中國彩電行業(yè)�(jīng)過了一段困惑之時，在這兩年似乎撥開了云霧。隨著中國消費者結(jié)�(gòu)的改變以及彩電行�(yè)的結(jié)�(gòu)性改革，彩電行業(yè)正在迎來高端化發(fā)展。高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆了傳�(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技�(shù)將逐漸成為彩電的標準配置�
在彩電行�(yè)向高端化�(zhuǎn)型的過程中，OLED有機電視已經(jīng)開始顯露�(yōu)勢，多家電視廠商也在搶先布局高端OLED有機電視�(chǎn)品，中國彩電市場�“品質(zhì)革命”已經(jīng)開始燃起火花�
消費升級引領(lǐng)行業(yè)變革 OLED有機電視滿足高端需�
近年來中國中�(chǎn)階級群體迅速崛起，帶來巨大的消費能力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)�(fā)布的《中�(chǎn)階級用戶行為�(diào)研報告》中指出，價格不再是制約因素，中�(chǎn)階級的家電消費向高端化發(fā)�,。那么，在占�(jù)家電行業(yè)很大比重的電視市場方面，目前全球電視市場的規(guī)模是2.3億臺, 其中2000美元以上的高端電視市場規(guī)模是470萬臺，占整體銷售�2.1%�2016年美國高端電視市場規(guī)模是200萬臺，中國高端電視市場規(guī)模達�130萬臺，中國已成為僅次于美國的全球第二大高端電視市場�
彩電的高端化消費需求已成趨勢，那么隨之而來的創(chuàng)新技�(shù)就成為產(chǎn)品升級、適�(yīng)高端消費需求的�(guān)鍵。OLED與市面上量子點等其他LCD技�(shù)�(chǎn)品有著本�(zhì)區(qū)�,OLED具備革命性的顯示技�(shù)，不需要背光源，每個像素可以獨立自�(fā)光。在此基�(chǔ)上，OLED有機電視擁有LCD無法比擬的畫�(zhì)表現(xiàn)，可以呈�(xiàn)純粹的黑色場景和炫麗的彩色影像，并且是最適合搭載HDR的顯示屏。此外，OLED的色彩可視角也非常廣闊，120°的色彩可視角遠高于LCD�70°�
如果說畫�(zhì)上的提升，滿足了高端用戶在高清影像方面的極致追求，那么纖薄如紙般的設(shè)計和無限�(yīng)用的�(yōu)勢，就是OLED在高端電視市場拔得頭籌的�(guān)鍵因素。在理論上，OLED可以附著在任何物體表面，能實�(xiàn)折疊、卷曲、雙靀鏡面等多種物理形態(tài)。如今，智能穿戴�(shè)備、VR�(chǎn)品、車載、折疊等多種小型OLED顯示�(chǎn)品已�(jīng)開始廣泛�(yīng)用，在高端顯示產(chǎn)品領(lǐng)域極具競爭力�
中國家電�(chǎn)品更�?lián)Q代基本都是從技�(shù)層面出發(fā)的，而OLED有機電視所采用的差異化�(chuàng)新技�(shù)也正好詮釋了當今時代高端顯示�(chǎn)品的�(nèi)在價值，OLED有機電視的未來不可限量�
首爾南山塔OLED隧道
搶先布局高端市場 OLED有機電視漸成趨勢
也正是看到了OLED有機電視未來的發(fā)展空間，眾多整機廠商也紛紛加碼OLED有機電視�(chǎn)品，來擴充自己品牌的高端�(chǎn)品線。尤其在今年的IFA柏林國際消費電子展上，OLED陣營不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美�(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中國的�(chuàng)維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。從國際到國�(nèi)OLED電視技�(shù)備受電視廠商推崇和消費者們青睞。可以看出，OLED有機電視已是大勢所趨。目前，�(chuàng)維高端OLED有機電視S9系列的S9300、S9-1和S9D，以及LG Signature G6、康� V91，都是不斷在高端電視市場制造聲浪的主力�
對于OLED市場的規(guī)劃，�(chuàng)維集團彩電事�(yè)部總裁劉棠枝曾表示：“OLED是創(chuàng)維未來超越對手的一個有利武器。OLED整個行�(yè)已經(jīng)達成共識，消費者也越來越買賬，過去我們覺得電視高端產(chǎn)品新技�(shù)出來之后，最保底�10萬臺，現(xiàn)在我們的奮斗目標�20萬臺，通過這些新顯示技�(shù)和新�(chǎn)品來拉動整個創(chuàng)維的高端品牌落地�”近日,康佳集團多媒體事�(yè)部總�(jīng)理呂劍先生接受采訪時也表�:”OLED已經(jīng)被康佳公認為未來�(fā)展趨勀OLED屏幕可以做到極致薄，形態(tài)也可以呈�(xiàn)出多種，比如凹進或突出的，可以折彎的，能夠給人帶來未來電視的感覺。目前康佳也將OLED電視�(chǎn)品定位到了旗艦產(chǎn)品之上�”可以看出,OLED電視的布局，各廠商都勢頭強勁，信心十足�
如今，全球高端電視市場內(nèi)OLED需求正快速增長，而基于中國市場消費升級，以及中國電視廠商的推動，中國OLED電視市場也在急劇擴大。調(diào)研機�(gòu)IHS的數(shù)�(jù)就指出，2015年中國OLED電視市場份額僅占全球市場�10%，到2018年，這一�(shù)字將�(wěn)定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場�
有觀點認為，OLED技�(shù)作為�(xiàn)在最熱門的顯示技�(shù)，同時也肩負著提升用戶感受的重任，相比于同時期的其他熱點技�(shù)，OLED可謂是搶盡了風頭，未來顯示技�(shù)趨勢越發(fā)明朗�
當前，彩電行�(yè)市場競爭激烈，常規(guī)的價格戰(zhàn)容易導致�(chǎn)品高度同�(zhì)化，彩電的高端化或許會成為突破彩電行�(yè)低迷的方向。而擁有革命性創(chuàng)新的OLED有機電視已經(jīng)搶先布局，在激烈的競爭中贏得先機�
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