占據顯示市場�20年的“液晶王朝”正面臨改朝換代�10�31日,蘋果宣布新的 iPhone 將采用OLED面板,正式敲響了顯示技術變革的戰鼓。據了解,中國家電企業創維、康佳、長虹以及LG電子已開始采用LG Display的OLED面板推出OLED電視產品,并正在積極開拓高端電視市場。另外,從今�9月開始,飛利浦也在中國推出OLED電視,競逐高端市場�
“未來,OLED將改變顯示產業的規則,一統顯示市場�”LG Display OLED事業部社長呂相德日前在接受記者采訪時表示。他預測,三年內全球高端電視市場�50%將由OLED占據。同時他還提到:“LG Display的OLED技術和產能已成熟,并與中國企業構建了鞏固的合作關系,能夠讓以全球市場為目標的中國顯示技術通過OLED來實現崛起�”
此前,韓國OLED專業市場分析機構UBI Research在題為《OLED電視已在市場安全著陸》的報告中表示,OLED電視雖然價格仍比LCD電視高出約兩倍,但在美國消費者調研報告的最佳電視調查中,OLED電視已經超越LCD電視,得到市場的認可。尤其是在全球企業競爭激烈的高端電視市場上,OLED電視確實已經得到消費者的信賴,OLED市場正在加速擴大�
據了解,�2011年起,顯示市場的高端增長勢頭開始減弱,面板廠商的銷售規模也開始出現負增長,廠商間的競爭更加激烈。顯示業界的話題也從“成長”�“速度”漸漸轉移�“利潤”�“效率”�
但在面板生產及市場開拓方面,中國面板廠商已開始加速布局,并在逐漸改變整個市場的模式。像京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產線,加速擴大生產力的步伐;市場方面,中國已經趕超北美,成長為全球最大的電視市場,消費者對于新技術的接受速度也更快,成為3D以及UHD等新產品的必爭之地,尤其在以超高清分辨率畫質而自豪的UHD電視市場中,中國成為市場趨勢的引領者�
在這樣的顯示體系轉換的時代,中國廠商為了能夠更好地實現顯示崛起,也在不斷尋找新的技術平臺作為基礎。競爭加劇的市場中,要跳出LCD的紅海,OLED是惟一的出路。日前,長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡稱�“OLED是電視行業發展趨勢,長虹將堅定不移地把握趨勢,開發更成熟、優質的OLED電視產品�”創維副總裁李海鷹也表示,自發光構造的OLED是惟一可引領顯示未來的技術,創維2016年OLED電視銷售目標�20萬臺�
談及OLED的發展,呂相德表示,今年9月,OLED累計銷售100萬片。在中國、北美、歐洲等全球High End市場上,OLED正在引領市場。尤其是在北美市場,55英寸OLED電視�2000美元以上的高端市場上占比達到77%�65英寸OLED電視�3000美元以上的市場上占比�74%�
此外,在客戶方面,目前已有很多企業有上市OLED電視的計劃�“目前的OLED產品在品質方面,已達到一般家庭中使用17年也不會出現任何問題的水平。在品質要求非常嚴格的德國和日本,企業也已經認可了OLED電視的完美畫質及品質�”呂相德說。(來源:北京商報)
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