2017年初,全球各大調(diào)查機(jī)�(gòu)2016年手�(jī)出貨�(shù)�(jù)甫一�(fā)出,行業(yè)廠商及分析師就做出重要判�——手機(jī)行業(yè)格局已經(jīng)改寫,中高端市場成所有手�(jī)廠商必爭之地,且持續(xù)高端化之路將任重而道�(yuǎn)�
�2016�,全球手�(jī)份額前五被三星、蘋�、華�、OPPO、vivo占據(jù)。相較于2015年的全球手機(jī)市場,在新一輪競爭中排名前列的這五家廠商均在高端市場�(jìn)�,而陷�‘性價(jià)�’�‘硬件免費(fèi)’泥潭的廠商則走入下滑區(qū)。提高技�(shù)能力、提升價(jià)格,�(jìn)而獲得更高利潤成為全球手�(jī)廠商迎向未來的共�,以華為為首的中國手�(jī)廠商們成功在高端市場打開局�。推出高端產(chǎn)品、打造高端品牌將成為2017年手�(jī)廠商們的主旋��
中高端手�(jī)占比增加,增速跑贏大�
各大手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)以每年春秋兩季為主,今年上半�,三星Galaxy S8、華為P10均成功發(fā)布,再算上此前發(fā)布的華為Mate9、金�2017,最新旗艦機(jī)型的�(fā)售價(jià)均處�4000�7000元檔。據(jù)第一手機(jī)界研究院�(fā)布的2017�2月中國高端手�(jī)市場�(dòng)�(tài)�(bào)告顯�,在中國市場中售�(jià)4000元以上的智能手機(jī)所占份額接�9�,總體銷售額�(dá)27�。高端手�(jī)市場取得如此良好的成績足以讓中國手機(jī)廠商放棄低端的走量產(chǎn)�,發(fā)力高端才是贏得競爭與未來的最佳方向�
�(shù)�(jù)還顯示,中國市場高端�(jī)型(售價(jià)4000元以上)來自蘋果、三�、華為、金立、vivo、榮耀�8848、小米共8�(gè)品牌�2月銷量達(dá)207萬臺。從具體份額來看,蘋果占�(jù)大部分市場,華為、三星分別近7%和4%的占有率排名其�,其它中國品牌整體份額總量接近于三星。這表�,國�(chǎn)手機(jī)在高端市場中占有了一定席位,以華為為首的中國手機(jī)品牌已經(jīng)在高端市場中獲得�(rèn)��
高端�(jī)型的良好表現(xiàn)還來自于中端的逐步滲透。中國手�(jī)品牌起步于低�,經(jīng)過中端的�(wěn)扎穩(wěn)�,逐漸得以在高端市場中取得亮眼表現(xiàn)。早前尼爾森市場研究�(fā)布的�2016年智能機(jī)市場年終盤點(diǎn)》顯�,截�2016�12月,中端及以上智能手�(jī)市場份額�(dá)到了51�,而在2016年上半年,這一�(shù)�(jù)還是47�59%。全�1500元以上中高端市場,市場份額增幅從2016年上半年�4�38%提升至2016�12月的9�58�,而作為對比,2016年中國智能手�(jī)市場的整體增速才�8�7%�
這有力地表明了中國手�(jī)增長的核心:增長幾乎全部來自于中高端�(jī)�,中高端�(chǎn)品的增速跑贏大�。而從市場的認(rèn)可程度來�,全面發(fā)力中高端�(chǎn)品的華為、OPPO、vivo也成為中國市場份額前三位,這說明中國市場的競爭已經(jīng)演變?yōu)橹懈叨耸袌龅母�?,走向高端成為發(fā)展必�(jīng)之路�
競爭加劇、消�(fèi)升級,持�(xù)高端化才能生�
走向高端化與其說是市場趨勢,不如說是廠商生存之道:早年三星和蘋果攫取了市場大部分份額與利�,從而投入到研發(fā)�(chuàng)新中以取得技�(shù)�(shí)力的持續(xù)提升,而緊追其后的中國廠商要贏得不斷加劇的競爭必須增加技�(shù)投入,但其微薄的利潤根本不足以支撐高端研�(fā),如此走高端化之路成為中國手�(jī)廠商贏得競爭與發(fā)展的唯一出路�
在中國手�(jī)品牌�(qiáng)勢高端這一波潮流之�,華為率先在高端手機(jī)上耕耘多�,從2011年華為拋�‘白牌’路線之后,就著手高端手機(jī)的建�(shè)之路,但直至2016�,方才在高端市場中鞏固身��2016�,華為總裁任正非表示對華為智能手�(jī)的盈利水平并不滿意,在廣為流傳的《任總在消費(fèi)者BG年度大會(huì)上的講話》的�,任正非談到“華為說要超越蘋果公司,應(yīng)該是在利潤和服務(wù)水平上超越蘋果,而不是銷售臺�(shù)�”
這背后也反映出中高端才是手機(jī)利潤所在,也是手機(jī)廠商維持長遠(yuǎn)�(fā)展的出路。以華為為例,華為在硬件、軟�、設(shè)�(jì)等方面均�(dá)到手�(jī)�(lǐng)域先�(jìn)水平,其自主研發(fā)的麒麟芯片是中國手機(jī)企業(yè)里唯一大規(guī)模量�(chǎn)并被�(yīng)用于中高端手�(jī)的芯�,華為所取得這些科技成果正是依靠其長年在研發(fā)方面的巨額投入。據(jù)華為年報(bào)披露,華為十年累�(jì)研發(fā)投入超過3130億元,其�2016年研�(fā)投入�(dá)764億元,占年度總收入近15%。由此可以看�,讓競爭、投入、利�、發(fā)展�(jìn)入有效的輪回,在前期競爭和巨大投入之�,只有保證合理的利潤,才有可能取得持�(xù)�(fā)展�
不僅是率先走高端化之路的華為,其它中國手�(jī)廠商也正在持�(xù)謀求高端化的轉(zhuǎn)�,以保持長遠(yuǎn)�(fā)�。以高性價(jià)比走入消�(fèi)者視野的魅族、小米從2016年起紛紛開始提升手機(jī)�(jià)�,魅族還專門�(diào)整了公司組織架構(gòu),成立高端產(chǎn)品線以保持其在中國市場的存在�。首開高端手�(jī)先河的蘋果更是持�(xù)�(qiáng)化此路線,據(jù)高盛分析師和媒體追蹤透露,新一代iPhone的售�(jià)將高�(dá)1000美金,并表示這是蘋果�(yùn)用最令人驚奇的技�(shù)所帶來的價(jià)值增長�
不難看出,不論是由消�(fèi)升級帶來的高端消�(fèi)需�,還是科技日益�(fā)展的客觀事實(shí),全球手�(jī)廠商都需要更廣闊的利潤空間保持其正常的發(fā)展軌道。在全球科技股屢�(chuàng)新高的時(shí)�,以高投入研�(fā)、高科技含量加持的手�(jī)終端必將是消�(fèi)主流,像蘋果、三�、華為這樣�(yùn)用科技�(shí)力驅(qū)�(dòng)手機(jī)增長,才是手�(jī)廠商的可持續(xù)�(fā)展之��
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