對于家電�(chǎn)品來說，其實除了繁華的城市市場之外，�(nóng)村市場也是值得�(guān)注的。特別是像三四線城市市場，也就是大家十分熟悉的農(nóng)村市場。而在近些年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟條件的改善，貧窮再也不是很多三四線城市的代名詞�取而代之的則是�(nóng)民收入水平的不斷增加，也帶來了消費需求。甚至一些經(jīng)濟較�(fā)達的�(nóng)村地區(qū)，被很多人戲稱為人傻錢多，在購買家電的時候，往往并不�(guān)注產(chǎn)品的價格，而是追求高價格的家電�(chǎn)品�
那么，三四線的農(nóng)村市場，對家電產(chǎn)品的需求究竟是怎樣的，是不是真是人傻錢多，只買貴的不買對的呢？最近，專業(yè)大數(shù)�(jù)研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）公布了中國三四級市場線下家電零售報告，從報告中，我們可以了解到一個真實的�(nóng)村家電市場。話不多說，本周的《家電大�(shù)�(jù)》第84期，我們就來一起關(guān)注一下這個話題�
� 百戶擁有量偏� 空調(diào)與廚�(wèi)�(chǎn)品前景巨�
對于�(nóng)村的消費者來說，是否具有一定的購買力也是一個非常值得�(guān)注的問題。根�(jù)奧維云網(wǎng)�2016年對�(nóng)村市場進行的購買行為調(diào)研顯示，在年開銷�(jié)�(gòu)中，購買電器商品的開銷占比為29.7%，也就是將近三成的支出。這個占比并不高，因為人情往來的開銷都占比為36%。因此，這也說明�(nóng)村消費者在購買家電�(chǎn)品的時候并沒有什么壓力�
相對來說，目前農(nóng)村市場中很多家電�(chǎn)品的擁有率依然偏�
根據(jù)國家�(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)字，各類家電�(chǎn)品中，城�(zhèn)和農(nóng)村的每百戶家電產(chǎn)品擁有量如下。先來看看城市。城市每百戶家庭中，電視的擁有量為每百戶122.3臺，空調(diào)�114.6臺，電冰箱為94臺，洗衣機為92.3臺，熱水器為85.6臺，吸油煙機�69.2臺，微波爐為53.8臺�
而在�(nóng)村家電市場中，家電產(chǎn)品的每百戶擁有量如下：電視的擁有量為每百�116.9臺，空調(diào)�38.8臺，電冰箱為82.6臺，洗衣機為78.8臺，熱水器為52.5臺，吸油煙機�15.3臺，微波爐為15臺�
從這組對比�(shù)�(jù)中可以看出，�(nóng)村家電市場中，彩電和城市市場中每百戶擁有量相差不大。而在空調(diào)、洗衣機、熱水器、吸油煙機和微波爐市場中，差距還是很大的。這也就意味著，農(nóng)村家電市場有著很大的�(fā)展空間，增長潛力也是值得期待的。其中很重要的一個原因，就是�(nóng)村人口數(shù)量出�(xiàn)了回流，也就是一些原本外出打工的人群，重新回到家�(xiāng)就業(yè)或者創(chuàng)�(yè)。根�(jù)2016年中國家電市場線下規(guī)模的�(tǒng)計數(shù)字顯示，一二級市場�(guī)模為2261億元，而三四級市場�(guī)模則�3321億元，兩者之間差距較大，也就意味著農(nóng)村家電市場的市場前景巨大�
價格已經(jīng)不重� �(nóng)村消費者更看重品牌
曾經(jīng)的農(nóng)村市場，由于消費者經(jīng)濟原因，一般來說都是一些廉價的家電�(chǎn)品最為熱銷。而近些年來農(nóng)村消費者的購買力在不斷增強，消費者并不再是僅僅關(guān)注產(chǎn)品價格。根�(jù)大數(shù)�(jù)顯示�69.7%的用戶關(guān)注產(chǎn)品品牌，49.3%的消費者關(guān)注產(chǎn)品價格，27.7%的消費者關(guān)注產(chǎn)品本身，27.7%的消費者關(guān)注服�(wù)�17.3%的消費者關(guān)注促銷活動�
從大�(shù)�(jù)中可以看出，�(nóng)村消費者對品牌的關(guān)注度最高，價格則位居第二位
從上面的�(guān)注度排名中不難發(fā)�(xiàn)，價格因素在�(xiàn)在看來，對于�(nóng)村消費者來說，已經(jīng)不是最重要的影響因素。隨著農(nóng)村消費者對家電�(chǎn)品需求的不斷改變，現(xiàn)在最�(guān)注的�(nèi)容為品牌，消費者對品牌的信賴程度上升至最高。這也就意味著，以往價格因素，對消費者來說的影響程度已經(jīng)下降�
而除了品牌和價格之外，農(nóng)村消費者對家電的產(chǎn)品的服務(wù)也十分關(guān)注。其實很多家電產(chǎn)品買回家，并不是就完事大吉。后�(xù)在出�(xiàn)�(chǎn)品質(zhì)量問題或是消費者在使用時候遇到疑惑，服務(wù)就變得非常重要。因此，�(nóng)村消費者對家電�(chǎn)品的服務(wù)也十分關(guān)注，這一點也說明了消費者對自身�(quán)益的重視�
� 更新?lián)Q代需求強� 攀比心理仍存在
對于�(nóng)村的消費者來說，購買家電�(chǎn)品也是有著多種原因，比如包括舊家電的升級換代、或者自己或子女�(jié)婚等等。根�(jù)奧維云網(wǎng)�2016年開展的�(nóng)村市場家電購買行為調(diào)研中，得出了這樣的結(jié)論：62.7%的農(nóng)村消費者，購買家電的原因為更新?lián)Q代，也就是替換家中過時或者壞掉的電器�(chǎn)品�3.7%的農(nóng)村消費者，是因為周圍鄰居家的家電產(chǎn)品檔次都提高了，才有自己家也購買新家電的想法。�16%的農(nóng)村消費者，則是因為喬遷新居而購買新的家電產(chǎn)品。此外，�12.7%的農(nóng)村消費者，購買家電的原因是家里電器不夠用，需要再添加一臺。另外，還有4.7%的農(nóng)村消費者，是因為自己或者子女結(jié)婚而需要購買家電�
從上面的�(shù)字可以看出，�(nóng)村消費者購買家電產(chǎn)品，最大的原因還是更新?lián)Q代，替換家中的老舊或者壞家電，占比超過六成。而相對來說，還是有一部分用戶存在著攀比心理，因為鄰居家都更換了新家電，自己家也不想落后。不過所幸的是，這一部分用戶，其實占比并不高�
寫在最后：
總體上看來，�(xiàn)在的�(nóng)村家電市場，已經(jīng)不再是大家想象中的低端市場的代名詞。農(nóng)村消費者的收入水平在不斷增長，對家電產(chǎn)品也提出了更多的要求，比如更加關(guān)注健康、關(guān)注節(jié)能、關(guān)注個性化和智能化�(chǎn)品。而對于家電廠商來說，�(nóng)村市場更是不容忽視的，廠商應(yīng)該對�(nóng)村消費者的家電需求進行�(diào)研，以此來了解消費者對�(chǎn)品的功能需求，從而讓�(nóng)村用戶也能用上更滿意的家電產(chǎn)品�
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