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加量不增� 彩電市場�(jià)格戰(zhàn)硝煙何時(shí)消散

編輯:liuchang 2016-11-04 09:39:57 瀏覽�535  來源:未�

  縱觀今年的電視市場整體態(tài)勢,基本上保持平�(wěn)。Q1至Q3季度,我國電視銷量達(dá)�3546萬臺(tái),同比增�7.6%。但是另一方面,在�(jià)格戰(zhàn)等因素作用下,電視市場一直存�“增量不增�”的現(xiàn)�(shí),成為行�(yè)的困擾之一。第三季度,電視�(jià)格終于有了回升的跡象。這一回升能打破行�(yè)“增量不增�”的困局嗎?電視企業(yè)如何才能真正走出�(jià)格戰(zhàn)泥潭�

  銷量分析:全年將�5000萬臺(tái)�

  電視市場增長已觸天花板,不過今年在多重因素的作用下,我國電視市場銷量整體保持平穩(wěn)增長�(tài)勀�

  �(wǎng)上近日公布的�(shù)�(jù)顯示,今年前三季度,電視銷量�(guī)模達(dá)�3546萬臺(tái),同比增�7.6%,其中除2月份受季節(jié)性影響銷量下滑外,其余月份銷量均呈現(xiàn)同比增長�(tài)勀其中,第三季度,彩電市場銷量同樣保持這一增長�(tài)勀數(shù)�(jù)顯示�2016年第三季度彩電市場零售量�(guī)模為1195萬臺(tái),同比增�8.9%�

  �(yè)�(nèi)分析人士�(rèn)為,三季度電視市場零售量同比上升受益于地�(chǎn)回暖、消�(fèi)者信心回升以及終端市場促銷頻繁等因素。以終端促銷為例,今年第三季度,來自品牌和渠道方面的促銷活動(dòng)約達(dá)27次�

  尤其�“金九銀�”中的9月,今年行業(yè)�(nèi)促銷頻繁。在品牌方面,無論是互聯(lián)�(wǎng)品牌KKTV、PPTV、微鯨、看尚、暴�(fēng)、樂視,還是傳統(tǒng)品牌長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳、海信、飛利浦都有參與;在渠道方面,蘇寧、國美也活動(dòng)不斷。供職于某互�(lián)�(wǎng)電視品牌的業(yè)�(nèi)人士向中國商�(bào)記者表示:“今年節(jié)太多了,到處都在造節(jié)促銷�”

  這些集中的大�(guī)模促銷使�“銀�”的含金量�(jìn)一步減少。網(wǎng)上數(shù)�(jù)顯示�“十一”期間,電視銷量在整�(gè)國慶促銷周期中的占比下降�10�(gè)百分�(diǎn)。如此之多的促銷活動(dòng),一方面固然與品牌和渠道試圖搶先國慶促銷有關(guān),一方面也反映出行業(yè)以集中促銷的方式挖掘消費(fèi)者消�(fèi)需求,從而刺激行業(yè)增長的意圖�

  由于四季度同樣也是促銷旺季,有雙11、雙12、元旦等促銷節(jié)�(diǎn),電視銷量在四季度還將保持增長,零售量預(yù)�(jì)�(dá)�1529萬臺(tái),同比增�7.2%�2016年全年銷量將突破5000萬臺(tái),達(dá)�5075萬臺(tái),同比增�7.5%,高于其之前全年銷量4993萬臺(tái)、同比增�5.7%的預(yù)測�

  雖然整體市場向好,但是電視行�(yè)卻存在一�(gè)無法忽視的現(xiàn)�(shí),那就是“增量不增�”。日前,前三季度我國電視整機(jī)�(chǎn)量同比增�11.3%,出口同比增�17.6%,但是無論是�(nèi)銷還是出口均出現(xiàn)�“增量不增�”的現(xiàn)象,電視出口額為89.9億美元(�609.4億元),同比減少2.7%�

  同時(shí),在�(nèi)銷方面,�(jù)�(wǎng)上數(shù)�(jù)顯示,第三季度,我國電視零售額為353億元,同比下�5.9%,而上半年電視市場零售額也出現(xiàn)�4%的下滑�

  �“增量不增�”這一問題的背后是電視�(chǎn)品均�(jià)下滑,是行業(yè)�(nèi)激烈的�(jià)格戰(zhàn)。某電視廠商�(chǎn)品相�(guān)�(fù)�(zé)人就表示,近10年間,電視行�(yè)和手�(jī)行業(yè)市場�(guī)模均在不斷擴(kuò)大,然而手�(jī)�(chǎn)品均�(jià)不斷攀升的同時(shí),電視產(chǎn)品價(jià)格卻在一路下滑,一方面侵蝕企業(yè)利潤空間,一方面不利于行�(yè)健康�(fā)展�

  確實(shí),我國電視產(chǎn)品價(jià)格一直呈�(xiàn)下滑�(tài)勀目前我國電視產(chǎn)品價(jià)格處于低位,�2013年相比,在同等價(jià)位下,現(xiàn)在可以多�8英寸,比�2013�40英寸�(chǎn)品均�(jià)�2979元,�2016�48英寸�(chǎn)品的均價(jià)僅為2817元�

  不過,三季度,整�(jī)�(jià)格呈�(xiàn)回暖趨勢。奧目前32英寸高清電視的平均售�(jià)�4月份�1094元一路上漲至1235元,40英寸全高清電視從6月的1632元上漲至10月份�1749元,55英寸超高清電視的均價(jià)�7月的4477元上漲至4620元,65英寸超高清電視均�(jià)�8月的9980元上漲至10100元�

  �(zhàn)略分析:如何走出�(jià)格戰(zhàn)泥洼

  �(dāng)前,電視�(chǎn)品價(jià)格回升的一大背景是面板�(jià)格止跌回升。奧維云�(wǎng)(AVC)推總數(shù)�(jù)顯示�2016年第三季�32寸�40寸�55寸和65寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲,比�6�9月,32英寸高清面板�(jià)格由59美元上漲�75美元,漲幅達(dá)�27.1%�40英寸超清面板�93美元上漲�116美元,漲幅為24.7%�

  9月份,樂視就曾以面板�(jià)格上漲為由上�(diào)部分�(chǎn)品價(jià)格,上調(diào)幅度�100元至200元。同�(shí),中國商�(bào)記者在采訪�(shí)也獲悉,除樂視外,還有其他品牌降低了降價(jià)幅度,或者也上調(diào)了部分產(chǎn)品的�(jià)格,比如�40英寸�43英寸�(chǎn)品上漲價(jià)100元�

  在電視成本中占比近七八成的面板確�(shí)很大程度上影響著電視�(chǎn)品的�(jià)格。此前,面板�(jià)格的持續(xù)下跌增強(qiáng)了很多電視品牌�(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的底氣,為其提供了一定的降價(jià)空間,甚至最后有的產(chǎn)品售�(jià)甚至低于出廠�(jià)。而此次面板價(jià)格的止跌回升也影響著終端的電視價(jià)格�

  上述�(yè)�(nèi)人士就向中國商報(bào)記者表示,電視自身的成本并不低,尤其是對硬件有一定要求的情況下。但是現(xiàn)在很多品牌把�(jià)格做得特別低,甚至被壓到了千元以�(nèi),根本不存在溢價(jià)。雖然有�(nèi)容做支撐,獲取一定營收,但是�(dāng)前在�(nèi)容上真正�(shí)�(xiàn)完全盈利的品牌并不多,很多品牌的壓力都比較大。如果真正想做電視,其實(shí)還是要確保整�(gè)模式的健康運(yùn)行,起碼保證硬件不賠錀�“我們已�(jīng)完成了價(jià)格調(diào)整,以期�(shí)�(xiàn)企業(yè)的健康運(yùn)營�”

  不過,面板價(jià)格上漲,電視�(chǎn)品價(jià)格隨之上漲,更多的是電視企業(yè)的無奈被迫之舉,電視企業(yè)本身并沒有在這輪上漲中獲得多少收益,更多的是�(jìn)一步壓縮其利潤空間�

  另外,有�(jī)�(gòu)分析,今年以來,面板廠商逐步�(guān)停部分傳�(tǒng)�(chǎn)線,布局新技�(shù),但是新技�(shù)初期良品率較低,出貨量不高,�(dǎo)致面板供不應(yīng)求,�(jià)格上漲,并預(yù)�(jì)明年大尺寸面板產(chǎn)能增加有限,主力�(chǎn)品價(jià)格或?qū)⒕S持。但是,從長期來看,面板�(chǎn)�(yè)依然供過于求,面板價(jià)格能維持上漲嗎?

  那么,電視企�(yè)怎樣才能真正走出�(jià)格戰(zhàn)泥潭呢?�(yè)�(nèi)人士�(rèn)為,�(chǎn)品升�(jí),大尺寸、高端產(chǎn)品、新技�(shù)等均是選擇�

  分季度來看,今年前三季度,全球面板平均尺寸分別為40.1英寸�41.1英寸�41.3英寸,并�(yù)測四季度�42.2英寸。同�(shí),中國電視的平均尺寸也由45.3英寸�46.4英寸增長�46.6英寸,而四季度�(yù)�(jì)平均尺寸�(huì)�(dá)�47.2英寸�

  面對互聯(lián)�(wǎng)品牌對中低端市場的侵蝕,傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場,TCL、海信等品牌均在高端市場上加大布局。Q3季度,在6000元至7999元價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率�65%,較去年同期增長�7�(gè)百分�(diǎn)�8000元至9000元價(jià)格段互聯(lián)�(wǎng)品牌的滲透率�3%,較去年同期下降�5�(gè)百分�(diǎn)�

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