早前,康佳非公開發行不超�6.37億股,募集資金總額不超過30億元,其中微鯨科技擬以4.49億元認購�9554萬股。前不久,TCL發布公告稱:樂視控股子公司樂視致新已經完成以6.5港元/股的價格認購TCL集團子公司TCL多媒體新發行股份3.49億股,本次股份認購事項完成后,樂視通過樂視致新間接持有TCL多媒�20.1%的股份,并向TCL多媒體委�2名非執行董事。這是繼風行入股兆馳后,又兩家互聯網電視廠商入股老牌彩電巨頭�
彩電市場“艱難”已經是老僧常談的問題,從財報、銷售利潤、賣場布局方面都能看出傳統彩電廠商確實過得不容易。近年來互聯移動逐漸霸占電視的家庭影音市場,加之各品牌之間多年的相互糾纏已經夠讓它們累得夠嗆,如今互聯網電視的大舉入侵更讓傳統電商陷入了內憂外患的局靀而互聯網彩電企業為加速搶占市場紛紛打出了“硬件免費”�“內容免費”的王牌,更讓傳統彩電品牌身負重傷,日子過得如履薄冰�
硬件免費內容免費
當年輕市民逐漸用移動設備取代電視的時候,當傳統彩電企業焦頭爛額地尋思如何奪回年輕消費者芳心之際,樂視、小米、PPTV等互聯網企業聞風起變,迅速開拓互聯網彩電領域,當傳統彩電回過神來后,互聯網彩電已經憑借其互聯觀影的優勢瓜分走一片消費市場。有業內人士表示�“�20%的用戶使用互聯網電視時,傳統電視廠商將被顛覆�”
互聯彩電初上市時,為了搶市場直接在售價上大做文章。主流的50寸~60寸大�4K智能彩電不足3000元,50寸以下的4K智能彩電直降至近1700元,而同等面板配置的傳統彩電,康佳、TCL、創維等國產品牌價格需上調�1000元,LG、三星等更是翻倍的標價�
而今,互聯彩電更是擺脫了野蠻粗放式的相互競價,直接進入�“免費”時代。日前,記者來到沙園家電的彩電館,在轉角處發現在樂視TV的專柜,在一片傳統彩電專柜中格外惹人注目。而最惹人注目的還是其掛滿整個專柜的“買會員送硬�”宣傳標語�
買會員送硬件到底是怎么一回事�?記者帶著疑問采訪了樂視專柜的銷售人員。原來,這是樂視此前推出的針對樂視會員的活動,消費者只要購買指定的樂視會員套餐,就會送出相應的硬件,如一次性購�2287元的4�8個月超級影視會員,即可獲得總價�4286元的樂視超級電視S50 Air 2D版,通過補貼硬件的模式來打造樂視生態。此前,樂視一直以“買硬件送免費內�”為賣點,購買樂視電視就能送一定期限的樂視會員,免費觀看海量的網絡影片�
該名銷售人員表示,雖然目前購買樂視電視的市民仍以電商為主要渠道,但自從專柜開設以來,吸引了很多市民前來咨詢和體驗,主要是想了解網絡電視與傳統電視之間的區別�“當有些市民發現專柜價和網價同步時,有心想買的人都會選擇在專柜買,因為看得見摸得著�”銷售人員說到�
樂視“買會員送硬�”的模式成功讓其創造了超級電視總銷�46.7萬臺、樂視會員總收入10.15億元的銷售新高峰,隨后,各大互聯網企業爭相加入戰局。暴風TVCEO劉耀平放話:“40X戰警�40吋電視售價不足千元,隨著用戶價值繼續提升硬件可免費送�”
功能升級價格跳水
互聯網企業的強攻猛進下,傳統彩電企業一直在勉力支撐,雖然過程淘汰了部分難以維持的企業,但亦促進了傳統彩電的轉型和升級。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯網企業入局以來,彩電廠商售賣產品就不僅要比拼硬件實力,內容服務也成為競爭的重要一環�
4K、智能、高清可謂互聯彩電企業產品的統一配置,在硬件上其沒有過多投入,相反,傳統彩電在此方面充分展示�“老大�”的風范,一代又一代的面板硬件推陳出新,畫靀色彩對比度、發光體等得到不斷改善�
在長虹專柜記者看到每2~3臺平面電視之間就會擺著一臺曲面電視,且售價均為數千元,只有寥寥幾臺大屏曲面電視售價破萬元。記者向銷售人員羅先生了解到,相較于LG動輒上萬的曲面電視,長虹同尺寸的曲面電視價格幾乎是LG的一半。羅先生說道�“一樣的高清�4K、智能,只是LG的是OLED屏�”
在三星專柜,記者看到其主打�“SUHD TV”(量子點曲面電�)從功能、面板到價格都似乎更高端。據三星專柜的銷售顧問江先生解釋�“量子點電視采用納米晶粒半導體材料,能達到迄今為止最高的色彩純度和發光效率�”
聽完介紹后,記者原以為售價會高達數萬元,但實際�55寸量子點曲面電視折后標價�13499元,比兩年前OLED電視大量上市后動�2~3萬元的昂貴售價,量子點曲面電視價格僅為其一半。江先生無奈地告訴記者:“現在電視越賣越便宜了,要價太高幾乎沒人買�”
來源:番禺日�
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