與其�(shuō)正在展開的京�“彩電宅購(gòu)節(jié)”是低迷的7月彩電市�(chǎng)的一針強(qiáng)心劑,不如說(shuō)是下半年彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)
按照傳統(tǒng)�7月是彩電市場(chǎng)的銷售淡季,但是由于2013�7�28日京東推出了“全民不上街、宅家搶電視”�“彩電宅購(gòu)節(jié)”并在每年都大力推廣這�(gè)促銷節(jié)之后�7月變成彩電市�(chǎng)另一�(gè)值得階段性布局的銷售節(jié)�(diǎn)�7月的彩電銷量也隨之增�(zhǎng)。這就是線上渠道參與競(jìng)�(zhēng)的結(jié)果之一:改寫市�(chǎng)已有促銷節(jié)奏,淡旺季月份發(fā)生改變�
今年7月,基于�(duì)歐洲杯結(jié)束意猶未盡、奧�(yùn)�(huì)將至磨刀霍霍等消�(fèi)心態(tài)的判斷,廠家和商家�(jìn)一步看好本月的彩電銷售行情。京東家電事�(yè)部黑電業(yè)�(wù)總經(jīng)理孫志濤告訴《中�(guó)電子�(bào)》記者,彩電市場(chǎng)整體形勢(shì)�(yán)峻,恰逢四年一遇奧�(yùn)契機(jī),京東和彩電品牌企業(yè)比以往任何�(shí)候都重視這次彩電宅購(gòu)節(jié)活動(dòng),投入了很大的資源。孫志濤�(duì)本次活動(dòng)的期許是比去年增�(zhǎng)300%�
�(jù)了解,今�“彩電宅購(gòu)節(jié)”持續(xù)�(shí)間更�(zhǎng)(7�20日至31�)、聲�(shì)更大,品牌廠家配合度更高,京東正利用特價(jià)品、贈(zèng)券、游戲、DM等多種形式導(dǎo)流,而且將利用京東已�(jīng)建成的京東幫、鄉(xiāng)�(zhèn)專賣店等,將活動(dòng)滲透到四線、五線市�(chǎng)。京東的彩電宅購(gòu)節(jié)已經(jīng)展開,大多數(shù)促銷�(chǎn)品和信息也已�(jīng)公布,作為彩電領(lǐng)域下半年的第一�(chǎng)重要促銷活動(dòng),從京東彩電宅購(gòu)節(jié)可以分析出下半年彩電市場(chǎng)的一些走�(shì)�
�(fēng)向一:農(nóng)村市�(chǎng)即將引爆
“之前宅購(gòu)節(jié)我們對(duì)T5市場(chǎng)的影響不夠,今年我們將著重在全�(guó)范圍�(nèi)的三線、四線和五線市場(chǎng)加大宣傳力度,提升資源投入�”孫志濤告訴《中�(guó)電子�(bào)》記者。在“整體同比上升300%”的目�(biāo)下,孫志濤對(duì)三、四、五線市�(chǎng)的預(yù)期是“增幅超過(guò)400%”。電商渠道下沉是近年�(lái)的一大趨�(shì),這一年來(lái),京東在四、五線市�(chǎng)加速布局O2O�
�(jù)了解,京東幫的數(shù)量已�(jīng)從去�9月底�1000家達(dá)到了1500多家,京東家電到2016年底開設(shè)1�(wàn)家鄉(xiāng)�(zhèn)專賣店的目標(biāo)正在按計(jì)劃執(zhí)行。在奧運(yùn)�(huì)的帶�(dòng)下,“宅購(gòu)節(jié)”將成為今年下半年�(nóng)村彩電市�(chǎng)爆發(fā)的一�(gè)開端�
�(fēng)向二:國(guó)際品牌開始重視電�
�(duì)于彩電企�(yè)�(lái)�(shuō)�7月的“彩電宅購(gòu)節(jié)”是今年下半年的開門大促。在上半年市�(chǎng)情況整體不佳的情況下,下半年的第一仗意義非常�“這次‘宅購(gòu)節(jié)’活動(dòng)得到了幾乎所有彩電廠家的積極參與�”孫志濤告訴記者。值得特別注意的是三星,三星為此次宅購(gòu)節(jié)�(zhǔn)備了多款高端和低端產(chǎn)品,都輔以勁爆的促銷�(jià)格,同時(shí)還全程配�“全家搶遙�”游戲。國(guó)際品牌一向不如國(guó)�(chǎn)品牌重視電商渠道,而三星與京東在此次宅�(gòu)節(jié)的合作,也給�(yè)界一�(gè)不一樣的信號(hào),當(dāng)�(guó)際品牌開始注重線上渠道,并按照線上規(guī)則行事,市場(chǎng)形勢(shì)又將�(fā)生變化�
�(fēng)向三�4K滲透率�(guò)半,65英寸以上市場(chǎng)漸熱
在產(chǎn)品層面,研究京東彩電宅購(gòu)節(jié)專題�(yè)可以�(fā)�(xiàn),參與活�(dòng)的彩電中�4K電視�80%以上�2000元以上單�(jià)的電視幾乎都�4K電視。體育賽事歷�(lái)是推�(dòng)彩電新興技�(shù)普及的催化劑,根�(jù)京東家電的銷售數(shù)�(jù),由于歐洲杯與里約奧�(yùn)�(huì)的催化作用,2016年上半年(截止�6�30�)4K電視銷售額同比激�440%。在宅購(gòu)節(jié)等促銷活�(dòng)的�(jìn)一步刺激下,今年下半�4K超高清電視的市場(chǎng)滲透率將�(jìn)一步提高,很有可能�(dá)�60%�
�(fēng)向四:規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)暫緩,部分品牌被洗牌
打開京東“彩電宅購(gòu)節(jié)”的專題頁(yè)面,“40英寸智能電視999元限�”�“65英寸4K智能電視3799�”等宣傳語(yǔ)格外打眼,但孫志濤告訴記者,�(jià)格只是促銷活�(dòng)�(dǎo)流的一種手段而不是全部。但他也承認(rèn),由于上游面板價(jià)格止跌,�(jìn)�6月之后上�(yáng)趨勢(shì)明顯�“廠商能給出的較好(低廉)的價(jià)格,可能也只有這一次了”�“在成本壓力上浮之后,下半年的促銷空間與力度都�(huì)相應(yīng)打折扣�”他說(shuō)�
�(jù)群智咨詢的調(diào)查,7�32英寸�55英寸各尺寸段的液晶面板均�3�5美元不等的價(jià)格提升。這一漲勢(shì),還在繼�(xù)。上游價(jià)格的上漲意味著,今年上半年彩電市�(chǎng)“沒有最低,只有更低”的價(jià)格下探趨�(shì)可能�(huì)暫緩,不排除�(gè)別企�(yè)在�(gè)別形�(shì)下打出低�(jià)牌,但大�(guī)�“飆低�(jià)”行為將告一段落。同�(shí),一些一味以低價(jià)打市�(chǎng)的品牌,尤其是不在前列的互聯(lián)�(wǎng)品牌,很可能被洗牌�
與其�(shuō)正在展開的京�“彩電宅購(gòu)節(jié)”是低迷的7月彩電市�(chǎng)的一針強(qiáng)心劑,不如說(shuō)是下半年彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),畢竟京東是占比60%�(qiáng)的線上家電銷售平�(tái)�
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