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�(duì)�(biāo)OLED成空� “五一”彩電大戰(zhàn)QLED先失一局�

編輯:liuchang 2017-04-26 16:54:31 瀏覽�711  �(lái)源:未知

  馬上又是“五一”促銷節(jié)�(diǎn)了。昔日彩電廠商給一�(diǎn)利市�(chǎng)便能快速啟�(dòng)�“開閘”似場(chǎng)景恐難再�(xiàn)。市�(chǎng)�(diào)研機(jī)�(gòu)奧維云網(wǎng)、中怡康�(duì)今年“五一”彩電市場(chǎng)銷售均沒(méi)有給出樂(lè)觀的預(yù)�(cè)�(shù)�(jù)�

  �(dāng)然也有好消息�“五一”市場(chǎng)被看淡,一方面是各類花式促銷、品牌日、渠�“�(nèi)�(gòu)�(huì)”及電商活�(dòng)的分流影響;另一方面,購(gòu)買力日隆的消�(fèi)者變得謹(jǐn)慎,持幣而估只為尋覓一�“有面更有�”的產(chǎn)品。這就是所謂的消費(fèi)趨優(yōu),從�(chǎn)品角度看,折射出中國(guó)彩電消費(fèi)正在從高性價(jià)比往高附加值遷移;從心理角度看,對(duì)于逐漸壯大的中�(guó)中產(chǎn)階級(jí),普通的�(gòu)買行為也是的一次自我身份認(rèn)同。基于此,市�(chǎng)�(diào)研機(jī)�(gòu)一致看好,采用HDR、曲靀廣色域等新技�(shù)的高端彩電將從市�(chǎng)熱點(diǎn)�(zhuǎn)化為銷售賣點(diǎn)�

  不同于此前的各種造勢(shì)�“造節(jié)”更像部分品牌商和渠道商的自嗨,即將到�(lái)�“五一”將成為今年市�(chǎng)和消�(fèi)者對(duì)彩電廠商的首次集體檢閱,所有黑科技、新�(chǎn)品都被置于放大鏡下,或光芒閃耀或原形畢露。彩電市�(chǎng)需要這樣的試金石,幫助行�(yè)擺脫 “低價(jià)跑量”的原始競(jìng)�(zhēng)�(tài)�(shì)�

  李鬼成李逵:QLED�(shuō)謊為哪般

  透過(guò)主流彩電廠商的戰(zhàn)略和�(chǎn)品可以判斷,今年“五一”市場(chǎng),通過(guò)技�(shù)斗法�(chuàng)造新消費(fèi)需求將成為企業(yè)�(jìng)�(zhēng)的主旋律。其中,作為�(qū)�(dòng)彩電�(yè)引擎的顯示技�(shù)革新的較量將最激烈。企�(yè)已經(jīng)�(dá)成共�(shí),在全球彩電顯示�(chǎn)�(yè)又一次升�(jí)的風(fēng)口前,誰(shuí)能夠?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)并持�(xù)提升消費(fèi)者的�(chǎn)品體�(yàn),就能贏得更大市�(chǎng)份額�

  這是一�(chǎng)�(guān)乎重塑彩電行�(yè)格局的關(guān)鍵之�(zhàn),興衰沉浮間,免不了有些企業(yè)搭順�(fēng)車�(jìn)行概念炒作,博取消費(fèi)者眼球的同時(shí)�“打擦邊球”賺取行業(yè)�(zhuǎn)型升�(jí)的紅利。最新受到質(zhì)疑的是QLED�

  前段�(shí)間,韓國(guó)KBS新聞的一則報(bào)道引�(fā)了世界范圍內(nèi)�(duì)于QLED電視的爭(zhēng)議與討論。韓�(guó)�(guó)立首爾大�(xué)的有�(jī)半導(dǎo)體實(shí)�(yàn)室主任Chang Hee Lee在報(bào)道中�(rèn)為,目前市場(chǎng)在售的QLED電視都是“偽QLED”�

  韓國(guó) KBS 新聞�(bào)道:韓國(guó)專家�(zhì)疑目前的 QLED 命名不合�

  事實(shí)上,�(guān)于QLED的紛�(zhēng)從未停止�(guò),這一次被拉入大眾視野因其涉及商業(yè)道德層面的虛假誤�(dǎo)宣傳而受到更廣泛的關(guān)注。嚴(yán)格意義上的QLED不失為彩電技�(shù)的一次創(chuàng)新,�(guān)鍵點(diǎn)在于它是一種不需要額外光源的自發(fā)光技�(shù),業(yè)界將其定義為Quantum Dot Light Emitting Diodes,即量子�(diǎn)�(fā)光二極管,但市面上的QLED卻都是采用被�(dòng)�(fā)光的QD-LCD,上述新聞曝光證明,�(dāng)下的QLED將自己描述成下一代顯示技�(shù)是說(shuō)了謊�

  QLED是一些肉眼無(wú)法看到的、極其微小的半導(dǎo)體納米晶�

  不論是改頭換面成“光質(zhì)量子�(diǎn)電視”,還是貼上別的什么標(biāo)簽,�(shuō)到底,偽QLED的本�(zhì)還是液晶電視,或者說(shuō)改良版液晶電視。用技�(shù)化的�(yǔ)言�(lái)講就是,�(xiàn)在的QLED�(yīng)用的都是量子�(diǎn)光致�(fā)光技�(shù),其�(shí)�(zhì)是將量子�(diǎn)材料加入液晶面板的背光源或彩膜中,以提高電視的色彩表�(xiàn)力,顯示單元依然是液晶器件。如果將量子�(diǎn)材料抽取出來(lái),它與普通液晶電視別�(wú)二致。真正的QLED技�(shù)至今仍處于實(shí)�(yàn)研究階段,由于制備工藝、發(fā)光亮度、壽命、效率等原因,距生產(chǎn)尚還有很�(yuǎn)的距雀有種觀�(diǎn)�(rèn)為,“可能還需要十�”。消�(fèi)者的郁悶可想而知,花了比普通液晶電視高得多的價(jià)錢,搬回家的卻是一�(tái)技�(shù)“贗品”�

  目前�“ QLED ”其實(shí)是在液晶表面覆蓋一層量子點(diǎn)�

  QLED緣何成了想怎么畫就怎么畫的“�”?原因很�(jiǎn)單,一是有些廠家迫切需要擴(kuò)大自己在電視市場(chǎng)的份額,情急之下于是搭車蹭熱點(diǎn)。二是液晶電視雖到下市場(chǎng),規(guī)模還足夠大,紅利未能盡出。企�(yè)如此宣傳意在取得市場(chǎng)�(yōu)�(shì)和�(jìn)一步獲利�

  然而消�(fèi)者不�“冤大�”,經(jīng)�(yíng)者在宣傳推廣中更�(yīng)該有底線思維,不�(duì)商品�(jìn)行引人誤解的宣傳。盡管我�(guó)�(xiàn)有立法未�(duì)虛假宣傳給出明確定義,但利用消費(fèi)者知�(shí)盲點(diǎn)攫取不正�(dāng)利益不僅侵害�(dāng)事人的權(quán)益,�(duì)市場(chǎng)有序�(jìng)�(zhēng)亦造成了破壞�“信乃天下�(jié)�”,彩電市�(chǎng)的買賣雙方都是編入一張社�(huì)�(guān)系網(wǎng)的線條,�(wěn)定持久的交易需要連接�(guò)程的�(chéng)信。濫用對(duì)于品牌的信任也是在廉�(jià)揮霍消費(fèi)者對(duì)自己的信任,偽QLED被包裝成真品同樣這�(gè)理兒�

  回歸液晶�(jìng)�(zhēng):QLED難敵純色硬屏

  既然真正的QLED還在路上,之前QLED�(duì)�(biāo)OLED放出的狠話也就成了空炮。畢竟這已�(jīng)不是同一代顯示技�(shù)的較量,失去了可比性。被�(yàn)明正身是液晶電視的改良品之后,市�(chǎng)上銷售的QLED也就褪去了下一代顯示技�(shù)的光�(huán),與�(duì)手的�(jìng)�(zhēng)將重新歸入液晶電視層靀�

  即便如此,偽QLED在于同屬液晶改良技�(shù)的純色硬屏技�(shù)的PK中,因后者能夠提供更好更真實(shí)色彩和更廣觀看角度,而落在了下風(fēng)�

  純色硬屏技�(shù)和偽QLED采用的光致發(fā)光量子點(diǎn)技�(shù),是�(dāng)下液晶電視技�(shù)的兩�(gè)主流�(fā)展方向。純色硬屏的�(yōu)�(diǎn)是可視角度高、響�(yīng)速度快,色彩還原�(zhǔn)確。LG、創(chuàng)維、松下、飛利浦等品牌都已經(jīng)在主流產(chǎn)品上配備了這種技�(shù)�

  面對(duì)琳瑯滿目的液晶電視,消費(fèi)者難免亂花漸欲迷人眼。孰�(yōu)孰劣的標(biāo)�(zhǔn)�(shí)則很�(jiǎn)單,主要差別就在于畫�(zhì)的區(qū)別和可視角技�(shù)的高低。較之市面有售的QLED電視,純色硬屏技�(shù)的優(yōu)�(shì)恰好體現(xiàn)在這兩方面。第一,顏色更接近真實(shí)。純色硬屏采用了均勻的納米顆粒膜,這些納米顆粒比量子點(diǎn)更小,能夠產(chǎn)生更精細(xì)、更�(zhǔn)確的色彩。純色硬屏通過(guò)吸收剩余光波,可以提升紅綠藍(lán)三原色光的純度,�(jìn)而更加準(zhǔn)確和豐富地表�(xiàn)畫面色彩,畫�(zhì)效果也更佳。第二,可視角度更廣、畫面更�(wěn)定,適于家庭觀看。傳�(tǒng)屏幕的可視角度在大于30度時(shí)色差�(huì)非常明顯,而純色硬屏在可視角度�(dá)�60度時(shí),依然沒(méi)有色差,保持100%高色域,形成最逼真的圖像。這主要是�?yàn)椋兩财良夹g(shù)可以增強(qiáng)離軸�(shí)的色彩一致性,消除由于觀看角度改變而產(chǎn)生的色彩失真的憂慮。因此,�(yè)界也更傾向于將純色硬屏視作當(dāng)前最先�(jìn)的液晶改良技�(shù)�

  純色硬屏與傳�(tǒng)屏幕(偽QLED屏幕)可視角度的�(duì)�

  在同一�(chǎng)合,使用同一信號(hào)源,如果兩款液晶電視畫質(zhì)、動(dòng)�(tài)畫面表現(xiàn)力差異明顯,那將是怎樣一種感受?如果全家人或親朋好友圍聚在電視前,其�(lè)融融,卻有人�?yàn)榻嵌葻o(wú)法欣賞到最絢麗的畫面,那將是怎樣一種體�(yàn)?至于性價(jià)比,性能上稍遜一籌的QLED的售�(jià)卻居高不下,比起純色硬屏液晶電視也沒(méi)有任何優(yōu)�(shì)�

  �(chǎn)品最打動(dòng)人的不是�(jià)格而是承諾,它不僅�(yùn)含良好的品質(zhì)、先�(jìn)的技�(shù),還凝結(jié)了生�(chǎn)者對(duì)用戶的誠(chéng)信,�(jīng)�(yíng)品牌�(chǎn)品就意味著不能等同于推銷�?cái)傌洝?ldquo;五一”�(yíng)銷戰(zhàn)還未開打,知悉真相的消費(fèi)者或許已�(jīng)投票�

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