2016年上半年，我國彩電市場競爭日趨白熱化，醞釀已久的技�(shù)大戰(zhàn)一觸即�(fā)。無論是“保守�”堅持液晶技�(shù)升級做文章，還是“激進派”力求新型顯示技�(shù)尋突破，總之彩電市場因為新技�(shù)層出不窮而變得更加生機勃勃。可以預見，彩電技�(shù)升級將貫�2016年全年彩電業(yè)�(fā)展的主旋律，而哪個技�(shù)流派能夠擁有主導�(quán)，也將成企業(yè)贏得市場的利器�
贏利水平�(chuàng)新低 廠商依托新技�(shù)尋突�
彩電今年上半年更多選擇在技�(shù)上進行�(chuàng)新，希望通過高端�(chǎn)品在贏利上尋求突破口�
今年上半年，傳統(tǒng)彩電廠商的日子并不好過，一面是高端�(chǎn)品占比持�(xù)提升，而另一面卻是利潤率不斷被壓低。在中國電子視像行業(yè)�(xié)會副秘書長彭健鋒看來，這種“增量不增�”的狀況給彩電行業(yè)帶來的風險，是值得警惕的�
根據(jù)中國電子視像行業(yè)�(xié)會提供的�(shù)�(jù)�1~5月彩電內(nèi)銷量累計達到1964萬臺，實�(xiàn)7%的同比增長。�1~6月，彩電�(nèi)銷零售額只有600.5億元，比去年同期下跌�3%。那么，彩電�(yè)出現(xiàn)“增量不增�”的原因是什么呢?
彭健鋒分析說，我�4K電視滲透率從去�5月的27%增長到今年的45%，智能電視滲透率�73%增長�78%，其實今年彩電尺寸、技�(shù)以及性能配置都較去年有大幅的提升。但是，去年一年，彩電�(chǎn)品價格卻下降�1/4，這讓彩電行業(yè)的平均凈利潤率不�1.5%，彩電確實沒有多少降成本的潛力可挖了�
面對彩電價格的不斷下滑，以及贏利水平的持�(xù)降低，彩電今年上半年更多選擇在技�(shù)上進行�(chuàng)新，希望通過高端�(chǎn)品在贏利上尋求突破口，其中量子點電視、OLED電視、HDR電視等產(chǎn)品滲透率較去年出�(xiàn)了較大的提升，尤其是HDR電視受到熱捧，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技�(shù)的彩電產(chǎn)品�
海信集團總裁劉洪新在接受《中國電子報》記者采訪時表示�“2016年彩電市場整體規(guī)模增長空間有限，但產(chǎn)�(yè)處于技�(shù)升級�(zhuǎn)型期，能夠依托核心技�(shù)引領市場擺脫同質(zhì)化競爭的企業(yè)會迎來快速發(fā)展的空間。我國企�(yè)開始重視畫質(zhì)，回歸顯示技�(shù)，這是我們非常樂意見到的。企�(yè)贏利要靠高端�(chǎn)品，更要靠創(chuàng)新的附加值創(chuàng)造利潤�”
陣營分化趨明� 技�(shù)流派各不相同
這些年液晶技�(shù)都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點技�(shù)的出�(xiàn)為液晶技�(shù)注入了新的活力�
在這種情況下，今年上半年彩電廠商紛紛在顯示技�(shù)上做文章，提高附加值，希望通過技�(shù)引領搶占市場主動�(quán)。這一年來，有的廠商在電視背光上做文章，有的廠商在液晶新技�(shù)上另辟蹊徑，更有廠商押寶下一代顯示技�(shù)，這讓彩電廠商陣營分化愈加明顯�
其中，三星、TCL開始全線布局量子點電視，認為量子點將成為未來顯示領域的核心技�(shù);LG、創(chuàng)維則力挺OLED，我國康佳和長虹也開始少量布局，將其視為終將替代液晶的顯示技�(shù);而海信則選擇差異化路線，在液晶技�(shù)上主推ULED背光技�(shù)，而在未來電視的布局上，則選擇擁有自主技�(shù)的激光影院電視。然而，無論這些品牌如何站隊，最終不過是一場液晶電視和新型顯示技�(shù)電視兩大陣營的博弈�
這些年液晶技�(shù)都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點技�(shù)的出�(xiàn)為液晶技�(shù)注入了新的活力。與其選擇尚不成熟的新型顯示技�(shù)�“液晶�”更希望在液晶技�(shù)上有所突破，其中量子點技�(shù)是顯示材料的變革，而海信的ULED則是通過改變背光技�(shù)提升畫質(zhì)。盡管方向不同，但其目標都是希望在畫�(zhì)上超越OLED�
三星電子大中華區(qū)電視營銷副總�(jīng)理劉峻光告訴《中國電子報》記者，OLED還未解決壽命、亮度、穩(wěn)定性等問題，而量子點材料卻能呈現(xiàn)出比OLED更好的畫�(zhì)。量子點電視是近些年三星推出的含金量最高的彩電�(chǎn)品，這個技�(shù)將揭開未�10年彩電業(yè)�(fā)展的序幕�
然而，盡管如此，新型顯示技�(shù)也受到了不少彩電廠商的青睞。在�(chuàng)維看來，隨著上游面板供應量的增加以及良品率的提高，OLED電視機的價格將進一步下降，因此OLED電視機的推廣時機已到�2016年創(chuàng)維的策略就是大力�(fā)展及推廣OLED電視�
相對于OLED電視，海信更看好激光影院市場。海信激光電視事�(yè)部總�(jīng)理高玉嶺表示，激光影院電視在大尺寸方面具備顛覆LCD電視的條件，已占�(jù)85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額，因此海信每年將投入千萬元資金到激光影院電視研�(fā)中�
畫質(zhì)比拼成焦� 核心技�(shù)掌控是關(guān)�
在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點技�(shù)或許是行�(yè)不錯的選擇�
今年上半年彩電技�(shù)百家爭鳴，而這種趨勢也將延續(xù)到下半年，畫�(zhì)比拼成為彩電�(yè)競爭的焦點。那么，在彩電技�(shù)日趨多元化的今天，究竟哪類技�(shù)能夠引領行業(yè)的發(fā)展趨勢呢?
在TCL多媒體副總裁李璐看來，以量子點電致發(fā)光為基礎的印刷顯示，未來將撬動一個全新的萬億元市場，而量子點將成為實�(xiàn)印刷顯示的重要載體，因此TCL今年下半年的策略就是全力加速布局量子點電視�
對于量子點電視的�(fā)展前景，中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東也是看好的。他告訴《中國電子報》記者，從今年下半年開始，量子點電視將開始上量，彩電市場�(fā)展需要新的技�(shù)來推動。在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點技�(shù)或許是行�(yè)不錯的選擇。據(jù)中怡康預計，明年中國市場的量子點電視將達到650萬臺�
然而，相較于量子點電視，OLED電視下半年市場似乎沒有那么樂觀。大尺寸OLED電視一直遇到量�(chǎn)及技�(shù)瓶頸，而且上游面板供應商單一，這讓其面臨市場普及難題。盡管年初創(chuàng)維就定下了全�20萬臺的銷售目標，但是能否完成任務也是面臨風險的�
彭顯東分析說，LGD年初計劃OLED面板出貨量為200萬片，但實際上今年全球出貨量僅為110萬片左右，其中中國市場占15%。因此，今年中國市場的OLED電視僅為15萬臺左右。而且，我們預計，2017年～2018年OLED電視銷量也不會太高，預計2018年中國OLED電視市場約為50萬臺�
如此來看，今年下半年彩電市場技�(shù)仍將以液晶技�(shù)升級為主，這將主導彩電市場�(fā)展趨勢，而OLED和激光等新型顯示技�(shù)在小眾市場里仍需探索其市場空間。對于企�(yè)來說，在市場壓力越來越大的今天，利潤的提升來源于對彩電核心技�(shù)的掌控，抓住新技�(shù)契機，能夠贏得的不但是口碑，還將在下半年收獲一份漂亮的�(yè)績報表�
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