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同為救命神機 三星S8和小�6的命運或將南轅北�

編輯：liuchang 2017-05-05 10:44:13 瀏覽�678  來源：未�

　　本月三星S8國行即將鋪貨，而雷軍也誓言解決小米6的產能瓶�，這兩款救命神機對兩家企業的意義非同一般，但從長遠看同根同源卻未必同命�

　　按三星此前公布的數據，飽受炸機、自燃事件困擾的Note7出貨量僅�309萬臺，但去年3月發布的S7仍然完成�5500萬的出貨�，S8預訂量更是大�30�，顯示三星品牌未受沉重打�，大多數人傾向認為彼時的三星只是犯了兩個常識性錯誤：

　　首先是急于搶在iphone7之前鋪貨�

　　去年8�2日三星搶在蘋果秋季新品之前發布Note7并匆忙鋪貨，事后來看是最大敗�，既讓外人洞悉了三星高層對iphone7的恐懼和擔心，又為人作嫁�8�24�，首例Note7發生爆燃，同類事件陸續上�，到9�2日三星就不得不宣布召回，結果�9�8日發布的iphone7成了最大贏��

　　其次是對硬件質量的過度自��

　　時隔數月三星公布了Note7自燃事件的調查結果，由于工業設計太過激�，導致電池倉與電池不匹�，電池負極板受到擠壓引發正負極短路起�，其他原因則包括銅箔融化，焊接過程有毛刺穿破了絕緣膜，引起短路起�，部分電池沒有使用絕緣膠帶等�

　　但事件也從一個側面證實了三星品牌的抗壓�，有關Note7的爭議被迅速平�，轉產更高端的S8，至少從目前情況�，S8的高關注度有可能為三星力挽狂瀾�

　　三星能在S7的重大挫敗中屹立不倒，得益于在安卓手機陣營中的特殊地位�

　　1、自成一�、自我封閉的硬件系統�

　　目前三星控制著手機硬�50％以上的產品線，在屏幕方�，韓系廠商掌握著OLED的核心技術，大尺寸OLED是LGD一統天�，小尺寸則由三星壟斷95％以上的產能，各種曲面屏技術很大程度上要依賴OLED來實��

　　在處理器方面，S8用訂單提前控制了高通驍�835的產能，迫使HTC改用驍龍821，而小�6雖固守驍�835，但在可預見的周期內也只能少量供��

　　在DRAM市場，三�、SK海力�、美光、南�、華邦電子和力晶控制著整個市場，�2016年第4季度Dramexchange的出貨量統計，三�、SK海力士和美光占據了高�93�6％的份額，其中三星又是絕對的王�，華為閃爍其辭的P10“閃存門”也是受累于此�

　　2、對iphone之外的手機存在硬件碾壓�

　　為了挽回Note7的負面影響，三星在S8的硬件投入上不惜成本，HIS分析每部三星Galaxy S8�64GB）的BOM成本約為301�60美元，計入制造成�5�90美元，總造價高達307�50美元。其中最主要的是觸控屏幕�85美元�、處理器／基帶（45美元�、存儲器�41�5美元�、相機模塊（20�5美元）等��

　　S8的成本較之S7足足上漲�43�43美元，比iPhone7的硬件成�224�8美元則要高出82�7美元之多，是名符其實的硬件之��

　　Iphone可以依托完整封閉的生態系統保持高額利�，而握有完整硬件產業鏈的三星作為安卓手機陣營的一員，對其他友商的壓力就不言而喻��

　　3、三星在工業設計和某些技術上仍有優勢�

　　S8應用的全面屏設計元素在概念上并不新奇，但三星將其與雙曲面的整機握持感深度整合，再加上屏占比的優勢，就�6�2寸的S8做到了與5�5寸Iphone7 plus同樣大小，這種工業設計能力是國產手機難以匹敵的，更不用說S8還加入了虹膜識別等技術�

　　當然三星產品哲學相比Iphone還有差距，比如為了提高屏占比，把取消的Home實體鍵移到了手機背部的攝像頭旁邊，這種奇葩折衷顯示三星的實用主義，但無論如何，在創新不足的今天，三星越來越顯示出對其他安卓手機的技術優勢了�

　　與三星在Note7的廢墟上徐圖恢復相同，小米也面臨著重大考驗�

　　不再對外公布手機銷量的小米已經從國產手機的王座上跌落下來，不但華為后來居�，OV也通過傳統渠道完成逆襲，雷軍不得不一面鼓吹新零售，一面押寶小�6加以應對�

　　小米6的戰略使命可以概括為4點：

　　1、在2000�3000元價位建立壁壘�

　　小米長期奉行高性價比策�，這在國產手機尚不能與蘋果和三星競爭的年代行之有效，但也將品牌形象與低端受眾綁�，在市場全面進入價格增量時代就失掉了先機�

　　諸多市調機構的數據都顯示，國產手機自去年開始ASP（平均單價）就轉向高增長通道，智研咨�2016年Q2數據是中國智能手機的ASP已經�2015年的1256�11元上漲到�2016年Q2�1714�。另據賽諾數��2017�2�999元以下的國產手機較去年同期有將近20％的回落，�1000元到2499元的中端市場沒有明顯變化�2500元到2999元的銷量同比去年則有倍增�

　　在這種情況�，小米固守屌絲市場對出貨量于事無�，反而會急劇拉低品牌形象，所以雷軍急需用小�6改弦更張，顯示并迎合小米躋身中端市場的決��

　　2、鞏�“為發燒而生”的理��

　　雷軍從小米MIX開始重新挖掘技術潛力，并試圖在工藝上為品牌加分，小�6可以視為這個策略的集大成者，但小米產業鏈的基礎相對薄�，這也是雷軍步華為后塵，全力突破自主芯片研發的主要原因�

　　雷軍意識到小米的營銷勢能已經不足于拉動小米品牌繼續前�，對于華為的咄咄逼人以及OV的農村包圍城市，小米只能依靠先發的技術優勢予以抗��

　　3、主打工業設�，突出品質感�

　　在小�6發布會上，雷軍用大量時間強調了工藝優�，比�3D 四面曲設�，但最主要的還是情懷加成的亮銀探索版，這款極致單品光是打磨就需�40道工�，而電鍍著色必須在無塵真空環境之下完成，一顆灰塵就讓整片玻璃作��

　　按這個標準生產的手機至少要賣�10萬元，雖然量產還遙遙無期，但雷軍已經表達了要讓這款產品與消費者見面的決心，未來的小米之家準備跟奢侈品牌拼坪效，很可能需要這樣的另類爆品來營造不同凡響的品質��

　　4、將中端手機變成專利試驗��

　　雷軍知道小米不可能在研發費用上硬拼華為，所以他選擇有針對性的加強專利陣容，重點通過在MIX手機上試驗的全面�、超聲波指紋和陶瓷機身等技術來做突��

　　但小�6想要取得三星S8那樣立竿見影的反轉效�，還受到一些制約：

　　首先是目前看不出小米有克服產能瓶頸的手段�

　　小米產能一向飽受詬病，而MIX重走技術路線也讓小米手機的工藝也愈加復�，這就加重而非減輕了產能所承受的壓力�

　　小米6在電商預訂渠道已經收獲了不少訂單，京東有百萬之巨，小米商城也�80萬左�，而雷軍之前透露小米6的備貨有50萬臺，實際現貨不�8萬，這個巨大落差已不是現時的小米品牌能夠彌�，產能對小米的傷害正在無限放��

　　其次，小米品牌仍然受到紅米的拖累�

　　雷軍此前承認，推出紅米手機只是基于有關部門的建議，希望小米來拉動中國手機產業鏈放量，這個決定的直接后果是小米轉向中高端為時已晚�#p#分頁標題#e#

　　置身新零售之戰中的小�6越來越難以守護性價比的美名，雷軍試圖回�“為發燒而生”的初心，將競爭引向中高端市場，但三星和華為已經了霸占了這條高速路上的大部分收費站，而鄉野小道上則盤踞著OV這樣可怕的山大��

　　雷軍和他的小米勢將舉步為艱�

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