每次蘋果的新品發(fā)�，都會引起一場科技界的狂歡與撕�。昨天蘋果發(fā)布新品iPhone7后也一樣，從攻擊外觀無特色到感嘆內涵難超�，從唏噓蘋果早期泄密太多，發(fā)布沒有驚�，到吐槽居然"模仿"中國品牌�
特別是蘋果在中國市場的使用功能被限制情況�，iPhone7還是為已經富起來的中國大叔們準備了任天堂的超級馬里�，真是讓沒辦法玩PokémonGo的中國用戶心動不已，也讓任天堂股票直蹦高�30%，大賺了一筆�
然而發(fā)布會全場下來，曾經因蘋果手機推動而風生水起的觸控顯示板塊，除了簡單的介紹了亮度增加了25%、采用了更好的顏色管�、提高了色域、支�3D TOUCH�，觸控顯示技術的�(chuàng)新幾乎被整場�(fā)布會所遺忘�
事實上，到目前為止蘋果手機的顯示�，由于采用了獨立設計的驅動IC芯片，以及GPU重畫算法�(yōu)化軟件，iPhone幾乎是所有VR\AR盒子的最佳適配手機，包括用戶體驗虛擬�(xiàn)實視頻、游戲時的畫面精細度、觀看舒適度與暈眩抑制等，這是市場上采用AMOLED顯示屏的手機也暫時還無法超越��
更不用說配合蘋果最快的導航反應速度和最精準的定位地理位置，加上蘋果更先進的攝像技術與圖像處理能力，玩PokémonGo等AR虛擬�(xiàn)實游戲時，總能先人一步，最快速度的捕捉到目標，這方面到目前為止讓其它競爭對手仍然望塵莫��
蘋果從把電容屏和LTPS顯示屏引入到智能手機�，才真正的打通了由影音交互升級到視頻交互的關口。蘋果在手機面板領域的這兩項創(chuàng)舉，幾乎重塑了整個產�(yè)�，也是蘋果能在硬件基本定型后，僅憑在觸控顯面板上培養(yǎng)出來的用戶使用習�，就一次次把競爭對手甩開時間跨上一兩個年度。觸控顯示功能的一點點進步，就持續(xù)吸引著市場中的高端用戶不離不�，畢竟智能手機重度使用的今天，交互界面的使用健康，直接影響用戶的心情與粘��
然�，在智能手機硬件越來越平庸化的情況下，觸控顯示面板跟手機里的其它硬件配置一樣，可挖掘的�(chuàng)新性能越來越少。被蘋果寵壞了的用戶，再也不會為僅僅亮度增加�25%、采用了更好的顏色管理、提高了色域、支�3DTOUCH等非革命性的性能提升心動�
被蘋果寵壞了的不僅只有用戶，觸控顯示的面板商也一樣，在歷次的觸控顯示升級過程�，觸控顯示業(yè)界并沒有積極的推出一個可用的解決方案來吸引終端客戶采�，都是要么坐等蘋果購置設備編寫工藝合作產能，要么蘋果把自己甩了后，拿蘋果曾經供應商的余暉去忽悠安卓陣營品��
近些年來觸控顯示面板行業(yè)，一直以"液晶周期"宿命論來定義自己的創(chuàng)新不�，即使是�(yè)績不�，屢屢被蘋果打臉的情況下，也仍然對終端品牌提出的各種改進要求持�(xù)搪塞，聲稱客戶的參數沒有設備與工藝能達到，即便是蘋果提出的要求也一樣如此應付�
蘋果下一代手機會部分采用AMOLED技術已經是大概率的�，其實從蘋果的LCD顯示技術與所謂的AMOLED顯示技術在VR\AR領域的使用體驗對比來看，至少目前蘋果的LCD顯示技術的用戶體驗要比市場上現(xiàn)有的AMOLED顯示技術更出色�
手機報在線之前的分析結果也顯示，蘋果在下一代手機上采用采用AMOLED技�，并不是由于AMOLED技術全面超過LCD技術，更多的考慮是LTPS工藝擴散�，手機面板的產能固定，需要一種難已在高世代產線上普及的小眾工藝顯示技�，避免自己的手機面板產能被挪用到電視面板領域，造成出貨沖擊�
沒有�(chuàng)新的硬件所面臨的結果就是價格下調，此前供應鏈消息稱蘋果調低標準件的采購單價就是例證，觸控顯示面板前幾年按每年近二到三成的價格跌�，到今年初跌穿成本線更是最好的說明�
受這些因素的影�，蘋果的觸控顯示面板供應商TPK-KY宸鴻(3673.TW)公布�8月自結合并營收約為新臺幣100.48億元，雖然新版iPhone拉貨�(huán)比增加了35.4%，創(chuàng)下今年的新高，單月營收重返百億元，但較去年同期新臺幣118.17億元仍同比減�15%；累計前8個月合并營收新臺�557.9億元，比去年同期減少27.7%�
蘋果的另一觸控顯示面板供應商GIS-KY�(yè)�(6456.TW)自結8月合并營收約為新臺幣63.89億元，環(huán)比增�23.43%，但較去年同期也是同比減�26.69%。累計前8個月合并營收為新臺幣414.42億元，也比去年同期減�6.41%�
兩家觸控顯示面板供應商的�(yè)績表明，蘋果不但新機型的訂單有所減少，采購價格確實也不如去年，即便是iPhone 7的觸控顯示面板仍然在技術與工藝上進行了升級�
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