2011年以來，松下、夏普、東芝等合資彩電巨頭集體陷入虧損泥潭，近年來持續(xù)�(diào)整也未見成效，隨著外資彩電業(yè)�(wù)在內(nèi)地市場萎縮，尤其是在夏普被鴻海收購、東芝被美的收購之后，日系彩電在國內(nèi)市場的表�(xiàn)日漸式微。加之國�(chǎn)品牌日漸成熟、互�(lián)�(wǎng)電視品牌迅速崛起，給日韓彩電品牌在華市場發(fā)起了巨大的挑�(zhàn)�
日韓彩電好景不再
近日，網(wǎng)上流傳出“日韓品牌原裝�(jìn)口電視逐步退出內(nèi)地市�”的消息，記者帶著疑問，特意走訪了我區(qū)沙園家電市橋門店和蘇寧電器市橋門店兩家家電賣場，一探究竟�
在沙園家電彩電館，記者依然看到有夏普、東芝、索尼三大知名日系彩電專柜；在蘇寧電器彩電館，雖然沒有東芝的專柜，但仍有夏普和索尼的彩電專柜，更有日系合資的先鋒品牌彩電在售。時值周末，雖然日韓彩電品牌的專柜客流量不如國產(chǎn)彩電品牌專柜，但專柜的格局和陳列的�(chǎn)品數(shù)量與國產(chǎn)的不相伯仲�
記者向蘇寧市橋門店店長證實網(wǎng)上消息時，店長表示該消息不是很符合目前區(qū)�(nèi)狀況。他表示，其實很多日韓彩電品牌的廠址選在了國�(nèi)，彩電在國內(nèi)生產(chǎn)不是什么稀奇的事，彩電不是原裝�(jìn)口并不能說明日韓品牌就要退出國�(nèi)市場，但不得不承�(rèn)的是，日韓品牌的市場表現(xiàn)確實不如從前了�
雖說日韓品牌退出國�(nèi)彩電市場為時過早，但它們在國內(nèi)的日子確實不如從前好過。蘇寧市橋門店店長向記者透露�“2016年上半年，就蘇寧市橋門店而言，包括三星、LG、索尼、夏普、先鋒在�(nèi)的五大日韓品牌的整體市場銷售下滑�10個百分點�”
同樣地，記者在訪問沙園家電彩電課長袁先生時亦從他口中得知：2016年上半年，沙園家電的日韓品牌（三星、LG、夏普、索尼、東芝）整體市場銷售下滑�5%~10%。據(jù)袁先生透露，沙園家�2016年上半年銷售排行中，三星�15%的市場占有比�(wěn)居第一，但并列第二的分別是國產(chǎn)的創(chuàng)維和康佳，而日系的東芝和韓系的LG竟淪為倒數(shù)行列�
袁先生向記者解釋道，LG是因為產(chǎn)品價格普遍偏高，新品�(fā)布周期較長而難以受我區(qū)消費者喜愛；東芝則因其市場氛圍不足、宣傳力低下而市場反�(yīng)平平�“你看三星這些�(chǎn)品無論是電視、冰箱、洗衣機(jī)還是手機(jī)均有涉獵，但東芝�(chǎn)品線很少，很難吸引消費者�”袁先生如是說道�
國產(chǎn)彩電品牌崛起
無論是在蘇寧、沙園還是國美，國產(chǎn)品牌在賣場彩電館中牢牢占�(jù)大半�“江山”，在十多個彩電品牌中，日韓品牌一般只占據(jù)其中4~5個品牌專柜，�(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長虹等國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌更是深深植根于各個家電賣場中�
�(jù)記者觀察發(fā)�(xiàn)，盡管是同尺寸、功能相仿的彩電，日韓系品牌要較國產(chǎn)品牌平均高出1000元~2000元，如：康佳一�55寸的互聯(lián)�(wǎng)電視最低可�1999元，而合資（日韓系）品牌55寸彩電最低要�3999元。正是�2000元的價格差，足以讓不少消費者望而卻步。記者亦向袁先生證實了，他表示：“合資品牌彩電均價5500元，國產(chǎn)一般均�3000元�”
“性價比高”可謂�(yè)�(nèi)對國�(chǎn)彩電品牌一致的評價�2000元的價格差確實會讓消費者深思熟慮。蘇寧市橋門店店長在采訪時表示，中端消費群體是近年來令國�(chǎn)彩電品牌銷售表現(xiàn)高歌猛�(jìn)的主力軍。他告訴記者：“�(xiàn)今很多國�(chǎn)品牌的技�(shù)�(fā)展成熟，�(chǎn)品更新速度快、功能完善，而且性價比高，頗受中端消費群體青睞，最�(guān)鍵的是，這部分群體占�(jù)市場六成的消費力�”
另一方面，國�(nèi)互聯(lián)�(wǎng)電視品牌的崛起亦是推動國�(chǎn)品牌快速發(fā)展的重要動力。近年來，樂視、小米、酷開、微鯨等品牌迅速發(fā)展壯大、來勢洶洶，以壓倒性的價格�(yōu)勢和�(lián)�(wǎng)資源的特點短期內(nèi)在彩電市�“�”出了一條血路，除了借助原有的電商網(wǎng)銷渠道外，目前還在線下實體賣場陸�(xù)增設(shè)體驗門店，就連傳�(tǒng)國產(chǎn)品牌也很受傷，更勿論�(biāo)榜高價位的日韓系品牌了�
價格�(zhàn)本來就是彩電圈中近些年畸形發(fā)展而來的一種新式制�“武器”，為了從競爭對手中搶奪市場，彩電功能、屏幕尺寸與售價并沒有成正比例增長。如果在�(chǎn)品功能沒有實�(xiàn)重大突破的情況下，價格高居不下，日韓品牌的市場份額將被逐漸蠶食，國�(nèi)彩電市場日漸萎縮�
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