“未來,OLED將改變顯示產業的規則,一統顯示市��”
2016�10�27�,平板顯示產業的引領者LGDisplay在北京嘉里中心大酒店舉辦OLED媒體發布�,展示OLED技術優勢及戰略規劃�“投身顯示行業30多年,一直夢想著可以透過屏幕看到跟夜空一模一樣的星星,現在,這個夢想依靠自發光的OLED電視實現��”在當天的媒體發布會上,LGDisplayOLED事業部社長呂相德宣稱�“從這個夢想出�,顯示市場將由OLED一統天下�”
中國代表家電企業創維、康�、長虹以及LG電子已用LGDisplay的OLED面板推出OLED電視產品,正在積極開拓高端電視市�。另�,今�9月份開始,飛利浦也在中國推出OLED電視,競逐高端市��
LG DisplayOLED事業部呂相德社長接受媒體采訪
呂相德預測,3年內全球高端電視市場�50%將由OLED占據。同時他還提到:“LGDisplay的OLED技術和產能已成�,并與中國企業構建了鞏固的合作關�,能夠讓以全球市場為目標的中國顯示通過OLED來實現崛起�”
此前,韓國OLED專業市場分析機構UBIResearch在其題為《OLED電視已在市場安全著陸》的報告中顯�,OLED電視雖然價格仍比LCD電視高出約兩�,但在美國消費者調研報告(ConsumerReport)的最佳電視(BestTV)調查中,OLED電視已經超越LCD電視,得到市場的認可。尤其是全球企業競爭激烈的高端電視市場�,OLED電視確實已經得到消費者的信賴,OLED市場正在加速擴��
為何LGDisplay篤定OLED將一統天��
一個原因是,現今的顯示市場,已經進入�“高速成長期之后,向新時代變�”的顯示新常態�
21世紀�,LCD作為顯示主流確確實實經歷了前所未有的高速成長期。除了電視等傳統顯示需�,因IT產業快速發展,人們對于顯示的需求呈幾何級數增加,顯示業界的投資規模及生產能力也日益增加�
但是,從2011年起,顯示市場的增長勢頭開始減弱,面板廠商的銷售規模也開始出現負增長,廠商間的競爭更加激�。自然而然,顯示業界的話題也從“成長”�“速度”漸漸轉移�“利潤”�“效率”�
此外,面板生產及市場開拓方面,中國面板廠商已開始加速布局,也在逐漸改變整個市場的模式。像京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產�,加速擴大生產力的步伐;市場方面,中國已經趕超北�,成長為全球最大的電視市場,消費者對于新技術的接受速度也更�,成�3D以及UHD等的新產品的必爭之地,尤其在以超高清分辨率畫質而自豪的UHD電視市場�,中國成為市場趨勢的引領者�
在這樣的顯示體系轉換的時代,中國廠商為了能夠更好的實現顯示崛起,也在不斷尋找新的技術平臺作為基礎。競爭加劇的市場�,要跳出LCD的紅海,OLED是唯一的出��
這一方向也得到了中國廠商的認可。當天的媒體發布會上,創維李海鷹副總裁在演講中明確指�,自發光構造的OLED是唯一可引領顯示未來的技�,創�2016年OLED電視銷售目標�20萬臺。另�,他還講�,LCD的非自發光構造在革新方面的局限性越來越突出的今天,不要將眼光僅放在低成本的QDLCD�,中國企業應當同心協力,通過完美畫質的OLED實現顯示崛起�
值得一提的是,9�2�,在德國柏林舉辦的歐洲最大家電展示會IFA2016上,包括中國的創維和長虹,還有飛利浦和美�,日本的松下,以及德國的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全�9家企業全面展示OLED產品,宣布OLED電視時代的開�,引發關�。當天針對OLED市場而進行演講的LGDisplayOLED中國銷售副總裁李廷漢常務提到�“以IFA2016為起�,全球家電企業將積極擴展OLED電視事業,這一潮流以中國為�,歐洲緊隨其�,可預期的是,OLED聯合軍會繼續擴大�”他還提到,目前已上市OLED電視或即將上市的企業以LG電子為首,包括飛利浦、丹麥的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲,還有中國的創維、長�、康�,日本的松下等達�10多家企業。其中僅今年就有5家歐洲企業新加入或者即將加��“期待OLED電視的全面普及�”他說�
展現未來產品的最佳現有的顯示OLED
在當天的發布會上,LGDisplay研究所長尹洙榮常務�“WhyOLED?”為主題,主要從技術層面對OLED進行了詮��
尹洙榮提到:“自發光OLED每個像素可自行控制亮度,因此可以實現完美的黑色顯示,能更準確地還原畫面色彩,任何角度可呈現同一色彩�5000倍的響應速度能讓畫面更鮮�。同�,OLED具有無限的設計自由,可實現透明、柔性、可折疊等顯示應�,是實現多種可能性的未來產品的最佳技��”
LGDisplay研究所長尹洙榮現場詳解OLED優勢
另外尹洙榮還提到�“OLED被認為是可將畫面明亮的部分更加光�,暗部更加黑暗,以及使影像畫質更加鮮明的HDR技術的最佳顯示方�。整體畫質方�,OLED被認可為最佳顯示技術�“
在當天的媒體發布會上,針對OLED畫質優勢進行發表的日本畫質學會副學會長麻倉憐士也提到�“OLED的每個像素能獨立實現無限對比度,展現最佳畫�,稱為未來顯示毫不夸張�“
實際上,LGDisplay的OLED以卓越的技術力及精煉的設計,曾獲得CES革新�、SIDBestinshow獎、PopularScience創新大獎、EdisonAward金獎、EISAAward、WorldITShow總統獎等獎項,一直在譜寫最佳的顯示歷史�
在當天的OLED媒體發布會上,還花費了很多筆墨,針對�‘量子�’的名義而被大家所知的QDLCD以及QLED的真相進行了說��
“QDLCD僅是為提高LCD的色域的各種方式之一,最終不會改變LCD技術的根本,非自發光的LCD擁有的視�、反應速度、對比度等缺點卻無法改變�”尹洙榮明確指出:“以這樣的QDLCD跟OLED相比�,好像它是一種新技術一樣,其實是不正確�。更進一�,把還沒有實際成果出現的QLED包裝成跟OLED一樣的差別化技術,宣稱其將在短期內引領市場的這種營銷手段是不妥的�”
實際�,目前生產的QDLCD只是在LCD的背光源上面涂抹一層QD粒子的膜�,或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質,以提高色彩表現。將其命名為量子�,只是在不同LCD技術和產品之外的包裝手段�
而更進一步QLED,目前僅僅停留是在大學或者企業研究所研發中心中進行研究的階�,并沒有在與任何顯示展會上展出實�,截止到目前,仍是僅在理論上存在的一種技��
當天發布會現�,還展示了OLED電視及QDLCD電視產品,可明顯體現出兩者畫質的差別,幫助參會者理解兩種技術方式的不同�
OLED之路由LGDisplay開啟
談及OLED的發�,呂相德社長充滿“OLED將一統天�”的信心。他表示,LGDisplay已從生產、銷�、客戶、品質四大方面完成了針對OLED電視的所有準��
首先從生產方�,呂相德講道�“雖然OLED相比LCD技術更�,但LGDisplay已經將其生產良率穩定保持�80%以上,并確保了每�10萬片以上的產能。同時通過持續的產線投資,計劃將產能在2017年提升到200萬片以上�2018年進一步擴大至270萬片的生產能��”#p#分頁標題#e#
銷售方面,呂相德社長提到�“今年9月份,OLED累計銷售100萬片。在中國、北�、歐洲等全球HighEnd市場�,OLED正在引領市場。尤其是北美市場�55英寸OLED電視�2000美金以上的高端市場上占比達到77%�65英寸OLED電視�3000美金以上的市場上占比�74%�”
呂相德社長指�,客戶方面,目前已有很多企業有上市OLED電視的計劃。同時,他還充滿自信地講道:“目前的OLED產品在品質方面,已達到一般家庭中使用17年也不會出現任何問題的水�。在品質要求非常嚴格的德國跟日本,企業也已經認可了OLED電視的完美畫質及品質�”
最后,呂相德社長表示:“LGDisplay在生�、銷�、客�、品質四方面一切準備就�,將跟中國企業一起實現OLED天下統一的大�。為�,LGDisplay希望能夠讓更多的消費者體驗并了解OLED的價值,并計劃將會與中國客戶展開更多的營銷及市場推廣活動�”
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