近日，國�(nèi)�(guī)模最大的液晶面板生產(chǎn)商京東方宣布停止投資新的液晶面板�(xiàng)目，�(zhuǎn)向OLED（有�(jī)�(fā)光二極管）面板產(chǎn)�(yè)尋覓更大的商�(jī)，也�(yù)示著彩電的產(chǎn)�(yè)布局日趨明朗�
中國彩電行業(yè)�(jīng)過了一段困惑之后，在這兩年似乎撥開了云霧。隨著中國消�(fèi)者結(jié)�(gòu)的改變以及彩電行�(yè)的結(jié)�(gòu)性改革，彩電行業(yè)已開始兩條腿走路，一方面在低端市�(chǎng)，以生態(tài)服務(wù)為主�(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)依舊慘烈�“免費(fèi)�”成爭論焦�(diǎn)；一方面高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技�(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)�(zhǔn)配置�
在彩電行�(yè)向高端化�(zhuǎn)型的過程中，OLED有機(jī)電視已開始顯露優(yōu)�(shì)，中國彩電市�(chǎng)�“品質(zhì)革命”已經(jīng)開始燃起火花。近年來中國中產(chǎn)階級(jí)群體迅速崛起，并帶來巨大的消費(fèi)能力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《中�(chǎn)階級(jí)用戶行為�(diào)研報(bào)告》指出，�(jià)格不再是制約因素，中�(chǎn)階級(jí)的家電消�(fèi)向高端化�(fā)展。目前全球電視市�(chǎng)的規(guī)模是2.3億臺(tái)，其�2000美元以上的高端電視市�(chǎng)�(guī)模是470萬臺(tái)，占整體銷售量的2.1%�
彩電的高端化消費(fèi)需求已成趨�(shì)，那么隨之而來的創(chuàng)新技�(shù)就成為產(chǎn)品升�(jí)、適�(yīng)高端消費(fèi)需求的�(guān)鍵。OLED與市面上量子�(diǎn)等其他LCD技�(shù)�(chǎn)品有著本�(zhì)區(qū)別，OLED具備革命性的顯示技�(shù)，不需要背光源，每�(gè)像素可以�(dú)立自�(fā)光。如果說畫質(zhì)上的提升滿足了高端用戶在高清影像方面的極致追求，那么纖薄如紙般的�(shè)�(jì)和無限應(yīng)用的�(yōu)�(shì)，就是OLED在高端電視市�(chǎng)拔得頭籌的關(guān)鍵因素。如今，智能穿戴�(shè)備、VR�(chǎn)品、折疊等多種小型OLED顯示�(chǎn)品已�(jīng)開始廣泛�(yīng)用，在高端顯示產(chǎn)品領(lǐng)域極具競(jìng)爭力�
也正是看到了OLED有機(jī)電視未來的發(fā)展空間，眾多整機(jī)廠商紛紛加碼OLED有機(jī)電視�(chǎn)品，來擴(kuò)充自己品牌的高端�(chǎn)品線。在今年的IFA柏林國際消費(fèi)電子展上，OLED陣營不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲（Metz）、Vestel、Loewe、Grundig，中國的�(chuàng)維、長虹，日本的松下等共計(jì)9�(gè)品牌力挺OLED電視并展出新品。當(dāng)前，彩電行業(yè)市場(chǎng)�(jìng)爭激烈，常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)容易�(dǎo)致產(chǎn)品高度同�(zhì)化，彩電的高端化或許�(huì)成為突破彩電行業(yè)低迷的方向�
來源：北京商�(bào)
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