相對于去年的熱銷,今年的彩電市場開局遇冷,反映出家電普及性消費大潮已退的特�。為適應(yīng)消費需求從“�”�“�(yōu)”的轉(zhuǎn)�,彩電企�(yè)要深度挖掘消費需�,發(fā)力智能制�,通過全面提升品牌、品�(zhì)、品種,在創(chuàng)新驅(qū)動中實現(xiàn)�(zhì)量效益型�(fā)��
相對于去年的熱銷,今年的彩電市場開局遇冷。中國電子視像行�(yè)�(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的中國彩電市場總結(jié)報告顯示,今年一季度,國�(nèi)彩電零售量為1179萬臺,同比下�5.2%;彩電零售額�389億元,同比增�1.8%�
彩電銷量的負增長,有房地�(chǎn)市場降溫等上下游�(lián)動因素的影響,也反映出家電普及性消費大潮已退的階段性特�。同�,今年以來液晶面板等核心元器件和原材料出�(xiàn)大幅漲價,勞動力成本不斷攀�,又令彩電企�(yè)面臨著新的壓力測��
在彩電數(shù)量需求不旺與成本大幅上升交織的情況下,彩電業(yè)謀求規(guī)模擴張的傳統(tǒng)套路失靈�。今年以�,行�(yè)慣打的價格戰(zhàn)難以為繼,就連互�(lián)�(wǎng)彩電品牌熱衷�“燒錢游戲”也不再那么給�。奧維云�(wǎng)�(jiān)測數(shù)�(jù)顯示,在元旦、春節(jié)�315等一季度重點促銷節(jié)�,彩電市場規(guī)模較去年均呈�(xiàn)不同程度的下��
不過,市場從來都是機遇與挑戰(zhàn)并存。隨著收入水平的提高,我國消費者對于生活品�(zhì)的要求日益提高,消費升級熱潮正席卷包括彩電在�(nèi)的整個家電市場。僅就彩電消費升級而言,大屏更精彩,從臥室到客廳的電視屏幕尺寸趨于擴大;功能更強大,模擬電視正向智能電視升級,高清�(chǎn)品正向超高清�(chǎn)品升級;顏值更�,追求時尚設(shè)計,外觀突出潮流感。這就為彩電業(yè)�(diào)�(jié)�(gòu)、促升級提供了輾�(zhuǎn)騰挪的空��
主推大尺寸電視成為現(xiàn)實選�。據(jù)了解,面板漲價對小尺寸電視產(chǎn)品的影響更大,小尺寸面板占整機成本接�50%,大尺寸面板占整機成本仍維持�30%左右。在此情況下,彩電企�(yè)紛紛�(diào)整產(chǎn)品結(jié)�(gòu),通過“上大壓小”保持市場競爭力和�(chǎn)品利潤。一季度,中小尺寸(50英寸以下)電視產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降8.7個百分點;大尺寸�55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高�36.4%,較去年同期上升9.7個百分點�
以新技�(shù)�(chǎn)品拓展市場藍�。當(dāng)前,電視�(chǎn)�(yè)已經(jīng)進入新技�(shù)�(yīng)用爆�(fā)�,技�(shù)迭代越來越迅�。為擺脫同質(zhì)化競爭,彩電廠家面向高端需求,推出量子點電視、ULED超畫�(zhì)電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列�(chuàng)新產(chǎn)�,在畫質(zhì)、形�(tài)、性能等方面盡顯新型顯示技�(shù)的魅力,再加上人工智能技�(shù),為消費者提供超越以往的精彩體�。由�,彩電業(yè)新的市場增長點和利潤源正逐漸形成�
種種跡象表明,我國彩電業(yè)已從�(shù)量增長階段進入�(zhì)量提升階�。為適應(yīng)消費需求從“�”�“�(yōu)”的轉(zhuǎn)�,彩電企�(yè)要堅持推進供給側(cè)�(jié)�(gòu)性改�,加強創(chuàng)新能力建�(shè),深度挖掘消費需�,努力實�(xiàn)供給與需求更高層次的匹配。當(dāng)前的�(huán)�,有利于充分�(fā)揮市場倒逼機制的作用,通過壓力傳導(dǎo),進一步激�(fā)企業(yè)活力,促進結(jié)�(gòu)升級�
中國彩電�(yè)是在充分競爭中成長起來的,歷�(jīng)考驗,持�(xù)向前。面對新形勢新挑�(zhàn),廣大企�(yè)必須迎難而上,發(fā)揚工匠精�、發(fā)力智能制�,通過全面提升品牌、品�(zhì)、品�,打破瓶頸制�,在�(chuàng)新驅(qū)動中實現(xiàn)�(zhì)量效益型�(fā)展�
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