上月,樂視電視發(fā)布的一�“漲價(jià)公告”令大眾惴惴不安。樂視在公告中寫到,“今年以來,受面板平均尺寸增大�(dǎo)致切割成本增加、臺(tái)灣地震等綜合因素影響,上游供�(yīng)鏈面板供�(yīng)不足,面板價(jià)格持�(xù)上漲。雖然生�(tài)電視采用生態(tài)�(bǔ)貼硬件,�(fù)利定�(jià)的模式,但因面板�(jià)格上漲過快,單臺(tái)電視生態(tài)�(bǔ)貼硬件的額度也持�(xù)增加,已�(jīng)超出了我們生�(tài)�(bǔ)貼的能力�”樂視此舉,忽然間�“電視漲價(jià)”推到了風(fēng)口浪尖�
即便如今智能電視的發(fā)展蒸蒸日上,用戶也始終沒有放棄對畫面顯示�(zhì)量的追求。作為電視機(jī)的重要組成部分,面板占據(jù)了電視機(jī)成本�70-80%左右,去年面板價(jià)格大跌,各大互聯(lián)�(wǎng)電視品牌為搶占市場一度打起了�(jià)格戰(zhàn)。然而今年,面板�(jià)格卻將迎來上漲,這使各大電視廠商陷入了兩難境地�
一、全球面板需求增� 必將迎來�(jià)格上�(yáng)
�(jù)IHS Markit�(jiān)測顯示:
2016年第1季度,由于中國產(chǎn)能提升和市場季節(jié)性需求疲軟,面板供應(yīng)超過需求的20%�
�2季度,市場�(jìn)行了自我�(diào)整,需求開始逐漸上升�
�3季度,供需情況開始變得緊俏起來,供�(yīng)僅超出需求的10%�
�(yù)�(jì)到第4季度,供�(yīng)將僅超過需求的8%�
更令電視廠家郁悶的是,由�2015年底32寸電視面板出�(xiàn)了供過于求而導(dǎo)致價(jià)格大跌的�(xiàn)象,因此32寸電視面板將迎來持續(xù)減產(chǎn),預(yù)�(jì)2016年與2015年相比減�(chǎn)幅度�(dá)�16%,生�(chǎn)�(shù)量直接由2015年的9300萬塊銳減�2016年的7800萬塊,這也直接�(dǎo)�2016�32寸電視面板價(jià)格上�(yáng)幅度�(dá)�25%。但是國�(nèi)一些二、三線品牌將32寸電視作為主營產(chǎn)品,若沒有在去年底�(jìn)行大量儲(chǔ)備,恐怕將面臨著一定程度的成本增加困難�
然而市場還在呈�(xiàn)出�(jìn)一步收緊的趨勢,面板應(yīng)用需求在2016-2018年將每年上漲5-6%,但是面板的�(chǎn)能預(yù)�(jì)�2017年只增加1%。這種局面或許將伴隨著中國面板產(chǎn)能的增加�2018年下半年迎來緩解�
二、價(jià)格戰(zhàn)終歸不是長遠(yuǎn)策略
樂視,一家正在起步和探索中的互聯(lián)�(wǎng)電視公司�2012年開始布局互聯(lián)�(wǎng)電視�(lǐng)域,次年成立子公司樂視致新,從此該子公司承擔(dān)起了超級電視�(yè)�(wù)板塊。在剛剛過去�919樂迷節(jié)中,樂視宣布賣出�49.7億元的銷售額,然而根�(jù)樂視商城的電視售�(jià)來看,以超級電視X43S為例,當(dāng)天的售價(jià)�1693元,另贈(zèng)�2�3�(gè)月的超級影視�(huì)員和1年超級體育會(huì)員,但其面板成本約為800元以上,再加上人力、技�(shù)和維�(hù)等成本,其利潤可謂微乎其微�
根據(jù)相關(guān)資料顯示�2013年樂視致新虧損額�4734萬元;到�2014年,虧損額已�(dá)�3.86億元;去年的虧損程度更是�(dá)到了令人驚訝�7.31億�
�(dāng)然,作為一家正在起步和探索中的互聯(lián)�(wǎng)電視公司,前期的成本投入和虧損可以理解,但從長遠(yuǎn)來看,樂視公司如今主�“生態(tài)”牌,在銷售上采用�“買軟件送硬�”的模式,并宣�“低價(jià)高質(zhì)”,這意味著樂視公司在硬件成本上漲的趨勢下,同時(shí)還要兼顧其他�(yùn)營成本,并且作為上市的公司的樂視也面臨著對股東負(fù)�(zé)的壓力�
如此利潤下滑的困境不是只有樂視一家在面對。奧維云�(wǎng)(AVC)�(shù)�(jù)顯示�2016年上半年,中國彩電市場零售量�(guī)模約�2351萬臺(tái),同比增�6.9%,但是中國彩電市場零售額�(guī)模約�710億元,同比下�4%。隨著近兩年互聯(lián)�(wǎng)電視的崛起,品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)�(fēng)起云涌,零售均價(jià)跌至3020元,下跌幅度�(dá)�10.2%�
因此,業(yè)�(nèi)人士�(fā)出了�(dān)憂和�(zhì)疑。互�(lián)�(wǎng)電視之間的價(jià)�“混戰(zhàn)”也許在短期內(nèi)能夠帶來一定效果,如品牌知名度提高、消�(fèi)者獲益等好處,但是從長遠(yuǎn)來看,整�(gè)電視行業(yè)出現(xiàn)�“加量不加�(jià)”的情況未必有利于行業(yè)�(fā)展。長此以往的薄利甚至虧損,不但�(huì)使資本市場對企業(yè)失去信心,而且缺乏后勁的企�(yè)也無法持�(xù)為用戶研�(fā)品質(zhì)精良的產(chǎn)品。況且由于面板市場的供需�(guān)系發(fā)生了變化,開始出�(xiàn)“供不�(yīng)�”的局面,一定程度的�(jià)格上�(yáng)是符合市場調(diào)節(jié)�(guī)律的,電視廠家不必為此不安,用戶也不必為惶恐,畢竟公司的生存之道在于“利潤”,相信只有各方面都健康運(yùn)作的公司才能更好的服�(wù)用戶�
三、漲�(jià)幅度究竟�(huì)是多少?
此次電視漲價(jià)由樂視公司率先提出,宛如給價(jià)格持�(xù)走低的電視市場投去一塊巨石,泛起波瀾并層層蕩漾。幾大電視廠商紛紛放出即將漲�(jià)的風(fēng)聲,提價(jià)似乎箭在弦上。但漲價(jià)幅度究竟�(huì)是多少,樂視方面表示將在樂迷節(jié)之后“對第4代樂視超級電視部分機(jī)型上�(diào)�(jià)�100�-200�”,同�(shí)“�(jiān)持生�(tài)�(bǔ)貼硬�”�“絕不犧牲配置”。有了樂視這�(gè)提價(jià)“�(biāo)�”,預(yù)�(jì)其他電視廠商的漲�(jià)幅度也不�(huì)太大,總體來說應(yīng)該在用戶的心理預(yù)期和承受范圍�(nèi),期待這些電視廠商在一輪提�(jià)過后能夠保持生命力和�(chuàng)新力,能夠通過技�(shù)革新研發(fā)出更多新型優(yōu)�(zhì)�(chǎn)品和提供更多增值服�(wù)�
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