專利授權的問題，蘋果想自己做沒那么容易。不�，蘋果早就有所布局，一方面，幾年前蘋果就從Imagination、ARM等公司挖�。另一方面如外界所說，蘋果此招是欲擒故縱，先打壓Imagination的股�，再趁機收購�
總的來看，蘋果掌握核心器�——GPU的打法非常精��
基帶芯片，你最好按我說的來
在供應鏈管理方面，蘋果的強勢是出了名的。iPhone大約�200多家供應�，蘋果的供應鏈管理能保證供應商有合理的利潤，但也很嚴�，還會充分引入競�，既能降低對某個供應商的依�，也能有效降低成��
不過，由于高通的存在，蘋果在基帶芯片的管理上沒那么強�。高通手�2G�3G等專利技�，這是手機廠商幾乎無法逾越的高墻。強大如蘋果也無法完全棄高通不�。為了打擊高�，蘋果可謂大費力�，主要有三方面舉措：
第一，在諸多手機廠商都和高通簽訂授權協議的背景下，蘋果直接起訴高�“壟斷無線芯片市場”，并提出了高達近10億美元的索賠�
蘋果訴求是希望高通能降低專利授權費，高通則希望與蘋果直接簽署專利授權協議，畢竟蘋果迄今為止并未與高通簽署專利授權協�，而是通過其代工廠富士康以iPhone富士康出廠價代為繳納，而非iPhone蘋果的出廠價�
對于諸多合作伙伴，高通想一碗水端平，于是列出了5�“罪狀”來控訴蘋果的“忘恩負義”�
第二，為了降低對高通基帶芯片的依賴，蘋果在基帶芯片供應商中引入了Intel。不過，Intel在無線通訊領域的實力不如高通深�，其基帶芯片的表現也不如高�，所以蘋果限制了高通基帶芯片的性能，使得兩家的基帶芯片性能看起來一�。這也成了高通反訴訟的理由之一�
第三，根據最新消息，在今年下半即將推出的新一代的iPhone手機當中，蘋果對高通進一步施�，高通基帶的采購比例將由原來�60％下降至35％，而英特爾成為最大受益者，其基帶比例將提升�65％�
所�，為了削弱高通的影響�，蘋果先后使用了專利訴訟、引入新供應�、降低采購比例三板斧。目前來�，高通在基帶方面的技術和專利是優�，而蘋果的打擊策略更積極靈��
OLED屏幕，短暫的依賴，可�；永久的依賴，不�
OLED屏幕已經成為手機硬件供應鏈的七寸。OLED屏幕的諸多優點決定了其是手機屏幕發展的新趨勢。但�，目前OLED產能緊缺，而且，產能主要集中在三星手中，三星占據了智能手機行業OLED顯示屏幕市場�95％的份額�
為了保證OLED屏幕的產�，蘋果采取了兩步走的策略，一是向三星大規模采購OLED屏幕，保證OLED當下的產能。為了給iPhone 8備貨，蘋果近日向三星砸下一筆OLED面板的超級大單�
據了解蘋果與三星旗下顯示面板制造商Samsung Display簽署了為期兩年價值約�90億美元的小尺寸OLED面板供貨協議，Samsung Display今年將向蘋果供應7000萬塊�9200萬塊小尺寸OLED面板�
與此同時，蘋果還積極培育OLED產能的新力量，避免在OLED屏幕的供應商過多依賴三星。蘋果已經與中國的京東方、華星光�、天馬微電子、昆山國顯和柔宇科技等公司秘密洽談OLED合作。國內幾家面板廠商已經開始加大對中小屏OLED投入力量�
翻譯過來就是，蘋果允許短暫的依賴，不允許永久的依��
最�，對于核心器件，蘋果希望完全掌握在自己手�，對于其它器�，蘋果能保證供應商得到合理的利潤，但不希望供應商做大，進而掐住蘋果的喉嚨。所以，無論是放棄Imagination自研GPU，還是訴訟高通無線通信壟斷，亦或是向三星下OLED大訂�，蘋果在硬件產業鏈上需�“說了�”的強勢話語權�
關注我�
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資�
顯示行業頂級新媒�
掃一掃即可關注我�
產品供求| 雜志期刊| 協會服務| 專題�| 關于我�|網站地圖|版權聲明| 廣告服務
Copyright © 2018 深圳市美嘉投資有限公�. All Rights Reserved 版權所� 粵ICP�12048185�-1
中華顯示網所載文�、數據僅供參考，使用前務請仔細閱讀法律聲明，風險自��
媒體合作:0755-86149081 廣告咨詢:0755-86149131 Email:[email protected]
