巴西里約奧運(yùn)會前夕，TCL突然宣布與巴西家電龍頭SEMP成立合資公司SEMPTCL，欲借SE MP的渠道等拓展巴西及南美中高端家電市場。與此同�(shí)，康佳則�(lián)手國美發(fā)布升級版的奧�(yùn)電視�
喧囂的品牌大�(zhàn)背后，新顯示技�(shù)的各大派系也在奧�(yùn)商戰(zhàn)中暗流涌動�4年后，當(dāng)2020年東京奧�(yùn)會來臨，消費(fèi)者或許已能用薄如墻紙的OLED (有機(jī)�(fā)光顯示器)電視或量子點(diǎn)電視(簡稱QLED)觀看賽事。也有可能在2022年，就在自家客廳里，還能看到影院效果的北京張家口冬奧會�
不過，對于彩電廠家而言，這�(gè)話題就沒有這么輕松。全球彩電業(yè)的千年老二韓國LG重倉布局OLED，企圖借此超越三星，創(chuàng)維、康佳、長虹等本土企業(yè)已跟隨站�(duì)。然而，三星卻與TCL選擇了量子點(diǎn)電視，欲宣判OLED大屏的死刑。與此同�(shí)，海信以全部身家押注激光影院電視，而同處激光電視陣營的索尼卻幾乎是沉默的�
究竟誰能最先卡位下一代顯示技�(shù)？誰能最快降低市場門檻，成為彩電�(yè)的新霸主�
廣州市場�(fēng)向標(biāo)暫時(shí)失靈
近半年來新顯示技�(shù)在市場上的活躍度大大提高，先是海信發(fā)布了第三代激光電視，邁上4K臺階；接著LG在深圳展出了柔性O(shè)LED屏幕；TCL也不斷加大對印刷顯示技�(shù)的研�(fā)力度……傳統(tǒng)液晶電視被宣�“�?shù)教旎ò?rdquo;后，身處彩電�(chǎn)�(yè)中的人似乎都想提早站�(duì)卡位下一代顯示技�(shù)�
“LCD電視(包括LED電視)已經(jīng)�(fā)展到了瓶頸，需要用4K、量子點(diǎn)、LocalDimming等顯示技�(shù)來改善清晰度、亮度、色彩等問題�”香港科技大學(xué)教授、OLED�(fā)明人鄧青云接受南都記者采訪時(shí)表示，就像打�(bǔ)丁一樣，“這里不行貼一貼，那里不行貼一�……”
這是�(yè)�(nèi)普遍�(rèn)可的說法，但唯一具有爭議的是，哪條跑道才是對的？
廣州是全國彩電市場的�(fēng)向標(biāo)�“所有的�(chǎn)品，最核心的資源基本都集中在廣州上架，”蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理顧蔚向南都記者表示，今年各�(gè)廠商陸陸�(xù)�(xù)在蘇寧的門店做了OLED新品�(fā)布會。但透過廣州市場，暫�(shí)還不能準(zhǔn)確預(yù)判下一代顯示技�(shù)�
“中高端產(chǎn)品一直是市場的引�(lǐng)者，但今年上半年，各�(gè)廠商和銷售渠道中高端�(chǎn)品的銷售上還在虧損，我們彩電今年虧�3000萬左右，主要還要看下半年的業(yè)績�”顧蔚表示�
二代QLED技�(shù)扭轉(zhuǎn)格局
此前�“激光電�”�“OLED電視”曾被�(yè)�(nèi)視為下一代顯示技�(shù)的替�(bǔ)，而傳�(tǒng)量子�(diǎn)電視則是液晶電視和下一代顯示技�(shù)間的過渡�(chǎn)品。但隨著科技�(chuàng)新，這一�(yù)判似乎又�(fā)生變化�
“二代量子�(diǎn)材料已能�(shí)�(xiàn)電致�(fā)�(即通電后發(fā)�)，無需背光源，這意味著量子�(diǎn)材料也能�(shí)�(xiàn)柔性顯示，以及OLED電視的輕薄、柔性、延展性、廣色域等優(yōu)勀同�(shí)，二代量子點(diǎn)材料還能夠克服OLED技�(shù)最大的缺陷———不穩(wěn)定性�”浙江大學(xué)化學(xué)系教授、博士導(dǎo)師彭笑剛?cè)涨敖邮苣隙加浾卟稍L�(shí)透露。此外，“中國在量子點(diǎn)電致�(fā)光技�(shù)上處于全球領(lǐng)先位置，”彭笑剛還向南都記者強(qiáng)�(diào)。這意味著，在量子�(diǎn)電視上，中國企業(yè)有望擺脫“追隨�”的角色，�(shí)�(xiàn)彎道超車�
但無論是OLED還是量子�(diǎn)電視，都依賴于印刷顯示技�(shù)，TCL多媒體首席技�(shù)官陳光郎向南都記者表示，他們都屬于印刷顯示技�(shù)流派。據(jù)悉，TCL近期對電視技�(shù)的曖昧態(tài)度終于明朗：OLED材料只是練手，他們看好量子點(diǎn)電視�
與之相比，處在另一條跑道的激光電視，在超大尺寸市場上，比液晶電視成本更低、更輕便，相比一般的小微投影�(jī)則有更好的畫�(zhì)�(yōu)勀但“激光電視�(jìn)客廳和�(jìn)家庭影院是兩種不同的場景，海信想要將激光電視放在客廳是一�(gè)悖論�”一位從�(yè)將近20年的顯示技�(shù)工程師張�(化名)向南記者表示，觀眾看激光電視希望能享受電影的效果，但擺在家里客廳，會受到太太、小孩等很多外來因素的干擾�#p#分頁�(biāo)�#e#
5000元的市場檢驗(yàn)門�
究竟哪一種技�(shù)能成為下一代顯示技�(shù)？如何驗(yàn)證？技�(shù)出身的創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理肖詠力�(jīng)歷了等離子技�(shù)出現(xiàn)和消亡的全過程�“自始至終我都�(rèn)為，這�(gè)技�(shù)不比液晶差，但等離子在中國市場就是完敗給液晶電視，所以說市場才是檢驗(yàn)一切的�(biāo)�(zhǔn)�”
但市場拿什么檢�(yàn)�“我們發(fā)�(xiàn)無論哪�(gè)尺寸的彩電，�(jià)格一旦降�5000元以下就能迅速起量�”肖詠力向南都記者表示。為此，在他看來，價(jià)格在很大程度上成為檢�(yàn)中國市場的風(fēng)向標(biāo)�
但即便今年被LG、創(chuàng)維等視為OLED普及的元年，OLED的價(jià)格還是讓很多家庭無法企及�“LG的OLED電視已在全球鋪開，但中國市場的銷量還比較小。如果按照萬臺來看的話，中國的市場應(yīng)該是在五萬臺左右，均�(jià)�29999元到12元萬多�”LG華南區(qū)總經(jīng)理陳志先向南都透露。據(jù)悉，�(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌的O LED電視的起步價(jià)也超過萬元�
目前主攻85英寸以上市場的激光電視的�(jià)格，對普通用戶而言也很“高冷”。海信剛剛發(fā)布的88英寸4K激光電視售�(jià)超過4萬元。不過，對比三星88英寸接近16萬元的液晶電視價(jià)格，超大尺寸的激光電視成本還算有�(yōu)勢，售價(jià)也算親民�
不過，要想�(jìn)�5000元大眾家庭的消費(fèi)門檻，不論是海信的激光電視，還是量子�(diǎn)電視、O LED電視，似乎都還需要大幅度壓低�(jià)格�
“我們正在探討做88英寸以下�(chǎn)品�”海信激光電視事�(yè)部總�(jīng)理高玉嶺說。據(jù)悉，激光電視由主機(jī)和熒幕組成，主機(jī)�(nèi)包含光源技�(shù)�4K光成像芯片、超短焦鏡頭等。目前，激光光源、超短焦鏡頭、芯片等光學(xué)器件占激光電視近一半成本，是讓激光電視成本下降的“主力�”。但高玉嶺不能給出明確的降價(jià)�(yù)判，“具體降到什么程度我不敢�(yù)測，但會服從摩爾定律�”
而按照陳光郎的分析，OLED及二代QLED電視，如果要大幅降價(jià)，都要依賴于印刷顯示技�(shù)的成熟，否則兩者都很難降低成本。由此不難看出，下一代顯示技�(shù)的競爭，很可能就是印刷顯示技�(shù)流派和激光電視流派的競爭�
陣營�(guī)模決定降�(jià)速度�
在業(yè)�(nèi)看來，當(dāng)年等離子慘敗的原因不是技�(shù)差，而是參與廠商太少，產(chǎn)�(yè)沒有形成�(guī)模經(jīng)�(jì)，技�(shù)提升也比較慢，成本下降速度不如LCD快。為此，不同技�(shù)陣營的規(guī)模和活力十分重要�
在印刷顯示技�(shù)的陣營，除了整機(jī)廠商�(chuàng)維、康佳、長虹的加入，面板廠商也不再是LGDisplay(LGD)一家單打獨(dú)斗。據(jù)陳光郎透露，目前所有做顯示技�(shù)的公司都在做印刷顯示技�(shù)的研究�
“目前OLED印刷顯示已經(jīng)有了較大的�(jìn)展，近期LG在深圳展出了一�‘可發(fā)光的�’，但還沒批量生產(chǎn)�”LG華南區(qū)總經(jīng)理陳志先向南都記者透露，OLED的陣容已�(jīng)非常�(qiáng)大�
不過，陳光郎�(rèn)為，在印刷顯示技�(shù)成熟之前，三星、TCL、LG等都是處在同一�(gè)起跑線上。而這幾家巨頭之間的競爭無疑會讓印刷顯示技�(shù)得到快速提升�
相對來說，激光電視陣營目前只有索尼、海信等幾�(gè)品牌，而與海信的高�(diào)和活躍相對應(yīng)的是，同一陣營的索尼卻沒有什么動作�
“2017年激光電視將取代75�80英寸的液晶電視，市場�(guī)模將�(dá)�23.3萬臺，超大屏幕市場將迅速爆炸。而這�(gè)�(chǎn)�(yè)升級的趨勢已引起�(guān)注，已經(jīng)有廠商與海信商談4K顯示激光引擎的合作�”海信集團(tuán)總裁劉洪新向南都記者透露，目前，�(jìn)入激光電視陣營的包括傳統(tǒng)的投影陣營、電視機(jī)廠商，還有部分中小企�(yè)�
相比OLED電視和量子點(diǎn)電視對一種材料的依賴，激光電�“開放式的�(jié)�(gòu)”似乎讓海信十分篤定。高玉嶺向南都記者分析指出，OLED把對比更高、顏色更鮮艷的任�(wù)都交給一�(gè)像素�(diǎn)是危�(xiǎn)的，而激光電視的�(fā)光面、成像面、觀看面三面分離，能刺激更多的廠商參與�(jìn)來，為降低激光電視的成本作出貢獻(xiàn)�
“�(指高玉嶺)講的是事�(shí)”，張明向南都記者分析指出，任何�(chǎn)�(yè)采取這種開放式的研發(fā)架構(gòu)都是可以促�(jìn)�(chǎn)�(yè)�(fā)展的。不過，全國做光�(jī)、光源的廠商有很多，但做4K超高清芯片的全世界只有一家，如果TI不做了，海信會受到拖累�
記者手�
一場豪�
這不是一場輕松的賽跑，正如高玉嶺所說：“對未來技�(shù)的判斷是危險(xiǎn)的和�(yán)肅的，出�(xiàn)技�(shù)�(yù)判失誤都是災(zāi)難性的�”以等離子電視為例，在最終退出之前，長虹已經(jīng)投資40多億元，最終收獲的只有連年虧損�
如今，家電業(yè)巨頭再度投入巨資爭奪下一代顯示技�(shù)，無疑都想借新技�(shù)奪得霸主的地位，不管這�(gè)霸主地位是中國第一、亞洲第一還是世界第一�
5年的�(shí)間，對一�(gè)技�(shù)日新月異的產(chǎn)�(yè)而言�(shí)在太長，變數(shù)太多。但開弓沒有回頭箭，也許最大程度降低損失的辦法只有多條腿走路。即便是重倉OLED顯示技�(shù)的LG也沒有拒絕量子點(diǎn)技�(shù)，并已在今年陸續(xù)�(fā)布了多款量子�(diǎn)電視�(chǎn)品。海信也沒有完全放棄OLED，目前將OLED用于商用市場。TCL多媒體也曾低�(diào)嘗試做激光電視，同時(shí)做OLED顯示材料的研究。即便是沒有�(jīng)受住市場的考驗(yàn)，也不至于落得滿盤皆輸�
來源� 南方都市�(bào) 作者：莫柳
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