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上游面板漲價 互聯(lián)�(wǎng)電視品牌低價策略難繼�(xù)�

編輯:liuchang 2016-08-19 11:24:27 瀏覽�685  來源:未�

  上周,本報關(guān)于面�8月漲價的報道引起行業(yè)�(guān)注,�(jù)中怡康最新公布的�(diào)研數(shù)�(jù)顯示,全球面板價格從今年二季度以來就出現(xiàn)觸底反彈。包括京東方、群�(chuàng)、友�(dá)等面板企�(yè)自二季度以來市場明顯回暖,產(chǎn)品供不應(yīng)求�

  上游面板的漲價勢必引起下游終端整體漲價的連鎖反應(yīng),由于此前互�(lián)�(wǎng)品牌電視主打“低價”策略,而面板價格占整體價格70%以上,面板漲價或致該策略難以為繼�

  供不�(yīng)� 上半年面板價格觸底反�

  面板價格自去年以來�(jìn)入持�(xù)下跌通道——�32英寸面板為例�2015�5�32英寸面板均價�87美元。而到�2016年年�,均價下跌幅度已接近60%。這一情況在今年第二季度開始好�(zhuǎn),中怡康�(tǒng)計數(shù)�(jù)顯示,今�3月以來,液晶面板價格持續(xù)上升,到8�32英寸面板價格已達(dá)68美元,其余尺寸產(chǎn)品價格也在上漲�

  與此同時,京東方、群�(chuàng)、友�(dá)等廠商也都宣稱自二季度以來市場明顯回暖,并重�(xiàn)供不�(yīng)求的狀況。據(jù)�,部分尺寸的供需將面臨緊張局�,特別是32英寸面板的供�(yīng)將會十分緊張�48英寸�55英寸這一尺寸段的供應(yīng)也將面臨緊張�

  “金九銀�”是彩電的傳統(tǒng)銷售旺季,從電商�818促銷、中秋小長假到接下來的十一黃金�,廠商銷售主角都是彩電。而接下來歐美年終旺季備貨也開始加溫,也就是說,今年下半年面板上游供貨緊張,而彩電終端需求卻在大幅增�。中怡康推總�(shù)�(jù)顯示,今年上半年48英寸�49英寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%�55英寸零售量同比增�83.4%�

  中怡康黑電事業(yè)部總�(jīng)理彭顯東告訴記者,今年3��40英寸4K面板的價格還停留�79美元,到�8�,價格已�(jīng)飆升�100美元。其中有兩大因素:一是三星即將關(guān)閉主力生�(chǎn)40英寸�7代線,導(dǎo)�40英寸面板的供�(yīng)面臨緊張局�。二�65英寸是今年的高增長尺�,中怡康�(yù)測其下半年零售量有望�(dá)250萬臺。隨�65英寸面板的需求量增長,臺廠將增加該尺寸的�(chǎn)�,這必然導(dǎo)致其他面板供�(yīng)減少�

   不會直接漲價 廠商或借機(jī)�(jié)�(gòu)升級

  針對面板漲價的情況,包括康佳、TCL等在�(nèi)的彩電廠家已聞風(fēng)而動。有彩電�(jīng)銷商告訴記�,目前已收到某品牌要求提前備貨的通知�“�(xiàn)在訂�、備貨可以保價到春節(jié)前后�”另有賣場人士在接受記者采訪時表示,由于長期價格戰(zhàn)和此前面板跌價的原因,彩電價格一直漲不起來,基本上無利可�。由于面板成本在彩電整機(jī)成本中占比很高,�(xiàn)在面板漲��“彩電商想不漲價也不行��”

  �(tǒng)計數(shù)�(jù)顯示,今年上半年,彩電價格總體同比平均下�10%,廠家人士表�“賣彩電不如賣白菜”。行�(yè)觀察人士劉步塵告訴記�,下半年彩電價格將上漲,雖然價格難以回到去年同期的水平,但環(huán)�2016年上半年彩電的價格會出現(xiàn)增長。他指出,彩電廠商應(yīng)該不會采取直接提價的模式,而是借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)�(gòu)升級的機(jī)�,提高包�4K、智能等中高端電視的占比,或在推新品時提高定��

  事實�,近期新上市的彩電新品中已包含高�(guī)格高價格的產(chǎn)品了。上周(8�1日~7日)中怡康�(jiān)測到的新品中,某傳統(tǒng)品牌�40英寸4K新品均價�2999元,高出40英寸�(chǎn)品平均單價近千元�#p#分頁�(biāo)�#e#

  互聯(lián)�(wǎng)電視品牌或面臨洗�

  面板價格上漲的壓力傳�(dǎo)到整�(jī)企業(yè)的同�,受沖擊最�(yán)重的將是互聯(lián)�(wǎng)品牌。目前來�,面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸,比�40英寸�43英寸。而互�(lián)�(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多�(shù)涵蓋這兩個尺�,并�40英寸�43英寸是某些品牌的主力尺寸�

  �(yè)�(nèi)人士�(rèn)為,互聯(lián)�(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈�,價格上追求“微利”�“零利”�“�(fù)�”,但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小。尤其是對于�(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)�(wǎng)品牌來說,以上兩個尺�,無論哪個尺寸用999元的低價打市�,都會帶來內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利,互�(lián)�(wǎng)品牌的低價模式將難以維持,甚至面臨洗��

  �(yè)�(nèi)聲音

  面板�(chǎn)�(yè)鏈迎來爬坡期

  研發(fā)實力將成企業(yè)拐點

  雖然面板�(chǎn)�(yè)鏈二季度以來出現(xiàn)明顯回暖,但全球面板行業(yè)仍難言樂觀。面板行�(yè)的整體動蕩也波及到上游的柔性電路板�(lǐng)域,該領(lǐng)域龍頭企�(yè)——上達(dá)電子董事長李曉華日前在接受媒體采訪時就直言,全球面板行�(yè)正處“U�”�(fā)展區(qū)�,但本輪下滑�(tài)勢基本接近尾�,接下來面板�(chǎn)�(yè)鏈將迎來比較艱難的爬坡期�

  李曉華表示,面板行業(yè)自身在經(jīng)歷新一輪的更新?lián)Q代期,新技�(shù)、新�(chǎn)品和新需求各自成熟后,將拉動面板行業(yè)和相�(guān)�(lǐng)域的新一波跨越式增長。但在此之前,無論是面板行業(yè)還是相關(guān)�(lǐng)域的企業(yè)都要未雨綢繆,在市場紅利到來前做足準(zhǔn)備�

  他認(rèn)�,此輪升級對中國企業(yè)尤其重要,是中國企業(yè)在產(chǎn)�(yè)價值鏈上扭�(zhuǎn)局面的一次千載難逢的時機(jī)�“勞動力密集的時代正逐漸被資本和技�(shù)密集的時代所取代,中國企�(yè)要抓住這輪�(zhuǎn)型升級,�(jìn)入產(chǎn)�(yè)價值鏈中高端甚至頂�,必須提早在技�(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上實現(xiàn)突破�”

  李曉華表�,電子制造業(yè)是集高技�(shù)、高人才于一身的行業(yè),從日韓的產(chǎn)�(yè)�(jìn)程可以看�,核心技�(shù)是企�(yè)立足的關(guān)��“掌握核心科技的道路雖不好走,短期看研�(fā)投入的確和企�(yè)效益�(fù)相關(guān),不過從長遠(yuǎn)�,研�(fā)實力是企�(yè)未來成長的基�(chǔ)和發(fā)展的拐點,也是產(chǎn)品提高附加值的最佳途徑�”

  來源:信息時� 作者:劉莉

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