電視要漲�(jià)的風(fēng)聲,�8月中旬再起�
與之前不同的是,這次電視漲價(jià)聲音背后,拉�(lái)上游的面板供�(yīng)商站�(tái),更有一些第三方的市�(chǎng)研究�(jī)�(gòu)�(duì)于面板上漲的整體�(yù)�(cè)�
在筆者看�(lái),無(wú)論上游的液晶面板何時(shí)漲,漲多少,�(duì)于當(dāng)前的彩電企業(yè)和商家來(lái)�(shuō),短期內(nèi)都不可能輕易啟動(dòng)電視漲價(jià)�(jī)制。一方面是迫于激活用戶的需求,不會(huì)輕易將面板上漲直接傳�(dǎo)給市�(chǎng)商家和用戶;另一方面迫于行業(yè)�(jìng)�(zhēng)和洗牌的需求,加速一些抗�(fēng)�(xiǎn)能力弱的廠家加速出局�
電視漲價(jià),傳聞再起!
從上周末�(kāi)始,一則來(lái)自媒體關(guān)于液晶面板大幅度漲價(jià)的消息,再度于一些二三線彩電廠商之間流傳�
隨后,家電圈查證后發(fā)�(xiàn),這則消息�(lái)自于專業(yè)市調(diào)�(jī)�(gòu)HIS,其透露8月下旬主�32寸電視面板均�(jià)大漲17%。主�?yàn)槊姘鍙S京東方因?yàn)樽陨�?jīng)�(yíng)�(yè)�(jī)巨虧,于8月領(lǐng)頭對(duì)32寸面板漲�(jià)�(dá)10美元,單月漲�17%�18%,高于預(yù)期。同�(shí),友�(dá)及群�(chuàng)力推�40�43寸面板同步創(chuàng)�11%的單月最高漲幅�
雖然液晶面板漲價(jià),肯定會(huì)引發(fā)下游彩電市場(chǎng)一系列連鎖反應(yīng)。確�(shí)�(huì)推高下游的彩電工廠經(jīng)�(yíng)成本上漲。但是,任何彩電廠家都不�(huì)因此而選擇直接漲�(jià)�
一方面,從液晶面板上漲到電視整�(jī)上漲,還需要至�2�(gè)月左右的傳導(dǎo)期。另一方面,接下來(lái)�“金九銀�”屬于彩電市場(chǎng)的銷售旺季,更是眾多彩電廠商借機(jī)推高出貨的好�(shí)�(jī)�
在這種背景下,談彩電市�(chǎng)的漲�(jià),為�(shí)尚早。更為重要的是,至今市場(chǎng)零售量占�(jù)中國(guó)市場(chǎng)前六�(qiáng)的彩電廠家,�(méi)有一家公�(kāi)宣布漲價(jià)的。就算上游液晶面板廠家漲�(jià),下游整�(jī)大廠家不漲價(jià),其它二三線彩電工廠的漲�(jià)也會(huì)“胎中腹中”,難以成行�
終端漲價(jià),關(guān)乎全局�
彩電漲價(jià),絕�(duì)不是一件簡(jiǎn)單的事情,關(guān)系到整�(gè)彩電�(chǎn)�(yè)鏈,以及企業(yè)市場(chǎng)�(jìng)�(zhēng)力的系統(tǒng)工程。考驗(yàn)的是彩電企業(yè)的全局化競(jìng)�(zhēng)能力�
�(dāng)前,消息顯示32寸液晶面板漲�(jià),還只是供應(yīng)商京東方一家的行動(dòng)。就全球液晶面板的供�(yīng)體系�(lái)看,出貨量位居前列的三星、友�(dá)、群�(chuàng)均沒(méi)有在這一尺寸上漲�(jià)的動(dòng)作。即便是與京東方同屬本土陣營(yíng)的華星光電,還沒(méi)有漲�(jià)�(dòng)靜�
雖然一些第三方的市�(chǎng)研究�(jī)�(gòu)�(yù)�(cè),接下來(lái)還會(huì)有更多的上游面板企業(yè),在更多液晶面板尺寸上存在漲�(jià)的預(yù)期和�(dòng)作。但是,�(duì)于不少彩電巨頭來(lái)�(shuō),這并不偶然,更不難應(yīng)�(duì)�
�(dāng)前,32寸早已屬于無(wú)利潤(rùn)�(jī)型,42寸也只是微利,并從今年開(kāi)始已�(jīng)不再屬于非主銷機(jī)型。來(lái)自第三方�(duì)于今年彩電零售市�(chǎng)的監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)顯示:今�7月,32寸零售量、零售額占比分別�19.66%�6.83%。�40�43寸零售額占比分別�6.47%�6.94%。零售量占比分別�10.39%�8.94%�
與此�(duì)�(yīng)的,則是55寸零售量、零售額的占比則分別�(dá)�24.21%�33.06%。可以說(shuō),一些強(qiáng)�(shì)的彩電工廠正在通過(guò)市場(chǎng)銷售大尺寸化的切割,提前主動(dòng)�(yù)防來(lái)自上游中小尺寸漲�(jià),可能造成的下游市�(chǎng)�(jìng)�(zhēng)被動(dòng)局靀�
再者,通過(guò)梳理�(guò)去十多年以來(lái)的彩電市�(chǎng)�(fā)展情況,基本上看到,整�(gè)液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格一直處在穩(wěn)步下降通道中。即便是一些液晶面板短期上漲,一則大企業(yè)可以通過(guò)自身的綜合管理和�(yùn)�(yíng)能力,將這部份的漲價(jià)空間�(jìn)行主�(dòng)消化;二是通過(guò)推新代舊的方式,以新�(chǎn)品取代老產(chǎn)品的�(jié)�(gòu)性漲�(jià),來(lái)化解市場(chǎng)�(jīng)�(yíng)挑戰(zhàn)�
相反,最近幾�(gè)月以�(lái),一直對(duì)外向彩電�(jīng)銷商釋放面板漲價(jià)將推�(dòng)電視提貨�(jià)上漲消息的,主要是一些二三線彩電工廠。從某種角度�(lái)看,越是這些二三線廠家,越是�(duì)于上游原材料上漲帶來(lái)的經(jīng)�(yíng)壓力,難以消化和�(yīng)�(duì)。主要是很多的二三彩電工廠對(duì)于下游的分銷商、零售商采取的是“一票到�”供價(jià)策略。一旦出�(xiàn)這種情況,彩電工廠才�(huì)將上游漲�(jià)傳遞給下游商家�
相反,對(duì)于當(dāng)前市�(chǎng)上的中外彩電�(lǐng)軍品牌,以及眾多的互�(lián)�(wǎng)電視品牌,都�(méi)有釋放出漲價(jià)的信�(hào)。即便是他們受到了上游面板上漲帶來(lái)的經(jīng)�(yíng)壓力,也�(huì)選擇通過(guò)�(nèi)部的管理�(lái)消化這種漲價(jià)因素�
所以,�(dāng)前關(guān)于電視漲�(jià)一事,�(dāng)前已�(jīng)淪落為少�(shù)廠商�(jìn)行市�(chǎng)炒作的一�(gè)重要工具。過(guò)去幾�(gè)月時(shí)間,一些二三線的彩電工廠不斷向商家釋放:受面板�(jià)格上漲推�(dòng),下�(gè)月提貨價(jià)要上漲的信息�
目前�(lái)看,這就是非主流彩電廠商的一種自救工具,但效果并不明顯!�?yàn)椋恍┐笃髽I(yè)正希望借此�(jī)�(huì)�(lái)�(jìn)行市�(chǎng)洗牌�
�(lái)源: 家電� 作者:賀�(yáng)
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