在CRT�(shí)代,電視被定義為大磚頭的模樣,除此之外別�(wú)選擇。隨后,液晶的橫空出世改�(xiě)了顯像的歷史�“大屁�”被永�(yuǎn)地踢出了消費(fèi)市場(chǎng)。而在新一輪技�(shù)革命與產(chǎn)�(yè)�(diào)整形成歷史交匯的今天,彩電產(chǎn)�(yè)再陷分極化,行業(yè)已不再是廠商與廠商之間的品牌�(jìng)�(zhēng),而是升級(jí)為OLED、量子點(diǎn)等前沿技�(shù)間的較量。遺憾的是,頗具潛力的量子點(diǎn)電視仍處技�(shù)幼年期,電致自發(fā)光只是概念的幻影。分析人士指出,�(xiàn)階段� “偽量子點(diǎn)電視”或因根基薄弱而陷入發(fā)展囧途�
量子�(diǎn)技�(shù)的大餅經(jīng)�(jì)
近日,《走近科�(xué)》欄目播出了一�“解密量子�(diǎn)”�(zhuān)題,霎時(shí)間將這項(xiàng)未成熟的技�(shù)推上了風(fēng)口浪尖。央視記者從消費(fèi)者街頭采訪中�(fā)�(xiàn),大多數(shù)路人�(duì)量子�(diǎn)完全�(méi)有概念。也就是�(shuō),盡管三星、TCL、海信等廠商一直在鋪天蓋地地宣傳所謂的“顛覆性量子點(diǎn)技�(shù)”,普通民眾對(duì)這些噱頭根本不以為意�
此番尷尬境遇與幾年前紅極一�(shí)的納米內(nèi)褲如出一轍。這種宣稱(chēng)使用了納米遠(yuǎn)紅外技�(shù)的內(nèi)褲據(jù)�(shuō)具保溫和促�(jìn)血液循�(huán)的作用,能向人體輸送生命能量,打通人體全身經(jīng)�(luò)。在宣傳�(yè)上還能看�“�(yuǎn)紅外線、生命能量絲、負(fù)離子”等等高科技名詞,其功效讓人不禁想起�(mài)大力丸的廣告�(yǔ)“有病治病,無(wú)病強(qiáng)�”。而現(xiàn)階段的偽量子�(diǎn)電視又何嘗不是在利用民眾�(duì)前沿科技的不了解,試圖通過(guò)�(yíng)�(xiāo)生造出一種功能無(wú)比強(qiáng)大的�(chǎn)�?可就是這樣的東西,卻總有什么資深專(zhuān)家、超�(jí)教授為其搖旗吶喊。在量子�(diǎn)電視的一系列�(fā)布會(huì)、公�(guān)活動(dòng)中,我們總能看到一些頂�“�(quán)�”名號(hào)的人物出�(lái)站臺(tái)�(fā)言,很難想象醉心科研的�(xué)者能有那么多的閑心與�(shí)間參與商�(yè)活動(dòng),不做實(shí)�(yàn)做演講,圖啥�?
其實(shí),對(duì)于家電制造業(yè)�(lái)�(shuō),核心技�(shù)是壁壘、是�(hù)城河。掌握了核心科技便生,沒(méi)有則死,所有技�(shù)之爭(zhēng)背后都是明晃晃的利益。基于核心顯示器件的研發(fā)、制造、原材料支持、產(chǎn)�(yè)配套等環(huán)節(jié),國(guó)際領(lǐng)先的廠商通過(guò)技�(shù)控制、專(zhuān)利權(quán)保護(hù)、原材料把控等手段為自己乃至自己�(lǐng)�(dǎo)的陣�(yíng)建立起一道護(hù)城河。而對(duì)于將自己僅僅定位于制造加工企�(yè)的廠商來(lái)�(shuō),沒(méi)有技�(shù)壁壘,只能死啃價(jià)格,在新興的互聯(lián)�(wǎng)廠商的價(jià)格、渠道、新盈利模式的沖擊下,無(wú)法逃脫快速下滑乃至滅亡的�(jié)局�
在這樣的背景下,樂(lè)視等以互�(lián)�(wǎng)�(yíng)�(xiāo)為核心能力的廠商從根本上失去了話(huà)�(yǔ)�(quán),而OLED與量子點(diǎn)兩大電視顯像技�(shù)陣營(yíng)則展�(kāi)了激烈的交鋒,這場(chǎng)技�(shù)之爭(zhēng)的勝敗幾乎決定著這�(gè)行業(yè)的未�(lái)。傳�(tǒng)LED背光液晶電視存在一系列先天不足,為了提升畫(huà)面表�(xiàn),一批日韓企�(yè)�(kāi)�(fā)出了�(shí)用化的OLED電視。OLED作為一種有�(jī)材料電視,其最大特�(diǎn)是會(huì)主動(dòng)�(fā)光,并在可視角度、色域、響�(yīng)�(shí)間,卓越黑色等多方面都比液晶面板出色。而據(jù)此前新聞�(lián)播的�(bào)道,�(guó)�(nèi)的OLED電視巨頭�(chuàng)維已�(jīng)在全球率先實(shí)�(xiàn)了OLED電視量產(chǎn),向世界展示了中�(guó)制造的�(qiáng)大實(shí)力。而量子點(diǎn)電視的技�(shù)為三星所有,面板則由歐美�(guó)家供�(yīng)�
�(xiàn)階段使用的量子點(diǎn)技�(shù)只是光致�(fā)光,僅僅是在液晶電視的背光源上加入了一層量子點(diǎn)材料�(lái)提升色域,可謂是“偽量子點(diǎn)電視”。雖然這一非核心技�(shù)能使�(huà)�(zhì)�(shí)�(xiàn)一定程度的提升,但是否�(duì)得起�(shù)�(wàn)元的溢價(jià)�“革命性技�(shù)”的名�(hào)仍需打上大大的問(wèn)�(hào)�
有趣的是,量子點(diǎn)陣營(yíng)的教授們、廠商們閉口不談技�(shù)未成形與材料有毒等事�(shí),而一味給行業(yè)、給消費(fèi)者畫(huà)超級(jí)大餅。其口徑還出奇地一致,�(shuō)什�“只要電致�(fā)光量子點(diǎn)做出�(lái),我們中�(guó)彩電技�(shù)將超歐趕�”�“不出兩年,必然超�(guò)日韓,五年內(nèi)我們就量產(chǎn)”�“量子�(diǎn)是地球上最�(yōu)秀的顯像材料,未來(lái)�(huì)造福全人�(lèi)”……這與�(wú)�(shù)�(chuàng)�(yè)小作坊說(shuō)�“我們的�(chǎn)品直擊市�(chǎng)痛點(diǎn),絕�(wú)僅有”�“給你期權(quán)股票,未�(lái)我們上市你就發(fā)�”等沒(méi)有本�(zhì)區(qū)別。而由此我們就不難理解為什么會(huì)有那么多的概念炒作、專(zhuān)家發(fā)言了,畢竟大餅不用�(qián),研�(fā)要錢(qián);�(huà)餅不耗時(shí)間,�(shí)�(xiàn)技�(shù)突破得好多年�
彩電�(yè)陣營(yíng)的攻守轉(zhuǎn)�
從《奇觀�(diǎn)》針�(duì)量子�(diǎn)電視做的行業(yè)�(zhuān)訪來(lái)看,家電圈內(nèi)普遍�(rèn)為OLED�(huì)先行占領(lǐng)市場(chǎng),至于量子點(diǎn)電視是否能與之一較高下都是五年后的事了。而擺在面前的一�(gè)更嚴(yán)峻的�(wèn)題是,現(xiàn)階段混淆概念的量子點(diǎn)液晶電視能撐多久?�(jù)中國(guó)家電�(wǎng)�(bào)道,美國(guó)量子�(diǎn)面板龍頭企業(yè)QD Vision公司陷入死亡危機(jī),這家成立�2004年、被�(rèn)為是“量子�(diǎn)顯示之父”的企�(yè)被曝�“遭大股東撤資”�“高層宣布解散核心�(tuán)�(duì)”�“諸多�(xiàng)目均已暫�”,距�“�(guān)張大�”已是一步之遙。可就在年初,QD Vision 的CEO還信誓旦旦地表示“OLED只能在一些可穿戴�(shè)備等小尺寸產(chǎn)品中占據(jù)主流,電視的未來(lái)是量子點(diǎn)”,不想在短短幾�(gè)月后便遭遇破�(chǎn)�(fēng)波,彪悍的宣傳攻�(shì)不得不因此轉(zhuǎn)換為危機(jī)公關(guān)。有�(yè)�(nèi)人士甚至分析指出,QD Vision如果倒閉將對(duì)下游量子�(diǎn)電視整機(jī)制造企�(yè)帶來(lái)�(yán)重不良影響,�(duì)消費(fèi)者信心也是一次致命打擊�
與此相反,最新消息表明,日本松下終于下定決心要加入全球OLED電視陣營(yíng)了。按�(jì)劃,�2017�4月份�(kāi)始,松下將首先在日本市場(chǎng)�(fā)售Panasonic品牌OLED電視,隨后將�(xiāo)售區(qū)域擴(kuò)大至東南亞國(guó)家和中南美洲�(guó)家。這也將是繼韓�(guó)LG電子、中�(guó)�(chuàng)維集�(tuán)之后,全球第三家大規(guī)模上市銷(xiāo)售OLED電視的知名企�(yè)。在上一輪等離子電視的技�(shù)�(duì)賭中,松下賭輸了未來(lái)。而這次卷土重來(lái)想必是充分吸取了教訓(xùn),仔�(xì)研究了顯像技�(shù)的本�(zhì),投入OLED可謂�(jǐn)慎而有�(yuǎn)�(jiàn)的戰(zhàn)略之舉。松下手里積攢了十多年的彩電技�(shù)�(zhuān)利,一旦其全面�(fā)力,便可將之前強(qiáng)大的�(huà)�(zhì)技�(shù)與OLED電視�(wú)縫銜接。到�(shí),OLED技�(shù)幾乎�(huì)形成壓倒性的市場(chǎng)�(yōu)�(shì),即使給量子�(diǎn)技�(shù)寬限五年也未必有還手之力了�
而就在上月舉辦的2016年柏林國(guó)際消�(fèi)電子�(IFA2016)上,以三星和LG為首的兩大技�(shù)陣營(yíng)紛紛拿出“扛鼎之作”展開(kāi)了一�(chǎng)顯示�(lǐng)域的華山論劍。在這場(chǎng)世界�(jí)的顯示盛宴上,OLED�(wú)疑成了現(xiàn)�(chǎng)最大的亮點(diǎn)。LG不但繼續(xù)主推原有系列彩電,還推出77寸G6 OLED電視,其2.57mm的超薄OLED面板厚度和頂尖畫(huà)�(zhì)驚艷了世界。而作為OLED的堅(jiān)定支持者,中國(guó)民族品牌�(chuàng)維也在IFA精彩亮相:除了常�(guī)OLED�(chǎn)品之外,還推出了正面反面都能看的雙面顯示OLED電視,彰顯出其技�(shù)�(chuàng)新的雄厚�(shí)力。最值得一提的是,�(chuàng)維還高調(diào)展示�98�8K超高清電視,�(shí)�(xiàn)了國(guó)�(chǎn)電視率先占領(lǐng)8K電視高地的壯舉。此外,�(guó)�(nèi)另一OLED支持者長(zhǎng)虹也在IFA上為消費(fèi)者帶�(lái)了超大尺寸屏幕的震撼,成為媒體焦�(diǎn)�
可以看出,在群雄混戰(zhàn)的顯示之巔,OLED憑借成熟的技�(shù)基礎(chǔ)與強(qiáng)大的陣營(yíng)力量已形成穩(wěn)固的先發(fā)�(yōu)�(shì),成為主�(dǎo)行業(yè)沉浮的中�(jiān)力量。至于作為后起之秀的量子點(diǎn)技�(shù)能否“去偽存真”,從而在五年后的市場(chǎng)上占�(jù)一席之地,我們不妨靜觀其變�
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