在市場一片唱衰智能穿戴之時，蘋果的智能手表一季度銷售額卻在上漲，而國�(nèi)智能手表的格局也在�(fā)生著蛻變�6�13日，在全球首�4G全網(wǎng)通智能運動手表FERACE 3�(fā)布會上，F(xiàn)erace品牌�(chuàng)始人魏運劍認(rèn)為，整個產(chǎn)�(yè)正在從穿�1.0向穿�2.0升級，整個產(chǎn)�(yè)鏈將會�(jìn)行洗牌調(diào)整，不依賴手�(jī)獨立使用成穿�2.0�(chǎn)品的必然趨勢�
市場逐漸回暖
日前，蘋果發(fā)布了2017年二季度財報，值得注意的是，蘋果CEO庫克表示，智能手表Apple Watch的銷售額對比一季度是呈�(xiàn)上漲狀�(tài)的，雖然并未公布�(shù)量，但仍給智能手表市場打了一針強(qiáng)心劑�
�2012年谷歌眼鏡打開了智能穿戴市場的大門�2015年的整體市場爆發(fā)再到2016年的遇冷，可穿戴市場在幾年內(nèi)�(jīng)歷了巨大的滑鐵盧，甚至在2017年CES取消了智能可穿戴�(shè)備的專屬展區(qū)，隨之而來的是“雞肋”的代名詞� IDC一組數(shù)�(jù)顯示，造成智能穿戴遇冷的主要原因是消費者好奇心下降，從而致使數(shù)家廠商出貨量降低，究其本�(zhì)，其實智能穿戴設(shè)備的功能單一和實際應(yīng)用價值不高�
IDC�(shù)�(jù)顯示，整�2016年，智能可穿戴設(shè)備全年的全球出貨量達(dá)到了1.024億部，而在2015年出貨量還只�7810萬部。此外相�(guān)�(shù)�(jù)也顯示，在未�2017-2021年五年內(nèi)，僅中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模預(yù)計將會達(dá)�2.3億元，穿�2.0會�(jìn)入快速增長時期�
走俏�(xì)分市�
在智能穿�2.0時代，細(xì)分市場正成為最大的熱點。目前品類細(xì)分市場下手環(huán)和手表變成了主角，因為銷量前五的幾家公司的智能可穿戴�(shè)備主打產(chǎn)品都是智能手�(huán)或是智能手表�
同時智能手表的定位也越來越細(xì)分化。像Ferace推出的智能手表就主打運動牌。據(jù)智研咨詢�2017-2022中國體育運動�(chǎn)�(yè)市場運營�(tài)勢及�(fā)展前景預(yù)測報告》指出，2011年，中國僅舉�22場馬拉松，到2015年已飆升�134場，2016年截止到10月，中國馬拉松注冊賽�282場，已舉辦賽�100場，參賽人數(shù)231713人。見微知著，從數(shù)�(jù)中可以看到，馬拉松跑步的活動與人�(shù)越來越多，人們更加重視運動帶來的益處�
行業(yè)分析師同樣判斷，智能穿戴2.0有兩個趨勀一個是場景化，比如說做運動健康的穿戴，圍繞運動場景，跑步、登山、自行車、游泳，不同的運動場景采集不同的�(shù)�(jù)，對運動�(shù)�(jù)�(jìn)行分析評估，告訴你你的運動是否有效，下次�(yīng)該怎樣改�(jìn)。另一個趨勢是獨立化，智能穿戴2.0�(shè)備一定帶獨立通訊模塊，獨立于手機(jī)等其他設(shè)備而使用�
技�(shù)時代來臨
有關(guān)專家表示，消費者興趣降低的核心原因是產(chǎn)品沒有吸引力，而產(chǎn)品的核心則是技�(shù)。目前市場上換湯不換藥的�(chǎn)品無非是讓消費者在品牌和價格之間做出抉擇，但忽略了真正能吸引消費者的是產(chǎn)品本身這個問題�
京東集團(tuán)副總裁、京�3C事業(yè)部總裁胡勝利�(rèn)為，智能手環(huán)和非通話型智能手表不能脫離手�(jī)獨立使用，使用場景非專業(yè)化、不聚焦，是其保持增速的一大掣肘；對于可通話型手表，目前只有華為等很少部分品牌有此項功能，但�(xù)航、功能性仍有待完善，整體消費體驗需要提升；FERACE 3則充分解決了這些市場痛點，有獨立的連接和通訊功能，有成熟的支付應(yīng)用，大大�(kuò)展了使用場景，幾乎滿足現(xiàn)有消費市場的一切需求�
愛立信消費行為實驗室2016年的一項調(diào)查顯示，1/3使用者在購買幾周�(nèi)便將�(shè)備晾在一邊，原因大體分為受限制的使用功能、并非為獨立使用的產(chǎn)品、沒有內(nèi)置聯(lián)�(wǎng)功能等。從目前的趨勢看，智能穿戴的�(fā)展增速整體放緩，但透過�(xiàn)象看本質(zhì)，這并不意味著智能穿戴�(chǎn)品的方向錯誤，而是因為消費者的消費理念愈加成熟。因此智能穿戴的技�(shù)�(zhàn)將成為未來市場博弈的主流�
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