曾經(jīng),很多人都想擁有一�(tái)三星曲面電視,只是預(yù)算阻止了�(mèng)想的腳步。而今,曲面已�(jīng)是中高端電視的標(biāo)�,流行元素升�(jí)成QLED。曾�(jīng),曲面聚集了幾乎所有的電視廠商,如�,很多已�(jīng)分道�(yáng)鑣,QLED、OLED各自為營(yíng)。層出不窮的新技�(shù),紛繁變幻的電視陣營(yíng),讓人思考:究竟,對(duì)于這�(gè)階段的電視市�(chǎng)而言,什么因素才是關(guān)��
首先,我們來(lái)回顧一下近幾年形成的電視陣�(yíng)�
一� 從技�(shù)角度區(qū)分:QLED、OLED兩大陣營(yíng)
2014年,三星提出了曲面電視方�,成為引�(lǐng)行業(yè)熱潮的新名詞�2016年三星在CES上推出了采用量子�(diǎn)顯示技�(shù)(QLED)的SUHDTV以來(lái),三星正式引�(lǐng)了QLED與OLED技�(shù)之爭(zhēng)。�2017年CES上,QLED和OLED兩大技�(shù)陣營(yíng)激�(zhàn)�(fēng)起云涌�
筆者曾�(jīng)分析,QLED與OLED技�(shù)之差主要存在于以下幾�(diǎn)�1、成本導(dǎo)致OLED�(jià)格居高不下。鑒于OLED工藝存在成品率低的天生缺�(diǎn),OLED彩電的售�(jià)高于相似技�(shù)指標(biāo)的QLED彩電20%以��2、OLED量產(chǎn)能力仍存在障礙。除了成品率�(wèn)題,起步�(jià)格也是影響OLED的重要因素。目��55寸QLED彩電起步�(jià)�5000元左右,而同尺寸OLED彩電的起步價(jià)�11000元左右。在相似技�(shù)指標(biāo)上產(chǎn)生如此高的價(jià)格差�,宣傳所謂技�(shù)�(yōu)�(shì)讓客戶買�,明顯不算合��3、QLED屏幕成本低,且具備色域值高、色彩純、性能�(wěn)定持久等特點(diǎn),如夠顯示出100種顏色,超過(guò)OLED顯示�70�。同等畫(huà)�(zhì)�,QLED的節(jié)能性達(dá)到OLED屏的2�,發(fā)光率將提�30%至40�,其能耗更低�
2017彩電顯示技�(shù)�(biāo)�(zhǔn)之爭(zhēng)已初露端�。據(jù)NPD Display Search的數(shù)�(jù)顯示,全球量子點(diǎn)材料的市�(chǎng)需求將�2015年的不足250�(wàn)平米增長(zhǎng)�2020年的�2500�(wàn)平米,年均復(fù)合增速超�(guò)50%。該�(yù)�(cè)�(shù)�(jù)揭示了業(yè)界對(duì)于QLED技�(shù)的追��2017年很可能將是QLED與OLED之爭(zhēng)的關(guān)鍵賽�(diǎn)�
筆者認(rèn)為,�(wú)論以怎樣形式形成陣營(yíng),唯有技�(shù)陣營(yíng)相對(duì)�(wěn)固。技�(shù)陣營(yíng)之所以相�(duì)�(wěn)�,是�?yàn)樗^技�(shù)乃是完整的行�(yè)�(biāo)�(zhǔn)!在�(chǎn)品的基石上,唯有�(biāo)�(zhǔn)不可辜負(fù)�
二. 從利益相�(guān)區(qū)�,彩電原�(lái)也是利益�(gòu)成的江湖
我們可以回顧這�(gè)江湖曾經(jīng)�(fā)生和正在�(fā)生的那些事:
1、TCL曾經(jīng)與愛(ài)奇藝合作,然后樂(lè)視牽手拉走了TCL
2013年,TCL與愛(ài)奇藝宣布,雙方聯(lián)手共同推出電視新�。據(jù)�,此次合�“是排他性的�(dú)家合�”,TCL主導(dǎo)研發(fā)、制造和渠道銷售,愛(ài)奇藝則提供視頻服�(wù)等軟件內(nèi)容。然��2015年底,TCL多媒體與�(lè)視網(wǎng)先后�(fā)布公告,TCL多媒體與�(lè)視網(wǎng)控股子公司樂(lè)視致新簽訂認(rèn)�(gòu)�(xié)�,樂(lè)視致新將成為TCL多媒體第二大股東�
2、小�、樂(lè)�,好一�(duì)互聯(lián)�(wǎng)電視的歡喜冤家!
在一�(gè)市場(chǎng)中,假如有兩�(gè)賣貨的天天吵�,會(huì)有什么結(jié)果?答案出乎意料:其他人生意受影�,這兩家生意爆�!我親眼�(jiàn)�(guò)這樣的事�。電視市�(chǎng)的小米、樂(lè)視就是這樣一�(duì)歡喜冤家。為什么小米找�(lè)�、樂(lè)視找小米?因?yàn)槿巳和|(zhì)�,外加讓人誤以為�(fēng)頭正勁的互聯(lián)�(wǎng)電視。有江湖的地方,一定有�!一�(gè)�(shuō)別人戲多的團(tuán)�(duì),其�(shí)自己的戲才叫做不少!
3、眾品牌通過(guò)�(jià)格戰(zhàn)擊垮日系�
這件�,快10年了�?資料表明,�(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是日本電視品牌燒起來(lái)的,然而最終的�(jié)局是日本電視品牌玩火自�。相�(duì)而言,三星、LG在商�(yè)上保持低�(diào),反而獲得了更好的回�(bào)。天下熙�,皆為利�(lái)。利益的群體并不�(wěn)固,以利�,以利散�
反觀十一年來(lái)�(fēng)生水起的三星,完整的�(chǎn)�(yè)鏈布局,不主動(dòng)參與�(jià)格戰(zhàn),引�(dǎo)行業(yè)健康、良性發(fā)展是其穩(wěn)步前行的重要基石。其中,最�(guān)鍵的招式就是�1、把控核心技�(shù)與器件。例如三星不僅通過(guò)合作德國(guó)Nanosys,還收購(gòu)了美�(guó)QD Vision�(lái)夯實(shí)技�(shù)基礎(chǔ)。剛剛發(fā)布的QLED�(chǎn)品就是利用純凈的量子�(diǎn)光源作為背光,把色域覆蓋率、色彩控制精度以及色彩純凈度等各�(gè)維度全面升級(jí)�2、建立產(chǎn)�(yè)�(lián)�,通過(guò)核心技�(shù)與生�(chǎn)能力支持�(lián)盟成員發(fā)�。輸出技�(shù)、共同發(fā)�,與快速占�(jù)渠道與對(duì)手競(jìng)�(zhēng),市�(chǎng)地位明顯不同�
三. 從電視類型區(qū)分:傳統(tǒng)電視、互�(lián)�(wǎng)電視
自小�、樂(lè)視創(chuàng)造互�(lián)�(wǎng)電視這�(gè)概念以來(lái),似乎電視就被劃分為傳統(tǒng)電視、互�(lián)�(wǎng)電視兩�(gè)維度。然而我們看�,互�(lián)�(wǎng)思維并沒(méi)有如�(dāng)初豪言壯志中所�(shuō)的一樣消滅傳�(tǒng)電視。而且在小�、樂(lè)視分別遇到不同挫折的�(shí)�,傳�(tǒng)電視的互�(lián)�(wǎng)功能正在逐步提升,可以預(yù)�(jiàn),在3年之�(nèi)互聯(lián)�(wǎng)電視和傳�(tǒng)電視的鴻溝會(huì)消失�
三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光表示�“傳統(tǒng)電視、互�(lián)�(wǎng)電視的體系劃分已�(jīng)�(jìn)入到重構(gòu)�(shí)�,因?yàn)楝F(xiàn)在的大部分電視都可以上網(wǎng),都有內(nèi)容牌照方。所以在大多�(shù)消費(fèi)者眼�,電視機(jī)本身同質(zhì)化嚴(yán)��”
彩電�(yè)回歸硬件為王已是大勢(shì)所�。傳�(tǒng)電視、互�(lián)�(wǎng)電視的體系劃分已�(jīng)�(jìn)入到重構(gòu)期。按照消�(fèi)者的需求點(diǎn)劃分,大家更�(guān)心的是電視顯示屏�2K還是4K,產(chǎn)品形�(tài)是平面還是曲面,顯示技�(shù)是QLED還是OLED。三星QLED光質(zhì)量子�(diǎn)電視通過(guò)在硬件顯示技�(shù)的革�、人�(jī)交互和內(nèi)容的突破、對(duì)生活方式的全新理解和�(chuàng)�,開(kāi)�(chuàng)了QLED的新紀(jì)��
中國(guó)�(zhǎng)期的消費(fèi)�(xí)慣造成�“欺軟怕硬”的局�,也就是更愿意為硬件買單,不愿意為軟件花錀同�(shí),造電視畢竟是�(gè)拼硬件的�,互�(lián)�(wǎng)思維并不能讓電視變得刀槍不入。當(dāng)用戶跟你�4K、談QLED還是OLED的時(shí)�,互�(lián)�(wǎng)思維就會(huì)怯場(chǎng)。目�,受到版�(quán)、用戶獲得成本等諸多因素限制,一家獨(dú)大的互聯(lián)�(wǎng)電視生態(tài)已經(jīng)成為不可能發(fā)生的事情。樂(lè)視試圖通過(guò)硬件做入口構(gòu)建生�(tài)的方�,很難挑�(zhàn)三星等巨頭通過(guò)�(chǎn)�(yè)鏈布局生態(tài)的方��
�(xiě)在最后:
合縱連橫,電視行�(yè)各式各樣的陣�(yíng)從未消失,假如更為深層地分析2017年中�(guó)市場(chǎng)的基本面,大家應(yīng)該認(rèn)�(shí)到:
1、中�(guó)凈高值人群逐步壯大,催生量子點(diǎn)電視等中高端彩電�(chǎn)品市�(chǎng)逐步壯大�
2、消�(fèi)升級(jí)仍然是市�(chǎng)的主題,電視廠商紛紛圍繞高端市場(chǎng)�(jìn)行轉(zhuǎn)�。也就是�(shuō)低端電視不再是廠商的掘金�(diǎn),中高端才是市場(chǎng)的熱�(diǎn)�
3、與全球彩電行業(yè)老大三星電視相比,國(guó)�(chǎn)電視需要從生活方式與應(yīng)用場(chǎng)景方面補(bǔ)�,因?yàn)楫吘谷枕n在電視發(fā)展方面比我�?cè)缱咭徊剑豢煞裾J(rèn)他�?cè)诩夹g(shù)�(chǔ)備和�(chǎn)品設(shè)�(jì)方面更具備優(yōu)�(shì)�
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