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家電廠商的殺手锏:價(jià)格戰(zhàn)絕跡于江湖?

編輯:liuchang 2016-08-08 14:15:02 瀏覽�667  來源:未�

  如今,新常態(tài)下的家電行業(yè)形勢已無須贅述,各大企業(yè)在行�(yè)低谷期紛紛運(yùn)籌帷幄,�(zhuǎn)型的、并購的、聯(lián)手的……家電行業(yè)�“寒冬”之下依舊熱鬧非凡。不過,“�(jià)格戰(zhàn)”這�(gè)家電企業(yè)曾經(jīng)擅用�“殺手�”卻在2016年幾乎絕跡于江湖�

  每當(dāng)市場低迷之時(shí),家電企�(yè)最喜歡做的一件事就是相互�“�(jià)格戰(zhàn)”,尤其以空調(diào)和彩電行�(yè)�(zhàn)況最為激烈。空�(diào)行業(yè)受困于巨大的庫存壓力,亟需泄洪盤活市場;彩電行�(yè)則是深受互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)沖擊,產(chǎn)品價(jià)�“一夜回到了解放�”。一�(shí)間,各大廠商紛紛使出渾身解數(shù),各種促銷讓利活�(dòng)層出不窮�“清場行動(dòng)”�“空襲72小時(shí)”等口�(hào)也響徹四野,就連曾�(jīng)信誓旦旦表示“絕不打價(jià)格戰(zhàn)”的格力,都早已修煉成了深諳此道的“老師�”�

  然�“�(jià)格戰(zhàn)”所帶來的更多只�“一地雞�”:低�(jià)�(dǎo)致微薄的�(chǎn)品利潤甚至直接讓不少企業(yè)入不敷出,過于專注價(jià)格戰(zhàn)也讓企業(yè)牽扯太多精力而影響到了產(chǎn)品開�(fā),更重要的是不少消費(fèi)者對(duì)商家的這些促銷行為也不十分買賬�

  喧囂過后,企�(yè)開始痛定思痛,發(fā)�(xiàn)走低�(jià)路線難以�(shí)�(xiàn)盈利,增量不增利�(duì)企業(yè)�(fā)展意義不大,于是不少企業(yè)開始將更多精力投入到�(chǎn)品研�(fā)和產(chǎn)�(yè)布局上。其中,部分主流企業(yè)把精力放在了國際化及收購上,比如海爾整合GE家電,美的收購東芝白電和庫卡�(jī)器人,格力收購銀隆等,已無暇顧及�(jià)格戰(zhàn)。而更多的企業(yè)則把人力物力投入在改善產(chǎn)品結(jié)�(gòu),提升中高端�(chǎn)品占比,逐步淘汰低價(jià)低利潤產(chǎn)品上,根本沒有時(shí)間精力考慮去打�(fèi)力不討好的價(jià)格戰(zhàn)。于是,就在�(jià)格戰(zhàn)最為激烈的2015年之后,�(jià)格戰(zhàn)的喊聲在2016年戛然而止�

  不過,對(duì)于某些家電產(chǎn)品領(lǐng)域來講,隱性的“�(jià)格戰(zhàn)”卻一直存在。以彩電行業(yè)為例,受到近年互�(lián)�(wǎng)企業(yè)的低�(jià)沖擊之后,電視產(chǎn)品均�(jià)下滑趨勢明顯。僅僅去年一年,彩電�(chǎn)品價(jià)格就下降了四分之一,行�(yè)的平均凈利潤率已不到1.5%。因此,雖然上半年彩電市場銷量呈�(xiàn)出了小幅增長的態(tài)勢,但零售額卻同比下降了4%。市場飽和、產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同�(zhì)化嚴(yán)重讓彩電行業(yè)深陷“低價(jià)泥沼”。電視產(chǎn)品配置越來越高,但價(jià)格卻越來越低,雖然企�(yè)之間的口水仗已成“零星小雨”,但量增額降的事�(shí)證明�“�(jià)格戰(zhàn)”從未�(yuǎn)離過彩電行業(yè)。利好的是,隨著大尺寸、高端、智能化�(chǎn)品市場占比逐漸提高,彩電行�(yè)也正在努力在擺脫�(jià)格戰(zhàn)帶來的種種困擾�

  在后“�(jià)格戰(zhàn)”�(shí)代的今天,家電行�(yè)“�(jià)格戰(zhàn)”生存土壤已愈�(fā)稀薄,�“�(jià)值戰(zhàn)”正在逐漸取代“�(jià)格戰(zhàn)”。家電行�(yè)正在回歸制造業(yè)本質(zhì),賦予產(chǎn)品更多的附加值,在為消費(fèi)者提供優(yōu)�(zhì)的家電產(chǎn)品同�(shí),讓商家和消�(fèi)者最終實(shí)�(xiàn)雙贏。(來源:中國家電網(wǎng)�

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