繼諾基亞打響手機“回歸�”第一槍后，今�5月份下旬，夏普也宣布正式回歸國內手機市場�6�1日，HTC 新旗艦機U11首次正式在京東開售搶購，短短時間�“秒罄”。據悉，今年上半年，諾基亞、夏普、HTC等曾經火�“一塌糊�”的手機老廠商悉數選�“回歸”，那么，這些昔日手機王者們還能重回往日輝煌么�
手機老廠商打�“回歸�”
自去年諾基亞宣布將重整智能手機業務，今年1月份，諾基亞推出了最新安卓手機NOKIA 6，宣告重返中國智能手機，該手機售�1699元在京東上線首發，就遭到“瘋搶”直接�“秒光”。而此前兩輪預售僅限量9211臺，不足萬臺，而免費預約數早已突破百萬�
�“耐摔”聲名遠揚的諾基亞，這個昔日在功能手機時代占據�80％的市場份額�“手機霸主”一直是個傳奇。隨后，以蘋果iPhone為代表的智能手機時代到來，諾基亞手機受到強大沖擊，開始慢慢淡出視線。自2008年來，諾基亞品牌價值一落千丈，2014年，甚至直接被踢出全球最有價值企�500強的榜單�
最重要的一點是�2013�9月，微軟�72億美元的價格收購諾基亞手機業務�1年時間內，微軟開�“去諾基亞�”�2014�11月，微軟宣布棄用諾基亞品牌，�“Nokia”更名�“Lumia”，諾基亞品牌也從消費市場消失。今年，闊別已久的昔日手機巨頭諾基亞正式宣告回歸�
與諾基亞不一樣，當諾基亞開始沒落，首個推出Windows和安卓智能手機的臺灣手機廠商HTC卻在迅速崛起，曾與蘋果、三星占據著手機高端市場的三塊寶貴領地。隨后，由于對國內市場的不重視以及產品定位等各方面原因，在手機市場競爭中，HTC逐漸存在感也越來越低�
2011年，HTC遭遇“滑鐵�”，因為蘋果的專利訴訟，被美國實施進口禁令，不僅被擠下了北美市場占有率第一的位置，HTC在歐美市場每況愈下。另外，業務范圍的重心調整，也讓HTC在手機市場優勢不再，國內外市場都遭遇了嚴重銷量困境的HTC，也一直處于虧損狀態，外界一直不斷倒閉傳言�
2015年，HTC董事長王雪紅重新走回臺前，試圖挽救岌岌可危的HTC。王雪紅接受媒體采訪表示，HTC正在調整產品策略，未來HTC推出的產品會重新占據市場的主流，會全面回歸輝煌。因此，在經�2016年的準備�2017年，HTC也打�“反擊�”，先與京東簽訂三年戰略協議，再次逐鹿中國智能機市場�
據悉�6�1日上�10點，HTC U11正式在京東開售，售價�4599元，短短時間，首批備貨就被賣斷貨。據京東公布實時銷量排行榜，截至上午10�47分的數據，HTC累計銷售額在總排名中排行�7，在高端旗艦機型中，表現搶眼。同時，�5�25號開啟預約到現在，U11的訂購量已經達到�6萬以上�
除去諾基亞、HTC外，今年5月，沉寂許久的夏普手機也宣布重新回歸中國市場。據悉，夏普手機最早于2003年開始進入中國市場�2006年，夏普第一款反轉折疊手機，打開了夏普手機輝煌歷程。隨后，在智能手機時代，夏普手機也逐漸銷聲匿跡。去年，夏普被富士康收購，卷土重來，其最新產品機器人手機也預計在今年10月份在國內上市�
國內手機市場競爭激�
諾基亞、HTC、夏普等曾經輝煌的老手機廠商重新回歸，讓國內手�“江湖”再度熱鬧起來。近年來，國產手機發展非常迅速，也涌現出來了許多新的手機廠商，加上蘋果、三星等國外手機廠商，國內手機市場日前競爭異常激烈�
普遍被認同的是，2007年，蘋果推出了第一代iPhone，真正打開了國內智能手機時代市場，尤其是到蘋果第四代手機iPhone4和iPhone 4S，完全到了風靡全球的程度。在此期間，韓國手機品牌三星緊隨其后，成為國內唯一能夠與蘋果匹敵的智能手機廠商�
而受之影響，國產手機開始紛紛崛起，中興、華為、酷派、聯�“鶴立機群”，成為第一批國產智能手機主要廠商，稱為“中華酷聯”。隨后，智能手機性價比時代來臨，低價手機開始出現�2010年以后，以小米為主的低價手機獲得成功，再次涌現出了大量的互聯網品牌低價手機，諸如魅族、錘子、一加等等�
到了現在，隨著消費的升級，低價手機開始走下坡路，生態手機開始崛起，其中以華為、樂視、vivo、oppo為代表。事實上，國產手機品牌遠不止這些，但是競爭十�“慘烈”，拿2014年的一個數據來看，2014年年初，國內的手機品牌有540多家，而到�2014年年末，就有140多家品牌消失�
目前，國內主流的手機品牌屈指可數，以2016年國產手機銷量數據來看，華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯想、TCL、金立、魅族及樂視排名前十，出貨量分別�1�39億�9500萬�8200萬�5800萬臺�5700萬�5000萬�3400萬�2800萬�2200萬和1900萬臺�
再看�2015年的銷量數據，排在前10的國產手機品牌是小米、華為、OPPO、vivo、酷派、魅族、聯想、中興、金立、海信。對比發現，小米�2015年的銷量冠軍一下子跌落�2016年第五，另外，華為、OPPO、vivo、TCL增長十分明顯，而可見國產手機競爭的激烈程度�
根據日前調查公司IDC2017一季度國內手機銷量排行榜，華為�808�3萬臺的銷量位列第一，其市場份額的占比已經達�22�8％；OPPO、VIVO分別名列當榜單的第二和第三，第四是蘋果，第五是小米，第六是魅族，第七是金立，第八是三星�
因此，目前來看，中國手機市場基本可以確定有蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、金立、三星、魅族、小米、樂視、海信等10多家主要手機廠商，基本形成一定的格局，OPPO、vivo、華為、蘋果處于領跑，小米、魅族、三星、金立緊隨其后。但是國產手機的崛起，也讓蘋果、三星的地位岌岌可危�
昔日手機王者能否翻身？
那么，在目前國產手機市場的格局下，不少人質疑，諾基亞、HTC、夏普等昔日手機老廠商義無反顧地選擇回歸國產手機市場，還能不能分到一杯羹呢？
諾基亞的回歸掀起了一�“情懷風暴”，首先是不到24小時Nokia 6京東預約量突�22萬，后來，免費預約數早已突破百萬，并且其多次在京東銷售，出現秒罄。盡管市場表現的還是非常火熱，但是，對于目前的手機市場而言，大�“情懷�”的諾基亞并不被看好�
有人客觀分析指出，曾經，諾基亞這個品牌就代表手機行業，就像蘋果代表了智能機一樣。但是自從其轟然倒塌，推出手機一年多，不管是技術、配置、產品等硬實力，還是品牌溢價的軟實力都難以跟蘋果、三星等巨頭抗衡�
其指出，現在回歸的諾基亞，其功能機已經賣給了富士康，而智能機授權給一家叫做HMD的初創公司，據說是諾基亞和富士康合資的，雇傭了一些諾基亞手機前雇員，主要進行諾基亞手機的品牌運營，而設計和制造外包給富士康。可以說，曾經的諾基亞已經被徹底肢解，在現在的手機市場難有競爭力可言�
而在眾多媒體人和觀察家普遍的觀點來看，當下群雄并起的中國手機市場，當年的諾基亞也悄然遠去，即使如今強勢回歸，也面臨渠道和終端、消費者的考驗。并且，甚至不少媒體斷言：諾基亞回歸，王者歸來終究不過夢一場�
HTC要更慘一點，盡管其最新旗艦機U11首次銷售也是秒罄，并且的訂購量已經達到了6萬以上，但是這種市場反應在目前手機市場下，微不足道。就拿之前小�6的預售情況來看，其在京東的預約人數都達到200萬以上�#p#分頁標題#e#
根據HTC最新公布的2017年一季度財報顯示，該公司凈虧損約4�57億元，而這已經是HTC連續8個季度虧損。盡管年初發布了兩款手機新品，HTC的手機業務依然是拖累整個公司的負擔。因此，業內人士此前就曾斷言，盡管HTC還將發布新的旗艦手機HTC U11，但是押寶路線是否能夠讓其實現自救乃至重現輝煌，目前仍是迷霧重重�
對于夏普手機而已，此次回歸，雖然其著重強調了公司在全面屏顯示方面的技術優勢，家電分析師梁振鵬分析指出，夏普的影響力還是局限在電視機行業，富士康在手機行業的品牌影響有限，在手機品牌和銷售渠道方面都沒有太大的優勢。夏普很難從中分得一杯羹�
根據IDC 公布�2017年第一季度國產手機跟蹤報告，華為、OPPO、vivo、蘋果、小米占據市場份額前五，分別�20�0％�18�2％�14�1％�9�2％�9�0％。在網信盾互聯網信息服務（上海）有限公司高級研究員周健看來，盡管目前國內手機市場是一片紅海，但是，華為、蘋果、OPPO、vivo、小米與其他品牌已經拉開了很大的差距�
周健研究員指出，當今的智能手機市場格局基本已定，華為、小米等國產手機品牌能力已經非常突出，蘋果、三星等國外手機也受到嚴重沖擊，優勢不再，因此對于諾基亞、夏普、HTC而言，要想在國產手機群體中突出重圍難度也很大�
以摩托羅拉之前回歸中國手機市場為例，周健研究員指出，盡管，摩托羅拉是手機行業的鼻祖，具有很強的品牌知名度，其選擇回歸重塑摩托羅拉品牌也是失敗的。但是，隨后，摩托羅拉并入聯想，兩者互補，倒是一步很好的“�”，如今摩托羅拉也算是在多個市場獲得重生�
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